首届电视购物节落幕 中国电视购物行业迎来新征程

    中国电视购物行业34个频道共同参与，历时11天、累计8976小时节目播出时长，上万件次的商品销售量，累计12.3亿销售总额，实现40%同比增长——这是首届电视购物节的成绩单。

    首届电视购物节已落下了帷幕，中国电视购物行业却站在新的起跑线上，站在更高的平台上，蓄势待发一段新的征程。

    行业集体发声，坚守正确导向

    近年来，伴随着直播平台如雨后春笋，直播行业一派欣欣向荣，成为资本追逐的风口，电商直播和自媒体电商也随之兴起、繁荣。但是其背后却是素质参差不齐的从业人员、品质良莠不齐的商品质量和售后难以保障的服务水平，同时其传播内容也容易造成负面价值导向，给社会造成恶劣影响。

    和无序的直播行业形成对比，中国电视购物行业内各家购物频道是经国家广播电视总局批准运营，均接受指导单位和开办主体的监管。首届电视购物节期间，全国34家专业电视购频道集体发声，坚持节目制播正确的价值和审美导向，加强对出镜出声人员的管理和培养，树立频道良好的品格，向消费者传递健康的价值观。

    活动的成功也证明了广大观众对于优质内容的价值取向和强烈需求，并不只是一味追求流量。通过此次购物节，专业的电视购物也在逐渐扭转购物短片的不良影响，越来越多的群众逐渐认可行业的节目规范和审美，成为电视购物会员。

    未来，中国电视购物联盟也会通过多种形式，进一步提升电视购物节目整体制播水平，为消费者创造清朗的视听环境。

   引入潮流技术，行业焕发新机

    近年来伴随着科技的发展，越来越多的视频呈现技术也进入了公众视野，像AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等等新技术，都逐渐成为丰富观众视听感受的重要补充。在科技的推动下，消费者消费和购物方式也在发生前有未有的改变，只有紧跟潮流趋势，电视购物行业才能在激烈的商业竞争中立于不败之地。

    此次购物节期间，电视购物频道基于传统媒体优势，灵活运用并机直播，不分地域和频道，实现优势资源共享，让所有电视购物观众都能享受愉悦的视听体验；除此之外，各频道还引用AR等先进的视频技术，丰富了电视购物节目呈现形式，给消费者全新的感官体验。

    随着我国经济发展步入新常态，同时受消费升级、电商分流、零售新业态兴起等因素的影响，电视购物行业在2018年迎来了机遇和变革共存的新时期。通过此次电视购物节，34家电视购物频道向大众展示出了一个全新的行业形象。社会不断发展，电视购物行业也在迈向新的发展阶段，未来将有越来越多新的视听技术出现各频道的屏幕上，给消费者带来更愉悦的感官体验！

    建立商业文化品牌 催生产业立体生态

    目前，电视购物行业总销售额占国民消费比重尚不足1%，这说明电视购物行业还远远未达到天花板。而首届电视购物节的成功和销量上升证明了行业仍有极大地发展空间，同时说明电视购物行业的发展必须重视合作，“合作、创新、共赢”由此成为行业发展的一个重要基调。

    在首届电视购物节举办之前，行业内已经有多家电视购物频道以“互联网+”的思维，充分利用自身优势实现内容重聚、内容重构，以数据化和智能化为驱动，实现大屏小屏互动，长视频短视频结合，不断提高视频转化率，并以此为核心形成以推荐模式为中心的商业生态，打造“大屏为主、多渠道联动”的发展模式，开发了APP、网站、外呼、互联网电视、电商直播、网店等多个渠道，形成了各自频道的垂直生态体系。

    首届电视购物节的成功举办，是行业打造商业文化品牌的重要举措，文化是将多个个体联结在一起的重要纽带，拥有同样媒体属性的全国34家电视购物频道，在共同的媒体文化和商业文化催化下，朝着平台融合和产业聚合方向共同发展，实现行业内优势媒体资源和商业资源互联互通，带动行业产业化发展，同时也是融媒体和媒体产业化发展的重要尝试。

    作为此次活动的主办方，中国电视购物联盟也将在未来继续推进行业内各频道的特色化、差异化发展，推动行业在产业化发展方面取得更瞩目的成绩。

    首届电视购物节对广大的消费者而言是一场品质消费的盛宴，对于电视购物行业来讲，所产生的社会效益和对行业在未来发展的影响远大于它的经济效益。未来，中国电视购物行业将在国家广播电视总局的指导和广大消费者的监督下，进一步规范行业发展，深化行业文化品牌的打造，形成被社会广泛认可的行业品格。

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