在Logo这件事上，Nike与星巴克是如何达成一致的

在视觉消费时代“求生”，要拥有足够的大胆效果来迅速地抓住人们短暂的注意力。例如服装品牌，过去需要花几十年来培养自己的审美体系，凭借设计风格来凸显特点让人们辨认，但现在，“快速”的方法是在白色T恤上直接印制Logo。

于是，曾被隐藏了几年的Logo时代又回来了，不止在服装品牌，我们看到那些刷屏的网红店模式，视觉符号化也成为了运营“套路”中的必备项。时尚行业资深研究者、作家 Liroy Choufan 曾说：“当社交网络成为沟通的主要形式，图片比文字更有价值时，Logo绝对是被注意到的绝佳方式，大Logo确保让你的拍照效果会跟在时代广场打卡一样好。毕竟每个品牌都知道，形象就是一切。”

 如今，无字Logo更受欢迎？

 Logo是把握人的注意力的关键因素，所以Logo的设计思路基本围绕“容易看到、容易理解、容易记住”这三个重要指标。但这过程依然必须要顺应大环境下的审美潮流。

 2016年，万事达卡（MasterCard）公布了新的Logo设计，主要改变发生在将字母名称与图形分离，同时也将字样改成英文小写。

800万的高额设计费引起了人们的注意，但也同时引出一个趋势，似乎Logo中的字样元素正在“有意识地隐身”，品牌们不再强调品牌名称的字出现，无字Logo成为了新商业时代的潮流。

其实早在1995年，Nike就去掉了Logo中的文字元素，原本的“Just Do It”不再出现。随后Apple、麦当劳、星巴克和其他品牌经过几次演变后，也去掉了Logo中的文字部分。

星巴克在 2011 年的新Logo中正式去掉了“Starbucks Coffee”字样，时任行政总裁Howard Schultz 为此释义：“我们正在做的，是让Starbucks 突破固有圈子，超越咖啡领域。”

万事达卡在修改Logo之后，其首席市场推广及传讯总监曾说，如此的设计含义，也是希望强调MasterCard 不再只是卡类产品。这显示了无文字Logo盛行的一个原因，隐去文字的固化解释，让人们对于品牌的涉及领域更充满期待和想象。品牌们也正是在这样做的，越来越多跨界和尝试，让领域界限模糊，但也因此造就了更多的商业可能。

当然其中也有显而易见的原因，视觉的意向总是比语言更加容易理解。对于图形的理解，没有国界和文化差别的限制，溢于言表且充满力量。同时，在互联网占据生活的今日，文字和口号显得太过冗长，简约的才更能令人一眼就记住。

如果谈及消费思维，结合消费者的认知和态度来看，去掉文字的Logo的做法，是“去品牌化的”方式，去品牌化能令人们感到更多的亲切感，当然这是基于高知名度的品牌来说。可口可乐曾经推出的“Share a Coke”的推广活动，以琅琅上口的歌词和人名代替印在汽水瓶身的Logo，营造“我们都是可口可乐”的亲切感，扭转了美国下跌了10 年的可口可乐销量。

哈佛商学院高级讲师Jill J. Avery的研究表明，视觉意象比语言更吸引消费者注意，令人想要去主动解读广告传递的讯息，也就是说，能够带来更多个人化的想象和解读，就引起了注意。

看到Logo时，人们在想什么？

根据一个专业的分析研究，我们了解了Logo背后的一些思路，为什么无字的Logo更流行？也能从心理学中找到答案，很有意思。

首先，来看这行字：

我今年三十岁。

看到这行字，大脑首先会分辨，这是什么？属于图形还是文字？文字说了什么？想表达什么含义？

转变成为简化的英文：

I’m 30.

研究表明，当我们不熟悉的语言系统文字出现时，例如上一句换成英文与阿拉伯数字后，我们的大脑会将其全部图形化与符号化处理。

严格来讲，如果将文字的“实际表达含义”在与图形的“视觉形式美感”进行比较并不是严谨的。但不可否认，图形从视觉上来看会更胜一筹。同样的道理，也是外国人看到中文字的时候，也会将其进行图形或者符号化处理。这就解答了，为什么我们普遍认为英文的印花会比中文好看。

同时，在普遍审美中，抽象的图形总是比具象的文字更令人喜欢，目光停留时间更长。其最本质的原因就在于我们大脑的反应速度，反应速度越慢，我们会觉得图形越好看。

超级英雄们的Logo

我们仔细观察会发现，在全球的主流品牌中，欧美国家诞生的品牌Logo会避免英文的直接使用，目的是为了避免单词的含义被直接解读之后，造成的“心理廉价感”。 

那些直接使用名称的Logo有一个共同点——均为自组单词或自创单词。人为创造出来的单词，不能在第一时间被消费社解读，所以在依然被看做是图形或符号。

为品牌形象代言的媒介和生产技术已经发生了深刻改变，品牌们在利用更简洁的方式和世界沟通并展示自我。

审美是主观的，评断一个Logo的美和丑只是一个维度，而且是较为低级的维度。对于一个品牌来说，Logo当然不只是一个印在产品上的好看符号，也是去打开传播市场的武器，更需要经得起时间的考验。

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