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2017年主要营收达到426亿欧元,谁将成为下一个LV?


[ 中国品牌总网     更新时间:2018/4/24  ]     ★★★

        摘要:2006年-2017年,LVMH 集团全球店铺平均年增长率为8%。2017年全球共有4374家店铺,同比增长11%。从分地区的销售的数据可以看,亚太地区占有明显优势,占比35%,美洲的销售数据略有下滑,占比25%。 欧洲地区的销售十年来销售占比一直相对稳定,这也在一定程度上说明LVMH 集团需要补充新的客源才能促进欧洲的销售增长。

LVMH集团作为全球奢侈品行业的航母,2017年整体销售额较2016年增长良好,主要营收达到426亿欧元,比2016年增长13%。得益于中国市场的强劲需求和集团新收购的奢侈品牌时装部门Christian Dior 业绩表现良好,集团业绩在所有部门与地区均实现显著增长,其中亚洲市场销售额增长最快,中国市场销售额增长13%。

● 全年营业收入达到426亿欧元,同比增长13%,内生性营收同比增长12%。

  ● 全年经营利润达到82.93亿欧元,同比增长18%。

  ● 营业利润率达到19.5%,创历史新高。

  ● 2017年12月底净资产负债率24%。

  ● 自由现金流达到47.54亿欧元,同比增长20%。

  ● LVMH集团净利润为51.29亿欧元,同比增长29%。

  ● 分地区来看,LVMH 集团在欧洲、亚洲市场获得较大幅增长。

2006年-2017年,LVMH 集团全球店铺平均年增长率为8%。2017年全球共有4374家店铺,同比增长11%。从分地区的销售的数据可以看,亚太地区占有明显优势,占比35%,美洲的销售数据略有下滑,占比25%。 欧洲地区的销售十年来销售占比一直相对稳定,这也在一定程度上说明LVMH 集团需要补充新的客源才能促进欧洲的销售增长。


各品类(除酒类)均实现两位数增长

  01

  时装和皮具销售额增长率最高,高达21%


Louis Vuitton 皮具包包

  时装和皮具依然是LVMH 集团主营项目中占主导地位,2017年依旧保持良好的增长势头,比2016年增长了13%,按固定汇率计算则录得21%的显著增长。集团在保证Louis Vuitton 持续发展的同时,努力提升Fendi、Givenchy、Kenzo、Loro Piana 等其他产品的产品研发。此外,LVMH 集团以65亿欧元收购的Dior 给LVMH 集团的时装皮具部门带来了巨大的增长动力。

02

  LV 新款香水销售突破6000万欧元


Louis Vuitton 全新香水系列

  LVMH 集团香化业务在2017年实现12%的增长,销售额达55.6亿欧元。首先得益于Christian Dior 新款香水和美妆产品的持续畅销和娇兰新推出的Mon Guerlain 香水热卖。然后与美国天后Rihanna 在Sephora 独家发售的Fenty Beauty 美妆系列也受到消费者的追捧。Louis Vuitton 推出的全新Le Jour SeLève 香水零售销售额达6000万欧元,吸引了众多新进消费者。

03

  集团珠宝腕表业务增长10%,其中宝格丽表现抢眼

BVLGARI 宝格丽Serpenti 腕表

  珠宝腕表曾经是LVMH 集团相对薄弱的品类,但2017年获得了10%的增长,销售额达到38.05亿欧元。BVLGARI 宝格丽凭借标志性Serpenti、B.zero1和Octo 产品线,取得出色业绩,并继续扩大市场份额。Chaumet 尚美巴黎新推出的高端珠宝系列也倍受消费者追捧。钟表领域,TAG Heuer 泰格豪雅和Hublot 宇舶表保持增长。LVMH 集团珠宝腕表业务在亚洲、美国和欧洲市场的增长尤其强劲。

04

  多渠道经营改善,精品零售业务持续增长

LVMH 集团旗下美妆连锁零售商Sephora

  2017年LVMH 集团精品零售业务增长了11%,达133.11亿欧元。LVMH 集团积极拓展多种销售渠道的发展,消费者对于集团产品的获取也不仅仅局限于专柜或是专营店。多品牌美妆连锁零售商Sephora、机场免税零售商DFS 都保持良好的增长,新推出的多品牌电商平台24 Sèvres 也贡献了很多销量。

05

  酒类业务增长率与去年持平,维持在5%水平

LVMH 集团旗下酒类品牌酩悦轩尼入驻天猫

  2017年LVMH 集团酒类业务增速与2016年持平,维持在5%的水平。LVMH 集团收购了美国加州纳帕谷科尔葡萄酒庄60%的股份,为了提高顶级葡萄酒收藏业务。同时,在美国上线了酒类电商平台Clos 19。在中国,LVMH 集团旗下高端酒品牌酩悦轩尼诗正式入驻天猫,酒类业务在中国市场持续复苏,全球市场也保持良好增长势头。

LVMH 集团积极拥抱数字化

  2017年,LVMH 集团旗下品牌积极拥抱数字化,首先是推出名为24 Sevres 的电商平台,然后是Louis Vuitton 中国推出官方旗舰店在线销售服务。LVMH 集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 发布的数据显示,2017年集团数字销售额增长了30%,达到25亿欧元左右,占总销售额的5%左右。LVMH 集团还积极与初创企业达成战略合作,旨在将各种高科技带入奢侈品行业,为LVMH 集团及旗下奢侈品牌带来各种新的解决方案。

Louis Vuitton 中国官方线上旗舰店

  01

  岗位设置--首席数字官

  早在2015年,LVMH 集团为了全面推动数字化业务,新设首席数字官一职,并挖来了苹果公司音乐业务高级总监Ian Rogers 担任该职务。该任命旨在利用Ian Rogers 在高端数字事业的丰富经验和创新精神,引领LVMH 集团旗下品牌提升到新的高度、在数字领域探索新的机遇,并加强LVMH 集团在数字奢侈品领域的领导地位。2016年,LVMH 集团掌门人Bernard Arnault 年仅24岁的小儿子,也进入到集团内部担任Rimowa 联合CEO,并且负责一部分数字化投资项目。

02

  自有平台发展

  2017年,LVMH 集团推出了24 Sevres 自建电商平台,该平台由LVMH 集团首席数字官 Ian Rogers 参与筹建,现已面向全球超过 80 个国家销售。在中国,Louis Vuitton 推出了官方线上旗舰店,覆盖12个城市:北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、杭州、南京、沈阳、大连、哈尔滨以及武汉,官方旗舰店支持支付宝和微信支付。此外,LVMH 集团旗下最保守的奢侈品牌Céline 和Berluti 也先后推出了带有电商服务的全新官网。

LVMH 集团自建电商平台24 Sevres

  03

  第三方平台合作

  2017年,LVMH 集团积极与中国第三方平台合作,其中包括要客购物--全球首家奢侈品门店购物官方预约预定平台,是目前唯一和国际奢侈品牌实现官方合作的E-service 项目,针对万亿奢侈品购物市场,解决了中国高端客户境外购物买不到想要的产品,以及缺乏需要的VIP 服务的核心痛点,实现了奢侈品零售的互联网化,极大地提升了门店运营效率,提高了门店零售额,也提升了客户购物体验,增强了客户忠诚度和美誉度。同时,LVMH 集团也试图与天猫等平台建立合作,以寻求客户渠道多元化。

要客购物与LVMH 集团旗下品牌Loewe 和 Chaumet 合作

 

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