时装集团OTB去年业绩受挫，旗下Diesel已邀请李宇春代言

自去年底任命新CEO Ubaldo Minelli后，旗下拥有Diesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB集团业绩似乎正逐渐回归到正轨上。

意大利时装集团 OTB 近日公布了2017财年全年业绩，其息税前利润同比猛翻4倍至2150万欧元，上一财年仅为510万欧元，净利润与上一财年持平为300万欧元，不过集团销售额同比下降2.4%至15.2亿欧元，2016财年是15.8亿欧元，同比2015财年是持平。

OTB是 Only The Brave的简写，由Renzo Rosso创办。在1978年创立Diesel后，Renzo Rosso于1985年完全掌控该品牌。2000年，Renzo Rosso通过收购Staff International间接获得了Dsquared、Just Cavalli、Marni Men、HISTORY Maison Margiela和Vivienne Westwood等品牌的生产和分销许可协议。

2002年，Renzo Rosso成为Maison Margiela的大股东，6年后又收购了设计师品牌Viktor＆Rolf，还于2013年和2016年先后拿下奢侈品牌Marni和Paula Cademartori。

得益于消费者需求的不断增长，Marni去年收入增长达两位数，Maison Margiela的销售表现受到巴黎设计回顾展的积极推动同样也录得了双位数增幅。不过集团此次未公布核心品牌Diesel的相关数据，品牌艺术总监Nicola Formichetti于去年底离职。

Nicola Formichetti于2013年加入Diesel并担任艺术总监，至今已有5年。但Renzo Rosso并不急于任命Nicola Formichetti的接替人选，他表示目前品牌正处于转型的关键时期，任何决定都必须谨慎。

自2016年重启了牛仔业务后，Diesel一直在对其高层内部人事进行调整，品牌CEO一直至今仍处于空缺状态。

为了填补闲置过久的CEO办公室，Diesel于去年11月通过社交媒体Facebook发起了“CEO”（Chair Executive Officer）的活动，他强调，能够担任这一职位的候选人首要条件是要善于坐着，获胜者可在Diesel总部担任为期一周的“CEO”。

有趣的是，Diesel今年2月在美国纽约运河街低调地开设了一家名为“DEISEL” 的官方冒牌店，该街以售卖众多奢侈品牌假货如Gucci、Prada、Rolex等闻名。

品牌发言人表示，消费者可能并未意识到他们在店中买到的是Diesel设计团队独家设计的产品，该店也通过摄像头记录下其购物经历。据悉，该店发售的产品包括“Deisel”标志T恤衫、运动衫和帽子以及限量版的牛仔裤和生活方式产品等。

鉴于中国市场已成为各大时尚品牌复苏的关键动力，Diesel去年8月宣布李宇春成为品牌第一任全球形象代言人，除与李宇春拍摄广告大片外，还将与李宇春展开一系列更加深度的合作。据时尚头条网数据，2016财年Diesel销售额录得9.6亿欧元，占总销售额的60%，但首度录得亏损，主要受欧洲与美国市场的低迷影响。

据悉，2017年集团已任命Giovanni Pungetti为大中华区首席执行官，并还看好线上渠道市场潜力，将加大对旗下品牌数字化转型的投资。

截至目前，Diesel在全球80个国家拥有5000个销售点，其中包括275家旗舰店。

此外，集团原CEO Riccardo Stilli也于去年底离职。Riccardo Stilli曾担任奢侈品牌Prada首席财务官，并帮助该品牌成功上市，拥有丰富的经验。因此，有消息称OTB集团邀请Riccardo Stilli加入的目的是带领集团上市。

不过，由于集团旗下品牌业务过度杂乱，Riccardo Stilli上任后的举措一直围绕重组进行，令业绩迟迟没有起色，最终只能黯然离场。在意识到空降的CEO不一定就适合集团的发展模式后，OTB集团选择从内部提拔。加入集团已经17年的Ubaldo Minelli于去年底接棒，此前是集团旗下Staff International的CEO。

值得关注的是，随着集团业务表现的复苏，Renzo Rosso的野心又进一步扩大，于今年初通过其家族投资公司 Red Circle Investments 投资了专业模特预约网站 Ubooker Worldwide Ltd，具体财务细节尚未披露。交易完成后，Renzo Rosso 将加入 Ubooker Worldwide Ltd董事会。 

Ubooker Worldwide Ltd由模特 Diana Gaertner 和 Claudia Wagner 于2017年2月创立，用户可通过 Ubooker 的App和网站选择专业模特，而模特也能通过 Ubooker 选择全球各地的工作，同时更好地管理费用以及日程表。

对此，Renzo Rosso表示希望借此用科技改变整个时尚行业，并将Ubooker Worldwide Ltd类比为时尚行业的Airbnb，能够为新一代模特提供更透明和可持续发展的行业氛围。

对于2017财年的业绩表现，Ubaldo Minelli透露尽管Marni、Maison Margiela等高端品牌录得双位数的显著增长，特别是在亚洲地区，但还是受到了美国和日本法规变化导致的一次性税费影响，金额约为700万欧元。

面对全球政治经济不稳定的大环境，Ubaldo Minelli称，集团现阶段的改革举措实施旨在进一步提高经营效率和效益，未来将继续加速业务重组。他强调，集团高端品牌的持续增长意味着部分变革措施已逐渐生效。

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