接地气的奥康赛过海澜之家？这里有份传播力排行榜

榜单概况：

　　上升品牌： 太平鸟、美特斯邦威、七匹狼、红豆男装、浪莎、奥康、朗姿、南极人、梦洁家纺、LOVO、三夫户外、万里马、星期六、多喜爱、美尔雅、伟星股份、KISSCAT

　　下降品牌：海澜之家、探路者、雅戈尔、贵人鸟、歌力思、九牧王、步森

　　新晋品牌：孚日家纺、杉杉

　　落榜品牌：安正时尚、曼妮芬

　　榜单分析：太平鸟最近势不可挡，上期电商表现优秀，本期更是拿下总榜第一名。尽管本期很多品牌的名次上升了，但整体传播力下降了50个指数左右。上月排行15的曼妮芬此次竟然掉出了榜外，让人大跌眼镜。

　　说数据

　　1、微信比微博发力更足

　　A股上市的服装纺织类企业在3月共发送了1760条微博，获得个6万多个点赞。比2月要懈怠，但微信方面表现甚好，共推送了618篇文章，创造431万阅读量，新闻搜索数共42万多条。

　　2、不到3成的品牌发布微博

　　3月仅有31个品牌官微在微博发布了动态，占比27%。在微信公众号推送文章的品牌有54%左右。

　　3、三个10W+

　　3月有3个品牌微信公众号产生10W+，分别是美特斯邦威、海澜之家和奥康。
　　社交活跃度

BCI指数是综合官方微博的发布数、点赞数、评论数、原创度等综合评价的微博影响力指数。

榜单概况：

　　上升品牌： LOVO、朗姿、曼妮芬、南极人、梦洁

　　下降品牌：红蜻蜓、贵人鸟、美特斯邦威、森马

　　榜单分析：3月的BCI指数回归平稳水平（相比2月突飞猛进的BCI）。海澜之家离冠军越来越远，美特斯邦威和森马状态不在，LOVO（属于罗莱家纺）、七匹狼和朗姿近来名次一直在上升，难怪可以拿下前三甲！

榜单分析：本期的数字可以用怪异来形容吧，上期评论数第一名还是森马的2万9，这期变成了8千，差别有点大，不过还是恭喜LOVO斩获第一！另外，LOVO点赞数也是以1万8千多位列第一名，可谓势头强劲。

WCI指数是综合官方微信公众号的发布次数、发布篇数、点赞数、评论数、原创度等综合评价的微信影响力指数。

榜单概况：

　　上升品牌： 奥康、雅戈尔

　　下降品牌：美特斯邦威、太平鸟、红蜻蜓、七匹狼

　　新晋品牌： 星期六

　　落榜品牌： 森马

　　榜单分析：前3名保持不变，奥康回归第一。整体活跃度稳定，排名变动不大。

榜单分析：阅读数最高值回落，但整体呈上升趋势，点赞数继续上升，在微信上，美特斯邦威、奥康和海澜之家可算是当仁不让的稳稳占据了前3。

品牌曝光度

榜单分析：由于各大企业在3月陆续公布了2017年的业绩财报，让品牌整体的关注度上升不少。
　　电商表现力

榜单分析：春天来了，浪莎的收藏量和好评数直击第二名，服装的购买和季节真是不可分离！
　　本期热词

内容剖析

　　本期内容剖析要研究一下微信榜上压过2017红红火火海澜之家和国民品牌美特斯邦威的奥康——中国最大的民营制鞋企业之一。

　　奥康和美特斯邦威、海澜之家是唯3传播力指数在900以上的品牌，简直是这些服饰品牌中的战斗机。

　　从数据来看，奥康的BCI（微博传播力）才排第20名，而WCI（微信传播力）可以做到连续几次 Number One。 作为一个中规中矩的服务号，奥康3月共发布4次，每次3篇文章。从平均阅读数和平均点赞数来看，排名第二，仅次于海澜之家；从阅读数来看，也是排名第二，仅次于美特斯邦威。值得提一下的是3月收获最多点赞数的是奥康（终于没有仅次于啦）。

　　数据来自于内容，奥康微信公众号的内容还是挺接地气的。

　　新品推荐、知识干货、节日福利等基本内容都有。针对客户群，还增加了奥康智造工厂，以长图的方式展现工厂的制作过程，为了让消费者对品牌的质量放心。

　　也有美容护肤小攻略来吸引女性消费者。

　　榜单数据说明

　　本期榜单的数据来源：中服数据库中3月1日0:00至3月31日24:00的所有A股上市服装纺织企业的微博、微信、电商平台、搜索引擎等相关数据。

　　数据维度包括：微博转发数、评论数、原创微博数、原创转发数、原创评论数、点赞数、微信文章数、发布次数、阅读数、点赞数、平均阅读数、平均点赞数、最大阅读数、最大点赞数、头条阅读数、头条点赞数、网页搜索返回数、新闻搜索返回数、电商平台搜索量、店铺商品收藏量、店铺商品好评数、店铺评分。

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