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厨电行业整体下滑 海尔聚焦前装市场实现逆增


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/8/7  ]    ★★★

    厨电行业近年来被视作家电领域的“蓝海”,截至2017年年底,厨电产品已连续4年成为家电市场增长最迅速的品类之一。然而进入2018年以来,厨电市场整体下滑。在这样的市场背景下,海尔厨电连续7个月逆势增长,来自市场统计数据,前7月净收入同比增长22%。

     7月,海尔成套厨电在工程市场和建材市场两大前装市场持续添新单,海尔厨电与地产500强沈阳浑南置业房地产开发有限公司成功签订战略协议,采购吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜三类产品共1000套。此外,海尔厨电与福州万科大樟溪岸357套烟机采购协议也签署完成,加速成套厨电在前装市场的落地。

前装市场前景向好

    根据奥维云网数据分析显示,厨电作为厨房整体设计中的重要一环,建材属性显著增强,成套厨电方案一站式解决家庭厨房的整体设计、安装等,在前装市场前景广阔。据统计,从2002年开始,海尔厨电就开始与地产项目合作,合作商为恒大、万科、碧桂园、保利等国内top5的地产商,累计合作3000多个楼盘项目,全部采购海尔的成套产品。

     中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示,伴随着互联网及物联网时代的到来及消费升级,高端化、智能化产品成为主流趋势。但在这股消费升级的大潮中,还有被诸多家电厂商忽略的一种消费趋势:整体化需求。

    首先,分件购买的厨电产品在安装时容易顾此失彼,厨房成了装修时的最大“麻烦”;其次,在厨房内七拼八凑各个品牌的产品,虽然每件都是智能化设备,但彼此是封闭的系统,没有达到“互联互通”的效果,智能化也就无从谈起;最后,单件产品在颜色、风格上难以达成统一,降低了厨房的美观性。

    海尔推出的成套厨电解决方案,提供了囊括厨房11大品类的产品,用户可通过自行搭配选择设计,定制个性化成套厨电;同时,考虑到现代人快节奏的生活,不愿在家装上耗费太多时间,海尔率先提供一站式采购、一站式设计、一站式服务,避免了用户分开挑选与安装的麻烦,带来便捷的消费体验。

    最值得注意的是,基于同一技术支持的海尔厨电产品能达到真正产品间的“互联互通”,将智能化效果放到最大。例如烟机会随着燃气灶火力调整风力大小,冰箱会根据储藏的食物提供菜谱,烤箱烹饪结束前,消毒柜会自动开启暖盘功能……通过产品间的智能联动与生态方案,为家庭用户的厨房场景打造智能化、生态化体验。

厨房生态率先破局

    目前,海尔大厨电战略整合美国第一家电品牌GE Appliances、国际顶级家电品牌Fisher&Paykel、海尔、卡萨帝、统帅5大品牌,分别定位专业厨房、社交厨房、智慧厨房、艺术厨房和时尚厨房,推出覆盖不同消费人群的成套产品。基于五大差异化品牌的全球资源支撑与深度协同,海尔可以向全球用户提供全品类、多元化、多场景的成套厨电解决方案,满足各类消费人群的需要。

    据悉,品牌覆盖源于强大的研发动力支撑,海尔整合各个品牌的研发资源,以开放式的创新理念将5大品牌的研发资源聚合到统一平台上,实现跨品牌协同效应,并在全球布局5大制造工厂,加速落地再增1000万产能的战略规划,在打通了产业链的上下游之后,形成了完整的厨房生态。

    业内人士表示,物联网时代建设生态品牌,要彻底将用户需求与产品迭代连接起来。而海尔厨电在消费升级的浪潮下适时布局大厨电战略,创新研发防干烧燃气灶、风幕8°烟机等占领市场,将前装市场作为突破点,使成套厨电和一站式服务更受用户青睐。

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