财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌管理 >> 品牌管理创新

Vans深耕年轻人消费市场 预计2023年实现营收50亿美元


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/9/19  ]     ★★★

        摘要:Vans预计,到2023年,全球销售额有望突破50亿美元,未来5年的年均增长率维持在10%至12%之间。

 

近期业绩高涨的Vans不满足于现状。

据CNBC报道,在运动生活领域获得回报之后,运动潮牌Vans近日表示,未来将围绕“lifestyle(生活方式)”规划产品和品牌形象,加速国际扩张和直营投入,深耕年轻人消费市场。

在此布局之下,Vans预计,到2023年,全球销售额有望突破50亿美元,未来5年的年均增长率维持在10%至12%之间。

该公司预期,得益于直营渠道的持续完善,2023年直营收入将达到30亿美元,占据全球总销售额的60%,这意味着年复合增长率要达到13%至16%。

作为Vans母公司,VF集团旗下包含The North Face、Timberland等诸多品牌,2017财年,运动类品牌全年销售额同比增长8%至82.12亿美元。

CNBC报道称,这一财年,Vans的销售额约为34亿美元——这个数字原本是VF集团给予Vans在2021年的销售目标,如今提前4年实现。为此,这家运动潮牌继续推进,定下五年内突破50亿美元的新业绩目标。

与此同时,以滑板运动起家的Vans声称,未来将以年轻人为导向,完全成为一家生活方式类的运动品牌。

“相关部门正在进行深入的调研,以真正了解我们消费者的一切,”Vans品牌总裁凯文·贝利在9月中旬的分析师会议上说道。

2004年,Vans被VF集团以3.96亿美元收购。不同于该集团旗下The North Face等户外品牌的大众化路线,Vans很快突破“滑板鞋”初始定位,面向年轻人市场,将更多流行元素纳入品牌。

转型运动潮牌后,Vans避开与耐克、阿迪达斯等巨头品牌在专业运动市场的正面对抗,在近年运动时尚趋势的推动下获得消费市场的热捧。

从2015年开始,Vans已经成为拉动母公司营收增长的“头牌”,销售额占据VF集团总营收的17%,成为业绩最抢眼的子品牌。2017年,Vans继续保持强势,销售额同比增长19%,两大核心品牌The North Face和Timberland只贡献4%和2%的销售增长。

值得注意的是,Vans业绩在过去10余年持续增长。2004年至今,其全球销售额从3.6亿增至30亿美元以上,毛利率从48%增长到60%。

鞋履行业分析师Sam Poser在讨论Vans强劲走势时指出,“现在运动鞋的销售很火热,但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋,不同的消费者喜爱不同的风格,Vans是能让消费者更年轻、更酷、更有个性的品牌。”

从去年开始,VF集团进入5年战略重组计划,Vans的持续增长使其对运动产品领域寄予希望。为此,进入2018年,该集团开始扩大运动品类阵型,先后收购新西兰运动服装品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

在运动品类业绩向好的情况下,今年8月,VF集团甚至宣布计划剥离年收入25亿美元的牛仔服装业务,包括旗下知名品牌Lee和Wrangler。这意味着,集团将集中精力于运动服装、户外服装和鞋履业务上,Vans将受到更多关注。

“分离这部分业务能够让集团集中精力,以消费者为中心,按照零售思维进行发展,并演变成为运动生活方式品牌,”VF集团首席执行官Steve Rendle说道。

1

上一篇 上一篇文章: 左手新零售,右手新材料,雅戈尔再...
下一篇 下一篇文章: 咖啡“小店王”:老板说目前最大的...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2018 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号