财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌时评

奶茶、瑜伽、小白鞋 银发族渐成移动消费新主力


[       更新时间:2018/10/18  ]     ★★★

        摘要:近日,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,研究了50岁以上中老年人的消费行为,从而勾勒出银发族的新画像。看看如今的他们,是不是超出了你的想象?

 

这个重阳节,让我们重新定义“银发族”。如果经纬君告诉你,有一群人一年在数码产品上花费千元,购置四次运动装备,两个月买一次化妆品,觉得掏手机比掏钱包更帅……你会认为我在说95后吗?不,是这一届银发族的真实写照。现在的他们,摘掉“空巢”的标签,从网红产品到在线“剁手”,可能过得比你还潮。

多年轻人都会在今天给家中老年人购买礼物,但在网上搜索重阳节送礼,出现的往往是:护膝、按摩椅、围巾、洗脚盆……这些老生常谈的物件,满足的是老年人的需求,还是年轻人送礼的心态?

近日,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,研究了50岁以上中老年人的消费行为,从而勾勒出银发族的新画像。看看如今的他们,是不是超出了你的想象?

银发族也“剁手”

丝巾拍照是旅游标配

数据显示,近三年来淘宝天猫的银发族增长了1.6倍,且各个年龄层呈现不同的消费特点:50岁+银发族占比最高,成消费主力;60岁+群体双十一购买热情最高;70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

“我学习网购的时候还是我妈教的,那时候她也50岁了。当年我没开通网银,只好用她的账号买东西,或者把购买链接发给她。过了一段时间,她嫌太麻烦,所以教我如何在网上消费。直到现在,她也会把在网上看到的好东西推荐给家人,还会和我大姨分享良心网店,挺有意思的。”90后的小许说。

如果你认为老年人只是将消费从线下搬到了线上,你就错了,他们的审美也在与时俱进,不逊年轻人。报告称,在过去的一年内,银发族们平均花费1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇,“新款”“洋气”“百搭”等概念频出,而令人意外的是,“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了银发族的视野中。

这一届老年人纷纷想要摘掉“空巢”的标签,在旅游娱乐上一马当先。小许告诉中新经纬,自己的父母每年至少安排一次出国旅游,平时也会找机会在国内游玩,家庭群里总少不了他们分享的美食美景照片。

拍照不愧是中老年人旅游的“刚需”,网购数据显示,银发族过去一年在相机上人均消费4300元,较上一年增长42%。在他们的随身旅行用品中,丝巾和自拍杆也成了“标配”:过去三年,他们人均购买5条丝巾;而每20个银发族中,就有1人拥有自拍杆。

“我妈每次出门都要带丝巾,两三条换着摆pose(姿势),一个景点起码拍十几张照片。虽然觉得好笑,但是她高兴就好。”一位受访者笑着说。

网红奶茶喝起来

健身美容不耽误

生活服务平台口碑的调查数据显示,今年以来,50岁以上银发族的消费结构呈现出多元化趋势,其在网红奶茶店、高尔夫球场以及健身中心等不同场景的消费涨幅,远超其他年龄层群体水平。

调查结果显示,江浙菜、粤菜与淮扬菜分列银发族消费偏好的前三甲,上海菜、湖北菜与海鲜也备受欢迎。从菜系上看,清淡的南方菜相对更合中老年人的胃口。而以重口味著称的川湘、贵州菜系则更受年轻人的喜爱,银发族在此方面的“战斗力”大大减弱。

有趣的是,现在乐于尝鲜的“老小孩”们也越来越多,对当前的网红美食也不再抗拒。数据显示,银发族近半年在网红奶茶店的消费持续上涨,月均涨幅超过7%。“我十一假期出门旅游,在一家网红饮品店排队的时候就看到有几位五六十岁的叔叔阿姨在买冰饮,不知道是不是跟风来买,当时觉得他们胃口还挺不错的。”一位消费者告诉中新经纬客户端。

不仅在吃上不耽误,老年人的娱乐频率也在增加,甚至不输忙于工作的年轻人。游泳健身、美容美甲都已成为他们生活中不可或缺的乐趣。数据显示,除了广场舞,银发族的消费增幅最大的运动新欢为高尔夫球和健身,而游泳、羽毛球和舞蹈也颇受欢迎。

今年退休的简女士告诉中新经纬客户端,这几年身边的朋友接连退休,大家共同的娱乐活动也多了起来:今年,她的一位战友开设了空竹培训班,自此几位闺蜜的小聚就变成以抖空竹为主题,既开发了新爱好,也增添了交流的话题。

“孩子总是问我最近有没有出门,很在意我退休之后会不会太无聊。总体来说我对现在的生活还比较满意,既不太忙也不空虚。我希望能在抱孙子之前多锻炼身体,同时多接触新鲜事物,让自己老得慢一点。”简女士说。

经纬君友情提示,不管送老人们什么,陪伴永远是最贴心的礼物。花点时间,是爱意的最好表达。

来源:中新经纬  作者:赵佳然

 

1

上一篇 上一篇文章: 耐克在上海开了001号旗舰店,它改做...
下一篇 下一篇文章: 网红爆款还能红多久?是市场所需还...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2018 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号