扩产30万辆改造顺利完成使北京现代摆脱了产能受限的后顾之忧,接下来就可以大刀阔斧地展开新产品投放计划了,NF御翔就是扩产后真正意义的首款新车型,这次当然不会再让消费者等上一年了。
从近几年的走势来看,中级车市场已经成为商家的必争之地,而且竞争愈演愈烈。还像前两年那样仅靠一款产品打天下显然势单力薄,也不可能同时满足不同层次的消费者。要想把这块蛋糕做大,并从中占有更多的份额,就必须将市场细分,目前有一些汽车厂商已经推出了或正准备推出细分车型。NF御翔就是北京现代派遣的精兵强将,市场定位高于索纳塔,他的目的很清楚,直抵中级车高端市场的腹地。
也许可以举个不算很恰当的例子,当年桑塔纳和桑塔纳2000就已经把中级轿车市场细分化了,这算是最早的案例。只不过在那个时候人们普遍还没有这样的观念,市场也没有进化到今天这一步。再来看看眼前的情况,上海通用靠多品牌战略成功地走在了前面,君威和景程面向的消费人群显然不同。那么没有多品牌怎么办呢?北京现代的做法是让两代车型共同生存在这个市场中。
也许全世界只有在中国才能见到这样的模式,在我们看来类似的情况也许还会发生。例如对于大众来说,既然可以特制出奥迪A6L,也许同样可以如法炮制出帕萨特B6L,把他塑造成中国中级车市场上的旗舰级产品,与现在的帕萨特B5一同销售,分别竞争高端和中端市场。当帕萨特B6是否国产还无最终定论的时候,这个纸上谈兵的建议听起来似乎并不是完全行不通的。
有些扯远了,让我们的话题再回到NF御翔。这是一款怎样的车?其实他就是现代最新一代的索纳塔(NF Sonata),相对于上一代EF的产品代号,新车型称为NF。使用NF御翔这个中西合璧的产品名称,既出人意料又在意料之中。意外的是他抛弃了“索纳塔(Sonata)”这个已历经5代、有着十多年历史的金字招牌。意料之中的是为了不至于同北京现代还要继续生产的“老”索纳塔混淆,他必须有一个新名字。“御翔”听上去还不错,既朗朗上口,又有本土化的特色,而且还有一定的内涵。
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