中国标准进化论：海尔引领中国“一带一路”开辟标准出海新路径

文/王冠雄

    最近大家最关心的话题之一，一定是中美贸易战对中国国运的影响。

    要我说，想在发展上不受制于人，其实关键就两点：一是国货当自强。中国的技术创新想要有更大的突破，必须追求源头创新。二是增强对产业价值链的主导权，在全球市场占据食物链顶端。说白了就是要“把房子建在自家的地基上”。

    其中，“一带一路”作为支撑中国国运走向的大战略，进一步促进产业生态圈扩容，或许会打开一个缺口，让我们有机会提前窥视那个主导价值链上游的新世界。

    新时代代表着新红利，中国企业想要搭上“源头创新和新全球化”这一波历史性快车，重新掌握全球产业链的话语权，现在就是最好的机会。

【新王当立：中国标准的话语权崛起】

    很多人问我，中美贸易战会否影响中国的国运。我的看法是，会，也不会。

    说会，是因为中美作为世界最大的两大经济体，产业之间的连接体量庞大。中美摩擦无论是从合作、到话语权，再到短期的发展前景上，多少有一点黯淡。而且悲剧的是，目前只是示威式制裁与隔空喊话打嘴仗，但两强并立带来的冲击远未至终局，甚至才刚刚开始。中国企业需要做好心理预期和战略准备。

    但或许我们应该想想，只有改变才是最恒久的不变，只有自强才是最可靠的强大。积极拥抱新产业生态圈，成为新经济的推动者，才能在被欧美企业把持的产业生态面前，找到脚踏实地的出路。“一带一路”战略所带来的机遇，将持续发挥巨大作用，可能是这个时代给中国企业的最大红利。

    通常来说，现代工业社会中企业影响行业的方式可以有很多种，但参与标准制定却是最成功的途径之一。尤其是一带一路沿线国家，正在快速向科技领先、经济模式领先的中国靠拢，亟待深度合作，进行科技、经济、文化等多种领域的合作与价值推动。中国企业的商业能力已经得到了高度的检验和认可，有着产业渗透的天然优势。这个蛋糕，当然不能不吃。

    正如上个世纪欧美企业的全球化一样，“一带一路”正在创造着一场全新的商业价值变革。在新生市场的话语权故事，必然更大。

【中国标准进化论：一带一路上最会找同盟的赋能者】

    与其说一带一路是一个生产梦想与激情的地方，不如说它是全球潜力最大的价值感和商业能量输出体。

    近段时间，有掌握核心信息的朋友跟我说，“一带一路”又要放大招了，是关于中国企业走出去。这个其实不罕见，毕竟改革开放以来出海的中国企业早就已经不计其数了。但是据说这次不一样，必须要强烈关注才行。

    果然，这次不只是海外卖货开店，而是直接在产业价值链上游的标准环节进行合作。国标委到访巴基斯坦标准质量局（PQSCA）和泰国工业标准院（TISI），推动中巴、中泰在家电等标准领域展开一系列具体合作项目。未来中国企业（海尔）还将参与并担负起主导该国家电标准的使命。

    从开门店、开工厂的初级阶段，一步迈向了标准输出的新模式，这就不可同日而语了，这是直接抢占了产业话语权高地啊！背后的意义甚至比商业往来带来的直接利益更大。

    而能达成这一合作很重要的一个原因是：无论是科技创新实力，还是自主品牌价值，海尔都代表了中国家电的最高水准，并且通过多年深耕获得了一带一路国家的认可。

    早在20年前，海尔就瞄准了“次大陆市场”的广阔空间。在众多国内企业还在观望、欧美企业水土不服的时候，海尔就一马当先杀入了海外市场，通过品牌建设、产品输出、本土化生产等合作打开了新兴经济体市场的大门。

    比如2001年，海尔就开始深耕巴基斯坦市场，目前在巴基斯坦品牌知名度达到99%，整体市场份额第一。同时，海尔还为巴基斯坦方面培养了一大批家电类专业技术人员，升级了当地的家电技术标准，并大幅提升了当地产业链企业的制造水平。

    接下来还将作为中方家电领域的技术资源方，为巴基斯坦提供标准方面的支持，参与并主导巴基斯坦家电标准的制定，全方位地赋能巴国家电产业。

    总的来说，这次中方与两国在标准层面战略合作的达成，是一次影响深远的商业合作链接，将在产业共荣的深度和广度上打开“一带一路”的新局面。

    显然，海尔又一次展现了其全球化的积淀和寻找海外盟友的实力。依托中国企业海外工厂推动中国标准连通“一带一路”标准落地，是企业、两国政府的“三赢”。“一带一路”的广阔空间，还将带来更大的抢占话语权高地的时代机遇。

【独自走上产业升级之路：孤胆前行的海尔迎来收获期】

    今天“一带一路”国家标准合作，是一场在世界角落发生的蝴蝶效应，带来的将是全球经济新的话语权柄的移交风暴，换一种角度看，或许这也是中国企业逃离欧美把持核心技术与顶层产业价值链局面的突破点。

    以海尔为例，意识到中国制造企业OEM/ODM这条路走不通，不仅因为赛道太拥挤，而且代工模式并没有拥有足够强势的技术或产业话语权，导致的结果必然是“为他人做嫁衣”，永远处于产业链下游，利润微薄，无力支撑科技研发，进入低端产业价值的恶性循环，长此以往无异于饮鸩止渴。

    这条路走不通，海尔就独自都上了自主创牌、技术创新的产业升级之路。以“人单合一”模式为组织核心，海尔形成了独特的“10+N”研发体系，将世界优秀的科研团队、实验室、大学及知名学者聚集起来，构建起全球最大的开放式交互创新生态圈，这成为海尔自主创新、引领世界家电产业技术革新的源头，从而牢牢将产业的核心命脉掌握在自己手里。

    目前，海尔的海外专利已经近9000件，覆盖25个国家和地区，是中国家电海外专利布局最多的企业。国家科技进步奖方面，海尔共获得一等奖1项、二等奖13项，总数是第二、三名之和的近3倍。并且参与制定了56项国际标准，参与过程中提出国际标准制修订提案90项。值得一提的是，中国家电领域80%的国际标准制修订提案和80%的国际标准专家都来自海尔。

    这次中美贸易战再一次提醒我们，国际商业博弈从来都不该本末倒置，“打铁还需自身硬”，国际巨头是开放合作的对象，但终极赛点依靠的还是自身科技和品牌的力量。

【结束语】

    自主创牌，展现了中国企业的技术实力和品牌价值；利用海外工厂参与标准建设，意味着中国标准的国际化再添筹码。新兴市场的每一个产业升级和话语权转换，海尔都牢牢把握住了主动权，完成了从中国走向世界、从商业走向产业的指数型发展。难怪国标委认为“海尔成为家电领域‘一带一路’标准走出去的桥头堡。”

    不管我们愿意与否，中美将长期处于一种微妙的关系之中，剑拔弩张或许是虚张声势，但骑虎难下确实是中国企业尴尬的金地所在。这让人不得不感慨，商业果然是残酷的。最关键的推动力，还是把主动权掌握在自己手中。

    自主创新这句口号喊了很多年，国企创新机制有限，民企创新资本不足，像海尔这样制度和实力上并起的代表性企业并不多。

    从这个角度看，海尔与国家联手建立一带一路“标准走廊”，背后的历史意义值得深思。国家实力的升级之路，关键支点不在于“厉害了我的国”的精神鸦片，也不在于“虽远必诛”的民族情绪，而是像海尔这样向产业价值链上游砥砺前行，为增强国家软实力注入新的活力，为中国经济走出一条新路。

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