波司登全新门店登陆杭州大厦 转型升级初显成效

2018年8月18日，波司登首家转型升级后的门店正式亮相杭州大厦。 视觉呈现以白色为主，搭配极简的木质展架，在100余平的空间内，陈列了包括北京水立方走秀款在内的百余个sku。

（图为波司登杭州大厦店铺）

据波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康先生介绍，该终端门店形象是由法国顶尖形象团队设计，“ 2018年，波司登回归初心，聚焦羽绒服主业，对品牌进行系统性升级。此次入驻杭州大厦是我们品牌战略升级后迈出的至关重要的一步，未来也希望携手更多优质的合作伙伴，持续将专业品质传递给消费者，让大众看到波司登的变化，成为全球消费者首选的高品质品牌。“

作为杭州高端商场No.1的杭州大厦，董事长童民强则表示，非常愿意为有实力和创新精神的中国品牌提供一个更好的展示平台。

同时，出席开业典礼的还有波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松先生、著名演员刘恺威。

（图为开业活动现场）

入驻核心商圈 打造全新购物体验

杭州大厦位于商业核心区域杭州武林广场，汇聚了LV、CHANEL、HERMES、CARTIER、GUCCI等国际知名品牌。开业当天，波司登还在活动现场打造了一个极具科技感的冰雪世界，尽显品牌全新设计理念，让消费者亲身感受波司登羽绒服保暖科技。

孙子兵法有云：“变是唯一的不变”，商场如战场。在消费升级和中国品牌革新浪潮下，波司登在坚持羽绒服初心和匠心的基础上，也开启了品牌升级之路。　 

波司登一直十分注重品牌打造。2018年上半年，波司登携手阿里“赴澳”，成为“天猫出海”中的核心品牌代表，还以唯一受邀的羽绒服品牌在国家发改委等七部委联合主办的“中国品牌日”活动上亮相。更值得一提的是，2018年7月，波司登在北京水立方召开“服装行业唯一入选国家品牌计划”发布会，公布了品牌标识、品牌广告、终端店铺形象等部分全新的品牌元素。

此次波司登杭州大厦店的正式开业，意味着其品牌升级战略正式落地，在优化提升品牌形象和用户体验的过程中，也将催生新一轮的中国品牌升级浪潮。

顺应时代需求  三箭齐发提升品牌实力

伴随大竞争时代的到来，不仅产品竞争越来越大，渠道也越来越分散化，传统品牌的影响力逐渐被碎片化的用户时间和大量的媒介稀释，如果继续用传统思维去运营品牌无异于刻舟求剑。波司登在此时进行品牌升级不仅能够顺应时代需求，更将使其品牌实力更上一层楼。

产品层面，波司登将秉承专业匠心，并携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新，持续优化产品结构，提升产品品质，为用户带来更舒适保暖的羽绒服体验。

（图为波司登杭州大厦店铺）

渠道层面，波司登全力拓展购物中心、时尚百货、商业步行街等主流渠道，实现从沿街商铺到高端商厦旗舰店的立体化、多层次渠道布局，构建渠道生态圈，持续优化消费体验。

品牌层面，波司登持续加强与消费者的沟通，传递品牌价值，与消费者对话，并通过权威媒体和全球性活动，赢得主流人群的信任和选择，强化品牌影响力和用户忠诚度。

产品、渠道和品牌号称为拉动企业发展的三驾马车，在信息和科技迭代日新月异的环境下，波司登将通过这三驾马车构筑一个品牌可持续发展的“金三角”，协同推动品牌的全面升级。

术业有专攻。波司登是全球最大的羽绒服生产制造商，也是羽绒服行业标准的制定者，正是凭借着这份专注和专业，缔造了一个品牌价值高达207.25亿羽绒服帝国，连续三年品牌价值位列行业第一，堪称服装行业一直被模仿从未被超越的传奇。此次线下渠道的升级将为其后续可持续发展乃至打造百年品牌打下良好的基础。

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