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安踏上半年业绩超100亿,其实我们并不关心FILA


[       更新时间:2018/8/15  ]     ★★★

        摘要:在安踏的多品牌矩阵中,增速最快的无非就是FILA品牌业绩,FILA签下TFBOYS男团中人气偶像王源担任品牌代言人。双方共同设计,合作推出MIND ZERO x Roy Wang 限量联名鞋款。

昨晚晚间,安踏发布2018年中期业绩。公告显示,上半年安踏集团收益达到105.5亿元人民币(单位下同),同比增长44.1%;股东应占溢利增长34%至19.4亿元;经营溢利同比增长41.7%至26.89亿元,三者皆创新高。另外,毛利达到57.26亿元,同比增长54.6%,毛利率上升3.7个百分点至54.3%。

对于收入增长的原因,安踏方面表示主要是由于服装销售的强劲增长所带动。其中报告显示安踏集团于期内卖出鞋类产品3200万双及服装产品5600万件。按照目前态势,安踏2018年度业绩有望冲击200亿元大关,成为首家营收达到该水平的中国运动品牌。

在安踏的多品牌矩阵中,增速最快的无非就是FILA品牌业绩,FILA签下TFBOYS男团中人气偶像王源担任品牌代言人。双方共同设计,合作推出MIND ZERO x Roy Wang 限量联名鞋款。店铺发售当日千人排队,15分钟售罄118双;而线上限量30双则1秒售罄,预约加购数达1.6万双。相关微博话题阅读量超过3亿次,互动超过1050万次。

然而在此次中期报告中并未明确公布FILA业绩,不管安踏是故意而为之也好,我们可以大体测算一下,安踏在发布会上透露的数字是FILA的今年增速达到了85%以上。2017年中期业绩FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%,当时安踏的营收为73.2亿,30%也就是21.96亿。按照85%的增长率计算下来大约是40.63亿,即FILA的半年业绩已经可以接近40亿的规模。

安踏全品类门店共11316家门店,照此计算,安踏集团全品类门店平均半年贡献值约为93万左右,再看一下FILA品牌,共1248家门店,共40亿销售规模来算,半年单店贡献值约为320万左右,看来FILA还是那个FILA,业绩贡献貌似是盖过了主品牌安踏的。

不过安踏整体的发展还是必须要强调的,2015年,安踏公司年收入首次过百亿。如今2018年半年破百亿。安踏公司在三年内取得巨大飞跃,一些市场现象印证了安踏早期的判断。

安踏公司的增速除了多品牌的发展及营销,更重要的是其创新研发投入,安踏表示现如今其创新研发投入增幅达到30%,占总销售成本的近6%。目前安踏已在全球设立五大研发设计中心,包括美国、日本、韩国、中国香港和中国内地,引进大量国际化背景的研发设计人才,拥有800多项专利成果。

目前安踏的品牌从高端到大众市场,再到童装细分,市场的阵型已然形成了强有力的竞争前段优势,其实大可不必掩饰什么,接下来拥有纯正中国本土血统的主品牌安踏,应该是我们最想关心的品牌了。

 

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