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再亏3亿!美邦重回巅峰之路有多难?


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/5/3  ]     ★★★

好不容易转危为安的美邦服饰(以下简称美邦),2017年再次陷入业绩亏损尴尬。

4月26日晚间,美邦发布2017年年报:2017年实现营收约为64.72亿元,较上年同比微降0.72%;归属于上市公司股东净利润则亏损3.05亿元,较上年同比下降942.95%。

▋这个理由有点牵强

美邦方面称,业绩下滑的原因为上年同期通过转让全资子公司上海美特斯邦威企业发展有限公司100%股权,实现投资收益约5.5亿元,2017年公司经营平稳,未发生大额资产处置事项。

美邦表示,2017年虽然渠道调整取得突破,直营零售业绩持续增长,但由于加盟渠道经营调整滞后,加盟批发收入有一定幅度下滑,因此总体业绩出现亏损。

早在前些年,美邦几乎处在业绩连年亏损的状态。2012年之后的几年中,美邦业绩开始走下破路,身处转型阵痛期的美邦在连续三年营收下滑的背景之下,2014年因库存压力被迫关闭近800家门店,全年营收跌至62.9亿元,净利润亏损4.3亿元。2016年美邦扭亏为盈:全年实现营收逾65亿元,较上年同期增长3.56%,实现净利润约为3616万元,同比增长108.37%。2017年美邦业绩再次“不漂亮”:净利亏损超3亿元。从这近几年的表现来看,美邦的转型成效并不明显。

▋在意对手强大不如自己精进

对于这份亏损年报,美邦称在未来将面临宏观经济波动、经营模式转型、行业竞争风险。

美邦表示,休闲服行业竞争激烈,尽管目前在国内休闲服零售业内拥有较强的市场地位,但随着市场的不断细分,来自国内外竞争品牌的竞争压力仍将持续甚至加大,可能导致其产品售价降低或销量减少,从而影响整体的财务状况和经营业绩。

4月18日,在上海举行的美邦品牌升级发布会上,美邦集团董事长周成建表示:“对于美邦而言,仍面临着日益激烈的行业竞争和创新业务模式带来的不确定风险,如今消费习惯转变、互联网消费崛起、新兴品牌涌入等因素都将会继续影响美邦业务的拓展。”

但受益春节延后,中国服装品牌线上线下延续复苏趋势,市场反馈出休闲服装企业如海澜之家、太平鸟、森马服饰的业绩依然有保障。

服装企业之间的竞争每时每刻都存在着,尤其是处在中国这样的服装消费市场中,与其在意对手多么强大,不如让自己不断精进。

2017年,美邦不仅营收净利双降,其经营活动产生的现金流量净额与上年同比减少197.47%,美邦将其原因归结为年度收入下降,且采购规模增加使得支付货款较上一年度有所增加。

▋“落难王”渴望重回巅峰

登上过高峰的,即使跌倒仍会选择坚强地爬起来,就算备受质疑,就算孤独前行。从2017年升级品牌,百店同日开业的行动上可看出,美邦是那个想重回巅峰的“落难王”。

亏损归亏损,信心和决心还是要有的。

美邦表示,未来将坚定不移地围绕品牌升级、产品升级、零售升级的路径,借力社会资源,创造共赢平台,进一步加强与多元商业伙伴的合作,共同推动“百城千店”及购物中心店的发展,积极推进零售能力升级将经销批发和投资合伙店全面导入智慧零售能力管理。

美邦旗下五大品牌将继续围绕各自确定的产品风格,创造更具品质性价比多元风格时尚产品的一站式购物体验,也将进一步强化组织效率能力,深入挖掘市场空间机会,持续努力实现经营规模和效益的同步提升。

 

▋业绩反转还是再陷深渊?

今年4月初,美邦向业界发布了第一季度业绩预告,其净利润有望达到4500-5500万元,上年同期净利润为2893.5万元,同比增长将达55%至90.08%。

今日,美邦正式发布2018年一季度季报:1月-3月营收21.78亿元,净利润为5040.67万元,同比分别增长30.12%和74.21%。

可喜的是,2018年Q1美邦的净利增长符合预期。美邦在今日发布2018年上半年业绩预告,预计2018年1-6月净利润为0.00元-5000.00万元,上年同期为-4475.00万元,同比增长100%-211.73%。

美邦表示,做出上述预测,是基于以下原因:报告期内,销售收入较去年同期预计增长,预计本年度1-6月整体经营业绩扭亏为盈。

那么,2018年上半年,美邦能否实现业绩反转扭亏为盈,再度走向康庄大道?

 

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