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4年里那个有趣时髦的大妞“乌丫UOOYAA”发生了哪些变化?


[       更新时间:2018/7/30  ]     ★★★

        摘要:乌丫UOOYAA是一个有着鲜明态度的原创设计时装品牌,面向所有和乌丫UOOYAA有着相同态度的现代女性,如果用一句话描述乌丫UOOYAA,那她就是一个真实、有趣的时髦大妞。

近日,乌丫UOOYAA 的 2018FW 大秀在上海一家复古味道十足的溜冰场上演,本季视角切换到了这个回忆起来很“有味儿”的老北京时代,还原一群真实,纯粹又自信的北京青年。

黑豹和朋克青年画像这种极具张力的摇滚元素在印花上面反复出现,带着粗糙质感的复古印刷,是属于那个年代的高级趣味感。本季面料上面以带着京味儿的织锦缎为亮点,设计师还大玩豹纹,通过不同面料的呈现,能看到不同层次的野性豹纹。这些元素最终构成了 2018FW 复古奔放的新一季 LOOK。

秀后,乌丫UOOYAA创始人尹剑侠先生接受了The Fashion Shop《服装店》的专访,共同探讨了“自创立以来的4年中,乌丫UOOYAA发生了哪些变化?”等问题。

       

Q:The Fashion Shop《服装店》

A:乌丫UOOYAA创始人尹剑侠先生

1.感谢您接受The Fashion Shop《服装店》的专访,请您简单介绍下乌丫UOOYAA品牌,其品牌定位是什么?

乌丫UOOYAA是一个有着鲜明态度的原创设计时装品牌,面向所有和乌丫UOOYAA有着相同态度的现代女性,如果用一句话描述乌丫UOOYAA,那她就是一个真实、有趣的时髦大妞。

2.您觉得乌丫UOOYAA最大竞争力主要体现在哪里?什么样的原因使品牌在市场中获得一席之地?

乌丫UOOYAA最大竞争力来自产品、营销和品牌理念的高度一致性,也就是我们构建了一个完整的、以品牌态度为核心的运营系统。这个系统保障了品牌的言行一致并在产品创意上不断推陈出新。

 

3.乌丫UOOYAA在推出产品方面有哪些不同?最新一季产品的设计理念是?

乌丫UOOYAA从来不以诸如面料、廓形、某种设计元素等外在的形式来框定风格,而是始终围绕品牌的人格展开创作,并在这个基础上每季讲一个新的故事主题,让设计师们保持好奇和兴奋,新一季的主题是“北京青年”,描述的是90年代中国摇滚最鼎盛时期一帮北京青年们的生活状态:勇敢、热血、叛逆、真实、自由、呐喊……

4.我们知道乌丫UOOYAA最初是通过买手店渠道销售,目前在渠道选择方向,乌丫UOOYAA是如何选择的?线下实体店铺的数量以及运营状况如何?

买手店是我们非常重视的渠道,即使在乌丫UOOYAA今天已经基本完成一线及省会城市标杆商场独立门店的布局,我们依然会保持和优质买手店的合作,因为这会让乌丫UOOYAA始终和中国最先锋、最时髦的消费者接触和对话。目前线下独立门店有80多家,运营情况都较为理想。

5.乌丫UOOYAA的线上运营状况如何,未来有什么计划?

线上渠道主要在天猫,基本上是线上线下同款同价,顾客对品牌的认可度也很不错,客单价也很高,除了天猫继续保持深入合作,其他如寺库等一些优质的电商平台也已开始合作。

6.2018年以及未来几年,品牌有什么样的发展规划与目标?

我们不会把乌丫UOOYAA做成一个纯商业的庞然大物,而是严格控制门店数量以确保品牌的态度不被稀释,能够成为一个长久的受市场尊重、有真正含金量的品牌,同时还会做国际化发展的动作,另外,公司也正在内部孵化新的品牌,今年下半年就会进入市场测试阶段。

新品牌barbarella

新品牌本质上是对UOOYAA的细分和深入,以舒适,适合户外运动,以及满足日常穿着的时髦感为出发点,将运动服设计的时髦又实穿。我们希望穿barbarella的女孩在运动的时候也可以更美。

barbarella

 

新品牌BBOOYY

帅气,时髦;保留对经典致敬的同时又不乏创新有趣味的设计。

当下的,本我的;同时也拥有复古的,经典的调性。

对品质,面料,工艺保持精益求精的精神。

我们将打破原有的边界,定义,及规则,

使个体能够脱离性别标签而存在。

社交媒体时代的产物 BBOOYY,轻松又强势地宣告着这个时代的精神-个性。

透过含义丰富的,活跃的设计,BBOOYY 的风格就是有思想,有态度的当下时装精神。

BBOOYY

7.自乌丫UOOYAA成立以来已经有4年的时间,这4年品牌有什么发展变化?

品牌发展越来越成熟了,而面临的挑战是模仿和跟风者也越来越多了,所以几乎每一季我们都在强调自我突破…由刚开始的创意本身,到现在的不断构建持续创造力的系统能力,应该是我们成立4年来最大的变化吧。

8.从您专业角度而言,近几年女装品牌有怎样的发展趋势?乌丫UOOYAA的发展变化是否与女装品牌变化趋势具有一致性?

这几年女装品牌的发展趋势,越来越多元化、越来越强调产品本身及产品背后的品牌理念、价值观等,时尚的逻辑也由过去的自上而下转变为今天的自下而上:更真实、更独立、更自由的思想和创意才是真正打动人心的东西,乌丫UOOYAA自成立的第一天就是在践行这一理念。

 

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