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电商销售大涨185% 361度上半年营业额超30亿


[       更新时间:2018/8/24  ]     ★★★

        摘要:不过,受到中东地区收益不稳定的影响,361°海外收入同比大幅下跌30%。361 核心品牌、海外和电子商务业务的总体贡献率则高达86.6%。

 

8月23日,本土运动品牌361°发布2018财年中期业绩报告。

受益于电商和童装业务的增收,截至6月30日的半年内,361°营业收入同比增长7.8%至人民币30.17亿元,净利润上涨5.3%至3.35亿元,但毛利率下降0.7个百分点至41.6%。

公开资料显示,1983年从晋江家庭式作坊成长起来的华丰鞋厂,是361˚最早的前身。此后,鞋厂开始生产运动鞋,并在2003年公司改名361˚,于2009年6月在香港上市。

目前,该集团下拥有361˚主品牌、361˚童装以及ONE WAY三个较为成熟的品牌,分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场的不同细分领域。

自2010年推出以来,361˚童装一直由独立业务部门经营。其产品定位于中低价位,主要面向3至12岁的年龄层,在过去两年已经成为集团业绩的新增长点。

最新财报显示,童装销售额同比增加18.8%至3.64亿元,占据集团整体销售额的12.1%。361°表示,童装产品的销量增长势头仍保持强劲。

361 ̊ 核心品牌、海外和电子商务业务的总体贡献率则高达86.6%。

按品类来看,三大核心产品,鞋类、服装和配饰产品的收益均有所上升,分别同比增长4%、8%和38%。其中,鞋类销售占据总额的比例从去年同期的46.8%减少至45.2%,服装销售的比例则维持在40.1%

渠道方面,电商业务是一大亮点。

期内,361°电商销售额同比增长185.5%至3.29亿元,占据整体销售额的10.9%。去年同期,这一比例仅为4.1%。该集团表示,下半年将优化销售网点,继续发展电商业务,加强与各大电商平台的合作。

截至2018年6月30日,361°共拥有5604间品牌门店,其中约80%为独立街铺。相较于2017年底的5808家,过去半年,门店数量减少超过200家。地区方面,约73.3%的门店位于国内三线或以下城市,8%及18.7%的门店分别位于一线及二线城市。

海外市场方面,受到中东地区收益不稳定的影响,上半年国际收入同比下跌30.2%至4550万元,仅占据整体营业额的1.5%——尽管多年来持续扩张海外市场,但其国际业务占比依然处于较低水平。

截至6月底,361°在巴西、美国、欧洲及台湾分别拥有1316、986、518和68家门店。期内,361°正式进入澳大利亚市场,今年8月亚运前夕则宣布继续进军印尼市场。

上半年,361°广告宣传开支占营业额的比例,从去年同期7.7%增至8.7%。

今年3月,该品牌曾宣布在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营等方面进入电竞市场,并签约国内电竞战队QG俱乐部。此外,作为雅加达亚运会赞助商,361°的亚运营销投入亦促使广告宣传成本上升。

此外,研发开支占据营业额的比例为3.6%,较去年同期提升0.7个百分点。财报表示,随着集团加强专业运动产品研发,促进产品差异化的投入,预期研发开支将继续提升。

财报公布当天,361°的股价一度上涨超过3%,目前总市值约为46.52亿港元。

不久前,本土运动品牌安踏、李宁和特步先后发布中期业绩。

2018年上半年,安踏营收达到人民币105.5亿元,同比增长44.1%,这是其在香港上市11年以来最高的中期收益。李宁营收增长17.9%至47.13亿元,特步则增长18.1%至27.29亿元。

 

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