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美国GE Appliances厨电原装进口中国推动消费升级


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/11/6  ]    ★★★

    11月5日,首届中国国际进口博览会(China International Import Expo,简称CIIE)在国家会展中心(上海)举行。作为今年四大主场外交活动收官之作,超过130个国家和地区、3000多家企业参加本次博览会。其中,GE Appliances将高端美式厨房“原装进口”到中国市场,或将进一步完善国内家电市场结构,推动消费升级。

    “GE Appliances现象”是消费升级的一种体现

    当前,社会消费转型升级态势延续,对于家电产业来说,所谓消费升级的本质就是消费者愿意花更多的钱,购买产品的更多附加价值。本次进口博览会中,GE Appliances带来了Monogram厨电奢华套系、CAFÉ系列等套系厨电,还有全球最快的2分钟速烤专业级家庭披萨电烤炉、蒸烤一体机、烤箱灶等新品,成为客商和用户关注的焦点。

    数据显示,69.9%的人群购买高端家电的理由是为追求生活品质,“品质”被列为当前家电消费的最大趋势。在北美,GE Appliances家电向来以创新和用户体验不断改善和提高生活品质,在北美占有率常年居于一位,平均每两户家庭就有一家在使用GE Appliances产品。进军中国,GE Appliances为中国日渐崛起的中产以上消费群体的需求,提供了新的“高品质”选择。

    国家发布的统计数据表明,从今年第三季度数据看,最终消费支出对经济的贡献率为78%,我国居民消费运行总体平稳,消费升级的大势没有变,而消费升级表现则在异质化产品消费结构的变化。研究分析称,在同类消费品中,居民对中低端消费品偏好降低而对高端消费品偏好上升。中国居民家庭对家电的普及型需求已逐渐过渡为置换型需求,市场对高端家电的刚性需求激增。

    GE Appliances正是瞄准这样的市场机遇,着力在中国市场布局。据了解,截至今年8月份,GE Appliances已在中国布局22家产品体验店,覆盖全国21个重点城市。消费升级的风口下,GE Appliances掀起了高端家电市场的“GE Appliances现象”,在零售端全国相继有87万、50.1万的成套厨电进入用户家中,到2019年年初,预计工程端再落地重大工程项目十余个。

    “GE Appliances创新”也是行业升级的一个样板

    GE Appliances的历史可追溯到托马斯·爱迪生,他于1878年创立了爱迪生电灯公司。对于GE Appliances来说,“创新”始终是持续满足用户体验的动力,这也是其能够拥有全美嵌入式厨电第一的市场占有率,客户满意度以及空间装潢业指定使用率也在全美拔得头筹的本质原因。

    从展会现场展示的套系来看,GE Appliances家电的优势体现在成套化、专业化、科技化等方面。在现场展示的多个套系中,Monogram家电系列在欧洲高端家电中脱颖而出,包含有深型烟机、中岛烟机、四头电磁灶、法式对开门烤箱、不锈钢双开门冰箱、嵌入式酒柜、嵌入式洗碗机、垃圾处理器等成套化的厨房解决方案。

    据现场工作人员介绍,套系中的每一个单品都搭载了领先技术。以法式对开门烤箱为例,配备3D循环热风对流技术,可以通过食物探针掌握食材的烘焙效果,用户体验后点赞“媲美专业烘焙箱”。

    此外,GE Appliances有一个专注于创新产品的小微:First Build。其每年至少开发12个新产品,其中Frist Build的Opal制冰机在亚马逊购物日上卖断货,2分钟速烤的Monogram披萨烤箱等同样受到用户热捧。中国国际进口博览会上,GE Appliances将这款“2分钟速烤的披萨炉”带到现场,引来参展用户的竞相体验。

    成套化、专业化、科技化成为GE Appliances开放创新的落地成果,美式专业厨房的引进也将为国内高端家电的升级带来借鉴。当下,GE Appliances开启物联网时代生态品牌探索,在“人单合一”管理模式指导下,构建美国中部地区硬件“硅谷”及全球最大的创意社区平台。规模上,从传统研发中心转型的开放资源交互平台, 撬动500亿规模的大市场。

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