中怡康发布洗衣机7月数据排名：“量降额升”消费升级趋势明显

    8月3日，中怡康公布了洗衣机2018年7月份市场份额排名情况。数据显示，市场份额排在前三位的洗衣机品牌分别为：海尔、小天鹅、西门子，市场份额依次为：海尔35.9%；小天鹅18%；西门子11%。

    从年累计数据来看，1-7月份，洗衣机行业整体零售量与去年同期相比增幅为-9.48%，而零售额呈缓慢增长的状态，增幅为0.57%，这两个数据反映出“量降额升”，意味着洗衣机均价不断提升。从三大品牌的增幅看，海尔、小天鹅的零售额增幅都高于行业，分别为13.25%、3.35%，西门子零售额增幅为-9.31%。

    洗衣机市场进入缓慢增长阶段，同时中高端转型趋势显著，这背后主要受两大因素的影响，一方面是由于房地产市场新增需求不旺，原材料价格高位运行，给洗衣机市场带来诸多影响；另一方面是随着用户需求升级,替换型需求成为主导，消费者的需求由普及型向高端品质型转变。

    在如此形势之下，洗衣机企业纷纷通过技术升级、产业结构优化、提升高端品牌占比等方式来提高市场份额。以海尔、小天鹅、西门子为首的洗衣机品牌为例，适应时代趋势推出高端、安静、健康、智能的产品。

    其中，海尔洗衣机基于创新发展策略，不断推出直驱、免清洗等众多洗衣机新品，开创了行业安静洗、健康洗的趋势。通过搭载直驱变频电机，海尔洗衣机从源头上解决噪音问题，在用户中颇受认可。据悉，在7月份洗衣机畅销前10型号中，海尔直驱占6款。

    小天鹅作为国内历史比较悠久的品牌，也在智能转型上发力，其创新的i智能精准投放系统对洗衣液、柔顺剂的精准投放有不错的改善作用。而新推出的冷水洗技术，也响应了部分用户在护形、护色方面的需求。

    西门子进入中国市场较早，在向往德国品质的用户中备受推崇。其创新的活氧技术以及i-DoS智能添加功能，也顺应了当前洗衣机市场“智能、健康”的大趋势。

    一直以来，市场份额都是企业所关注的焦点,因为它直接反映企业在行业中的实力以及在用户中的受认可程度。在洗衣机市场高端化、智能化、健康化的背景下，各洗衣机品牌都积极进行技术研发、产品创新来满足用户不断升级的洗护需求，唯有真正践行“以用户需求为中心”的品牌才能真正赢得用户的认可。

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