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英国人说大码衣服有变胖功效,决定放弃它


[       更新时间:2018/6/29  ]    ★★★

        摘要:关于英国服饰尺寸问题的讨论已不是第一次出现,在过去的几年中,瑞典快时尚巨头H&M就经常接到英国顾客抱怨,表示和其他高街品牌比起来,H&M的尺寸要小得多,尤其是女装。今年6月5日,H&M终于宣布要继续增加大号尺码,并对现有尺码的数字进行调整。H&M一位发言人在接受英国时尚媒体Fashionunited采访时表示:“根据顾客的反馈,我们正在采取措施改变女装尺码,使其与英国尺码一致。例如,以前的12号尺码现在将作为10号的尺码。”

 

据美国时尚媒体Fashionnetwork消息,包括Asos、Next、Monsoon、New Look、River Island和Tesco在内的多家英国零售商正与市场调查公司Select Research合作一个全国性项目“Shape GB”,协力搜集3万名顾客的身材尺寸数据,计划更改英国现有尺码标准。改动的起因是居高不下的网购退货率,而尺寸不合往往是退货的主要原因。

通常,人们在获悉自己的胖瘦程度时会参考身体质量指数(BVI),而零售商们认为身体体积指数(BVI)会更为准确。据悉,BVI指数可以观察到人体的重量分布,并判断近年来身体比例的变化。零售商们会在征求顾客意见之后,在实体店内通过一个App来现场获取数据,并生成3D身体图。上一次英国进行大规模身材尺寸调查还是在2001年。

关于英国服饰尺寸问题的讨论已不是第一次出现,在过去的几年中,瑞典快时尚巨头H&M就经常接到英国顾客抱怨,表示和其他高街品牌比起来,H&M的尺寸要小得多,尤其是女装。

英国顾客在Facebook上表示H&M尺码不准。(图片来源:blouse labzada)

今年6月5日,H&M终于宣布要继续增加大号尺码,并对现有尺码的数字进行调整。H&M一位发言人在接受英国时尚媒体Fashionunited采访时表示:“根据顾客的反馈,我们正在采取措施改变女装尺码,使其与英国尺码一致。例如,以前的12号尺码现在将作为10号的尺码。”

显然,英国顾客需要的尺寸要更大一点,可能是因为他们普遍偏胖的缘故。但作为零售商,适应当地市场的穿着习惯是无可厚非的。就连影视明星Rebecca Parker在试穿H&M牛仔裤失败后也抱怨道:“我认为穿不上那些牛仔裤不是我的失败,而是你(H&M)的失败。”

但英国东安格利亚大学社会学家Raya Muttarak近期的一项研究显示,如果零售商们加大了服装尺码,英国人的发胖风险会更高。“零售商们看到了大尺码服饰市场的巨大潜力,同时也一定程度上造成了超重和肥胖的产生,” Muttarak说,“尽管加大尺码从某种层面上减少了大体型身材的污名化,但它更可能损害健康。英国已经存在严重的体重认知偏差现象,尺码加大会导致这种现象更为严重。”

经济合作发展组织(OEDC)2017年发布的数据显示,英国约有63%的成年人已是超重和肥胖状态。Muttarak分析了其中23460人的数据,发现越来越多的超重者都低估了自己的体重。1997年约有48.4%的英国人低估自己的体重,到了2015年,这个比例增长到了57.9%。本会更在意体型的女性,认知错误的比例也在不断增加,2015年约有30.6%的人低估了体重,这一比例在1997年是24.6%。这种看法不仅对自己身体有损伤,还会给公共卫生开支带去负担。

在决定改尺码之前,零售商们已经开始顾及超重顾客的感受,例如玛莎百货和Asos等零售商把“Plus size”一词改为了更为委婉的“Curve”,而H&M把尺码统一“降级”,也减少了顾客的心理负担。然而,委婉的说法只能给肥胖火上浇油。


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