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今日头条斥资40亿元进军综艺 汪涵加盟首档节目能火吗?


[ 刘斯会 证券日报    更新时间:2018/8/3  ]     ★★★

        摘要:今日头条旗下的视频阵营最近动作频频。除了进军游戏领域外,综艺节目也被纳入其中,并且一次性打算投资40亿元,首当其中的是西瓜视频。

  原标题:今日头条斥资40亿元进军综艺 汪涵加盟首档节目能火吗?

  今日头条旗下的视频阵营最近动作频频。

  除了进军游戏领域外,综艺节目也被纳入其中,并且一次性打算投资40亿元,首当其中的是西瓜视频。

  8月2日,《证券日报》记者获悉,西瓜视频联手银河酷娱推出了首款名为《头号任务》的移动综艺节目,值得注意的是,这档节目还请来了湖南卫视主持人汪涵作为主嘉宾。

  西瓜视频总裁张楠表示,2014年西瓜视频诞生于移动互联网的环境当中,这一年发生了诸多网络综艺的标志性事件,例如奇葩说等,再加上5G时代的到来,移动的趋势已经发生了结构性的变化,而综艺节目仍在延续传统的制作方法和思路,在上述背景下,西瓜视频首次进军移动综艺领域。“未来,还将持续加码移动综艺内容制作领域。”

  40亿元进军网综领域

  8月2日,短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿元,打造移动原生综艺IP。

  张楠表示,选择自制综艺主要是基于用户的需求:“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我称之为‘短带长’。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

  这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得优势后,西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。

  官方资料显示,西瓜视频是今日头条旗下的一款个性化推荐视频APP。依托人工智能精准推荐技术,目前,西瓜视频的用户规模已经突破3亿户,日均播放量超过40亿次,日人均使用时长超过70分钟。

  在西瓜视频看来,移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,都应该更多地考虑移动端的消费场景,这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。张楠表示,目前移动端已经成为综艺消费的主场景。

  银河酷娱CEO李炜表示,选择西瓜视频,也是基于其移动领域的影响力。“其首款产品《头号任务》将在今年年底前推出。”

  头条系产品协同

  值得注意的是,头条系旗下的产品不止西瓜视频,还有用户广为熟知的抖音小视频、火山小视频以及新闻等内容产品。

  而此次西瓜视频进军移动自制综艺领域,今日头条公关总监杨继斌表示,头条系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺,打造移动原生综艺IP提供生态加持。

  一方面,西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。张楠表示,西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可,许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。

  此外,除去西瓜视频外,字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品,今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸,都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。

  “依靠平台生态体系,西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造,通过裂变传播成为爆款。” 张楠表示,此外,其还能让IP在 “观赏价值”以外,得以多元化发展,衍生出更多优质内容,延长IP寿命。

 

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