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海尔全球化:海尔在俄罗斯“以花为媒”搭建起用户交互平台


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/7/23  ]    ★★★

    上千多玫瑰拼成的洗衣机,把冰箱当做画板描绘出五彩斑斓的花朵,还有设计大师现场开课……6月28日-7月8日,海尔在莫斯科开展花艺交互活动,艺术家们用一朵朵美丽的鲜花装饰成的家电,吸引了大量莫斯科市民前来参观,此外此次花艺交互活动在Facebook上也引发了众多网友的参与互动。

    “以花为媒”搭建交互平台,实现与用户零距离交互

    在越来越多的企业走向世界的时候,海尔通过一场别出心裁的花艺交互活动,拉近了与当地用户的距离,成为俄罗斯居民了解中国品牌的一条特殊通道。“参与这个活动,我用了很多的时间和心血来完成我的作品,在这个过程中我对海尔也有了更深的认知”,现场一位参与者告诉记者。

    事实上,本次花艺交互活动不仅是用户展示才艺的舞台,更是海尔与用户建立零距离交互的平台,而这正是海尔打开俄罗斯市场的关键。“我们与用户交互的时候,获取到的都是最符合当地需求的功能。”在这种用户模式下,海尔的诸多产品在当地一经上市就受到了用户的认可。

    海尔在俄罗斯上演“中国速度”:10年增长40倍

    在交互现场,海尔的元素无处不在,无论是鲜花装点的大大的海尔LOGO还是一台台的产品,都在证明俄罗斯用户对“海尔”这个品牌的认知度,而“海尔”牌在当地的认知得益于海尔在俄罗斯市场的本土化战略。与单纯的“贴牌代工”不同,海尔选择的是“自主创牌”,通过建立本土化品牌拉近与当地用户的距离。

    2016年海尔在俄罗斯建设俄罗斯冰箱工厂,运营一周年即下线了10万台“俄罗斯造”冰箱,让“中国制造”在俄罗斯开花结果。而从2008年到现在,海尔在俄罗斯销售额增长了40倍,家用空调当地份额占比第一位、冰箱实现翻番,书写了中国企业全球化“走出去、走进去、走上去”的新篇章。

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