财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌时尚 >> 品牌家居

宜家又出新产品了 这次是一盒Hip Hop


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/5/28  ]     ★★★

        摘要:没错,real Hip Hop。虽然这款蹦迪专用产品及其周边产品线要到2019年才上市,宜家从去年起便开始在哥本哈根音乐节等年轻人聚集的场合宣传Frekvens;在美国上线自己的Hip Hop产品也是为了让年轻人对Frekvens系列产生兴趣,毕竟以派对用品为细分功能概念的产品并不多,灯光与音响结合的产品功能未来会吸引多少年轻人再买个新音响也还是未知数。

 

如果有人说他在宜家买了一款叫“瑞典HIP HÖP”的家具,你大概会内心猜测:Hip-Hop是怎样的产品?

一些美国人从宜家走出来,抱着印有“瑞典HIP HÖP”开始猜测它究竟是做什么的。有家庭争论说到底要把这箱“家具”放在浴室还是卧室,有人则开始纠结瑞典语里的HIP HÖP到底是什么音调。还有人猜测这款家具一定和匪帮说唱一样——“不知道为什么,就觉得瑞典人可能挺有匪帮气质的”,一个消费者说。

不过其实它真的就是Hip-Hop音乐,来自宜家音乐实验室。

在美国波士顿Calling音乐节中,宜家将作为瑞典音乐代表向美国人介绍一些瑞典试验性音乐,包括电子乐、R&B、Hip Hop的先锋团体等等。品牌甚至与著名音乐媒体人Ametist Azordegan联合推出了歌单,推广瑞典HipHop音乐。

这个煞有介事的卖Hip Hop家具的营销,是为了IKEA即将于2019年发布的一款多用音响系统Frekvens(瑞典语,意为频率)造势。

宜家将Frekvens定位为“派对用品”——它小巧便携,在音响系统的基础上加入了灯光系统,年轻人可以一边模拟打碟一边打开灯光,营造一种在家里蹦迪的感觉。“过去当我们聊起去宜家买派对用品,可能就买些一次性杯盘、蜡烛之类的”,Frekvens的联名方、瑞典电子音乐团体Teenage Engineering中的Jesper Kouthoofd说,“于是我们设想其他可能性——比如一个人们买得起的灯光音箱。”

IKEA的HipHop歌单

虽然这款蹦迪专用产品及其周边产品线要到2019年才上市,宜家从去年起便开始在哥本哈根音乐节等年轻人聚集的场合宣传Frekvens;在美国上线自己的Hip Hop产品也是为了让年轻人对Frekvens系列产生兴趣,毕竟以派对用品为细分功能概念的产品并不多,灯光与音响结合的产品功能未来会吸引多少年轻人再买个新音响也还是未知数。

在宣传自家产品上,宜家的幽默感我们也曾报道过不少。比如此前他们就曾推出过一个“史上最催眠”的杂志广告,内页密密麻麻印着宜家的各种床和床垫产品,组成的圆形波纹图案看起来有点催眠,纸页有薰衣草精油香气,甚至还能连上USB发出催眠的白噪声。

宜家催眠广告

另一则花样很多的广告则是为了宣传旗下的婴儿床产品线:他们在杂志内页附了一张看起来是普通广告,实际有验孕试纸功能的内页。当女性用尿液浸透纸张,若是怀孕,广告上的婴儿床原价下方会浮现出一个红字显示的新价格。拿着这张确认怀孕的广告,就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。

宜家验孕试纸广告



1

上一篇 上一篇文章: 海尔风幕8°油烟机
下一篇 下一篇文章: 9个品牌拼出1个厨房
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2018 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号