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百丽试图变年轻 旗下思加图和抖音玩在了一起


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/4/7  ]     ★★★

        摘要:有别于以往明亮通透的快闪店,此次思加图打造的集装箱快闪店整体色调黑暗神秘。门店内部聚集了12000束激光,顾客只要穿了STACCATO的鞋进去,灯光就会感应到。同时,根据顾客穿的鞋子不同,灯光还有多种花样。

思加图STACCATO可能开了家“全世界最暗的鞋店”,说要和顾客玩到一起。

近日,百丽旗下鞋履品牌思加图STACCATO在深圳壹方城的一楼中庭,用集装箱开了家快闪店。

有别于以往明亮通透的快闪店,此次思加图打造的集装箱快闪店整体色调黑暗神秘。门店内部聚集了12000束激光,顾客只要穿了STACCATO的鞋进去,灯光就会感应到。同时,根据顾客穿的鞋子不同,灯光还有多种花样。

“这次快闪,互动是重中之重,我们要让顾客们在这个’灯光秀鞋店’里玩起来。”据现场STACCATO的小伙伴介绍,为了吸引更多潮男靓女前来,他们还搬来了沉浸式装置艺术展,使试鞋也成了艺术。有顾客独舞,有顾客三两结伴相互搞怪,当然也不乏自拍达人打卡。要知道,在这个人人离不开手机的强社交时代,在朋友圈看到的,比纯粹广告植入来得更有触及感。

值得注意的是,目前国内最红的社交娱乐平台——抖音也是这次活动的主角之一。抖音会同期上线主题活动,抖音搜索“我的T台我来秀”,参与互动,还会有机会赢得万元奖金。

为了扩大影响力,此次“STACCATO快闪+抖音新玩法的灯光秀鞋店”将在全国巡演,会在全国轮流开店6个月,下一站将去到成都万象城。

不可否认,2017年7月27日百丽的退市是加速其转型升级的一剂苦药。百丽CEO盛百椒曾谈到:“如果不求新、不变革,继续按照老路走下去,长久下去一定是逐步衰败,最终无法在市场上生存。改变、转型,正是公司私有化的最终目的。”

私有化之前,作为香港上市公司、蓝筹股,每半年要向股东交答卷,百丽不得不纠结于当期业绩和短期利益。而今,百丽可以不再纠结于短期的业绩回报,更好地整合资源,集中精力于公司最亟待解决的转型问题,致力企业的长期持续发展。

如今,退市半年多的百丽,转型也已初显成效。

据百丽鞋类事业部总裁兼新业务事业部总裁盛放介绍,2017年集团的终端零售总额超过了500亿;EBITDA超过了90亿港币。其中,鞋类业务止住了连续3年下滑态势,在2017年取得了销售的增长。更重要的是,其利润的增长达到了双位数,运动业务依旧增长迅猛。去年,运动业务的利润和销售预计都超过了20%以上的增长。

而对于零售终端线下2万家门店的经营效率,一年可以卖出1亿件商品,平均每天成交30万单;而在这30万单背后,每天的流量高达600万。

就在今年2月份,百丽旗下TATA品牌在深圳皇庭广场开出首家为期7天的智慧快闪店,周末两天卖了10万,也是其接轨新零售,转型升级的又一抢眼表现。


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