多方期待中国首届电视购物节

距离8月8日早8点首届电视购物节正式开幕还有最后三天。届时，全国34家电视购物频道将在为期11天活动期间，在已有价格优惠的基础上，通过多种形式的减免让利活动，回馈新老会员和社会大众，为消费者奉献高品质的商品和温情的服务。

从7月18日主办方中国电视购物联盟公布活动信息以来，首届电视购物节得到了社会各界的广泛关注，不管是消费者、媒体，还是供应商，包括电视购物从业人员都对购物节报以极高的期待。

新老会员翘首盼，喜迎购物狂欢节

数据显示，截至2017年，我国电视购物行业总收入已达363亿元，会员人数逾8200万人。然而我们通过调研发现，电视购物会员与非会员对这一行业认知仍存在较大差异。这种差异主要是因为消费者受到非正规购物短片影响，对行业形象产生误解。因此让消费者，尤其是非会员群体真正认识、了解电视购物也是举办此次购物节的重要目的之一。

来自北京58岁的张阿姨是电视购物的铁杆粉丝，也是多个购物频道的忠实会员。她在采访中对电视购物赞不绝口：“之前我孩子不喜欢我在电视上买东西，总认为品质和服务都跟不上，后来我买多了，而且品质都很不错，比她在其他渠道买的还要便宜，并且每次都是送货上门，服务态度都非常好，现在我们经常是一家子聚在电视机前购物。”

90后北京青年之前从未接触过电视购物，但是最近在得知购物节消息后，也开始积极准备自己的购物计划。“之前对于电视购物有些误解，认为是一些厂家在电视上打广告，现在重新认识了，原本不看电视的我这两天也在扫台，看到一些大牌商品真的很心动，但是咬咬牙忍了下来，等着8月8日购物节再买。我准备在购物节期间给爸妈买一套双立人锅具，之前他们总是不舍得用好的，现在我赚钱了该为他们付出一些。”

回想在网络没有兴起的时候，电视机仿佛就是每天晚上联结家庭成员的情感纽带。在当下的网络时代，本届电视购物节“把爱GO回家”的主题，不仅在于为家庭增添一件高品质的商品，更是代表了主办方把爱通过荧幕传递给每个家庭的希望。

而近年来，与电视购物同质化的电商视频直播购物也日趋兴起，并成为越来越多年轻人欢迎的方式。在本次购物节中，拥有十余年发展经验的电视购物行业如何以专业素质和权威保证，呈现出视频购物应有的精彩，并且打破现有的以中老年为主的会员模式，实现年轻会员的拉新，成为各方关注焦点。

媒体瞩目购物节，创新发展新模式

电视购物形式兼具媒体的传播性和零售的商业性。近年来，随着媒体产业化发展和融媒体时代的到来，电视购物行业也迎来规模化、产业化发展的新契机。首届电视购物节正是行业寻求破局创新的一项新举措。

2017年，越来越多的购物频道在合作经营、资源共享等方面不断做出尝试，论证了开启首届电视购物节的可行性，为行业媒体融合、产业聚合的发展计划培育出了基础环境。本届电视购物节上，全国全行业统一行动，在规模化、产业化发展的道路上迈出了更坚实的一步。

目前，中国电视购物行业发展仍存在马太效应：在全国34家经总局批准的电视购物频道运营企业中，已有三家实现上市，营业额最多的可达上百亿，实现了媒体产业化的深度发展；但也有部分企业，受制于多方因素导致产业化程度较弱。中国电视购物联盟打造首届电视购物节，正是希望能够通过行业整体的提升带动产业化较弱的频道实现提质增效的发展目标。

供应商满含期待，用实力证明价值

首届电视购物节期间，各供应商在保质保量的基础上再进行促销让利，还采用超值商品组合套装销售的方式，真正做到商品优质、低价、超值，惠及消费者，让消费者花最少的钱买到最好的商品。

为迎接购物节，供应商纷纷推出了超值商品组合套装，让消费者畅享优质低价的同时还能再享受超值购，真正给消费者带去实惠和便捷。很多和电视购物频道合作多年的老牌知名供应商，更是推出了前所未有的超值商品组合套装，它们希望借由此次购物节再创业绩新高，实现自身品牌效应+电视购物公信力的组合价值。

除去优质低价，为保障消费者的购物权益，首届电视购物节期间，所有电视购物频道上售卖的商品，供应商都会增加质检人员、提高质检标准、严把质量关，做到保质保量，力争在购物节期间，用实力证明品牌的价值。

购物频道精心筹 蓄势待发飨顾客

电视购物节是全国电视购物行业第一次迎来自有商业文化品牌节，它值得所有电视购物从业人员为之奋斗、努力。

还有最后3天，首届电视购物节已经如离弦之箭蓄势待发，所有电视购物从业人员都感到既兴奋又紧张。这不仅仅只是一场行业盛会，更是电视购物行业在社会大众面前的一次亮相和为自身正名的一次宝贵机会。借此每一个从业人员都愿意为行业的规范发展，树立良好社会形象贡献出力量。

为了筹备此次购物节，商品开发人员一直在加班加点地开发优质商品及组合，让消费者真正在此次购物节期间享受到实惠、感受到贴心；节目制作人员为了让消费者有更好的视听享受，正在加紧策划优质节目，小到物品道具的摆放，他们都做到一丝不苟；客服部在加紧组织商品培训，让客服人员不断提升服务水准，争取在购物节期间为所有消费者提供最优质的服务；物流配送人员已经严阵以待，准备用最好的状态搭建商品到顾客的桥梁。

我们有理由相信，在社会各界的多方期待和电视购物从业者的精心准备下，首届电视购物节必将带给消费者最好的购物体验。在消费转型升级引领下，电视购物行业所有频道将继续用心守护属于自己的商业文化品牌，以精益求精的态度，不断完善电视购物经营管理模式，在打造行业商业文化品牌的基础上，形成行业自有的文化品格。

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