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iPhone X销售不及预期 苹果是否崩盘看9月份新品


[ 马燕 证券日报    更新时间:2018/5/3  ]     ★★★

        摘要:苹果发布了2018财年第二财季业绩。报告显示,苹果公司第二财季净营收为611.37亿美元,比去年同期的528.96亿美元增长16%;净利润为138.22亿美元,比去年同期的110.29亿美元增长25%。

  原标题:iPhone X销售不及预期 苹果是否崩盘看9月份新品

  苹果发布了2018财年第二财季业绩。报告显示,苹果公司第二财季净营收为611.37亿美元,比去年同期的528.96亿美元增长16%;净利润为138.22亿美元,比去年同期的110.29亿美元增长25%。

  苹果公司第二财季每股收益超出华尔街分析师预期,但营收略微不及预期。与此同时,苹果公司对第三财季营收的展望超出分析师预期,并宣布了新的1000亿美元股票回购计划,从而推动其盘后股价上涨。

  iPhone收入增长

  主要靠iPhone X高定价

  iPhone X的销量和中国市场的销量成为苹果财报最大的关注焦点。第二季度,苹果在大中华区的收入达到130亿美元,与欧洲市场收入持平,同比大增21%。苹果CEO库克透露,iPhone X是苹果在中国市场最受欢迎的手机。

  在推出iPhone这一关键产品十多年后,iPhone系列营收为380.32亿美元,依旧为苹果贡献最重要的营收,占比高达62.2%。

  第二财季报告显示,尽管其季度销量为5220万部,仅增长了3%。这一销量未能达到华尔街分析师此前平均预期的5300万部。但其收入却突破了380亿美元,同比增长14%。

  由于iPhone X的价格,市场一直在质疑该价格的可持续性。

  对此,库克在与分析师的电话会议中表示,iPhone收入同比增长了14%,这是销量增长和平均售价增长共同推动的结果,主要是iPhone X推动的。

  这意味着,2017年发布售价为999美元的iPhone X,推高了苹果智能手机产品的平均销售价格。

  这句话或许还可以这样理解:苹果iPhone收入的增长主要是靠iPhone X的高定价获得的。

  库克拒绝提供有关iPhone X销售的具体信息,但他暗示这款新设备销售良好,这使其跟来自第三方显示销量不佳和订单减少的报道形成鲜明对比。

  事实上,第一手机界研究院院长孙燕飚向《证券日报》记者指出,iPhone X的销售并不理想。

  从第三方机构来看,苹果在第二财季并未扭转iPhone X的业绩。研究机构Canalys数据显示,该财季iPhone X出货量不足1400万台,低于上个季度的2900万台。该机构分析师TunaAnn Nguyen分析称,这表明了苹果高端产品面临挑战。

  根据Canalys公布的最新报告,今年一季度中国智能手机销量出现下滑,苹果在中国智能手机市场占有率排名跌出前四。

  苹果服务收入增长31%

  已成最大移动互联网公司

  除了iPhone这个收入支柱,服务业务收入是苹果财报最抢眼的部分。财报显示,第二财季苹果服务收入超过90亿美元,增长31%。

  这是苹果第一次在服务业务上净赚90亿美元。苹果CEO库克表示,“它不是单一地理区域或单一服务的成绩。每一个地理区域,最低的增长率都是25%。而且,从App Store到Apple Music,从iCloud到Apple Pay,我们的收入都创造了新纪录。付费订阅量在这个季度末已经超过了2.7亿,同比增加了1亿。”

  库克还表示,从长远来看,苹果的目标是在2020年将服务收入在2016年的基础上翻一倍。

  第一手机界研究院院长孙燕飚在与《证券日报》记者交流时直言,“苹果已经变成了全球最大的移动互联网公司。”

  随着中国用户开始习惯于为手机应用付费,苹果的用户也都逐步习惯给苹果付费,以及苹果公司对APP们收取“过路费”的做法,苹果的互联网服务收入增长和净利润增长是必然的,因为几乎没什么成本。于是,苹果手机的边际效应和平台效应就出现了。

  苹果全球有8亿手机用户,据孙燕飚粗略估算,苹果至少拥有超过6亿付费用户。

  因而,即便在手机同质化的背景下iPhone X销售不理想,但因为用户基数大,所以只是呈现出微小减弱,iPhone X不是崩盘的节奏。

  在孙燕飚看来,苹果手机销量下滑是必然节趋势,是否崩盘要看苹果9月份的新品发布。

 

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