卡萨帝现象：不能水洗干洗的高端定制西装思享荟现场空气洗

    6月22日，2018卡萨帝思享荟名仕之约在重庆启幕，现场发布全新迭代空气洗护理方案的纤见PLUS洗衣机，并与战略合作伙伴、高端定制西装品牌大杨创世共同演绎织物护理的艺术。凭借社群交互洞察用户洗护需求，卡萨帝洗衣机创造并迭代了区别于水洗、干洗的专业级空气洗护理方案，实现从制造高端洗衣机到创造高端洗护生活的迭代，品牌诞生12年之际，卡萨帝迭代升级进入新阶段，从高端品牌No.1走上了创造“卡萨帝现象”的成长路径。

    从洗衣机品类看，“卡萨帝现象”具有用户“愿意买、也愿意卖”、客户“愿意卖、也愿意买”、行业“愿意学、学的很艰难”3大表现。

     首先，卡萨帝洗衣机凭借高端洗护解决方案打动了用户，从追随用户走向用户追随。高端衣物洗护难题困扰用户已久。拥有39年高端制衣历史的大杨创世，凭借全球顶级正装工艺成为世界精英用户追捧的高端定制西装品牌，从设计、做工到用料都十分考究。但是由羊毛、羊绒等天然纤维制成的高端定制西装，容易因局部张力产生变形，也极易粘上其他织物纤维及灰尘使整体观感大打折扣,而普通水洗会损伤纤维造成西装变形，干洗会残留化学药剂存在健康隐患。卡萨帝纤见PLUS洗衣机全新迭代空气洗，首次实现棉麻、羊毛、丝绸、羽绒、衬衣、貂皮、大件7种高端面料专属呵护，并以S级墅式增容内筒、15KG超大容量为西装提供舒展护理空间；物联识别技术自动匹配护理模式，高端面料纤维护理程序使西装质感如初。卡萨帝还升级推出空气洗护理套装，不仅可以除去衣物褶皱还能够将各类污渍有效去除，搭配空气洗护理，使衣物柔顺如初，鲜亮如初。此外以高端蚕丝被为例的大件织物，不能水洗，也不能晾晒，贴身床品不能送干洗店，纤见PLUS通过空气洗二代护理实现蚕丝被洗后不变形，杀菌除螨，保护纤维不受损，在家就可以轻松护理高端床品。正因卡萨帝创造的高端洗护解决方案真正打动了用户，才赢得用户之间自发的口耳相传，用户作为购买者，愿意将洗衣机推荐给亲朋好友，主动成为卡萨帝代言人与推荐官。上海某资深媒体人将一件1.5万美金的皮衣用卡萨帝空气洗护理，焕然一新的皮衣让她不仅当即下单，更将卡萨帝推荐给45位亲朋好友。

    其次，卡萨帝不仅打动了用户，也吸引了“最懂家电”的客户，长春欧亚集团股份有限公司营销分公司总经理张春秋在今年520前夕，将1台双子云裳洗衣机送给妻子。“愿意卖、也愿意买”的现象代表了客户对卡萨帝家电的认可，他们作为面向用户的第一人，以亲身使用体验为卡萨帝代言，这种关系已经超过了供需交易的范畴，走向以价值为媒介的交互。

    第三种现象是“行业愿意学、学得很艰难”。以双子云裳洗衣机为例，2015年卡萨帝推出一机双筒的双子云裳洗衣机，创新同步柔性科技实现上下双筒相互牵制与平衡，时隔3年，市面上出现的“同款”产品虽多，但未能突破双筒平衡技术壁垒，就模仿程度来说，仅实现了“半仿”。此外，空气洗因创造了第三种衣物护理方式被行业追随，但受限于核心技术，行业至今仍是“0模仿”。

     这种由用户、客户、行业三类群体独有表现共同形成的“卡萨帝现象”，背后真正内涵是卡萨帝创造用户需求的全流程高端体系——洞察用户需求和创造用户需求，卡萨帝发明并迭代空气洗高端衣物护理方案，正是在充分洞悉用户诉求的基础上创造新需求。思享荟现场，为了让用户零距离感受“卡萨帝现象”带来的洗护升级，用户被邀请亲自参与体验，见证卡萨帝空气洗护理后的高端定制西装质感如初，重焕光彩。用户表示：“有了更专业的卡萨帝空气洗，高端定制西装等衣物都能在家机洗，这完全符合我们对品质生活的期待。”

    在消费升级时代，卡萨帝以高端原创率先洞察用户需求，集智慧、健康、便捷、专业护理于一体打造高端衣物专属洗护解决方案，并持续迭代升级，这将进一步巩固卡萨帝洗衣机在高端护理领域的引领性地位，也为行业转型升级提供更广阔的思路。

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