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被耐克阿迪抛弃的高尔夫市场怎么被Michael Kors盯上了?


[       更新时间:2018/4/7  ]     ★★★

        摘要:Michael Kors董事长兼首席执行官John D. Idol表示,虽然品牌曾推出过射击运动套装,但此前未推出过高尔夫球品类,此次与Charl Schwartzel的合作标志着品牌将与Nike、adidas和Under Armour等竞争对手争夺高尔夫球市场份额。

据《女装日报》报道,美国轻奢品牌Michael Kors日前宣布,将通过赞助职业高尔夫选手Charl Schwartzel试水高尔夫球市场,Charl Schwartzel将担任品牌首位高尔夫形象大使,并帮助Michael Kors扩大运动服装类产品。

Michael Kors董事长兼首席执行官John D. Idol表示,虽然品牌曾推出过射击运动套装,但此前未推出过高尔夫球品类,此次与Charl Schwartzel的合作标志着品牌将与Nike、adidas和Under Armour等竞争对手争夺高尔夫球市场份额。

今年33岁的Schwartzel在2011年赢得大师赛冠军,他表示自己很荣幸能和Michael Kors一起合作开发品牌的运动装,“作为运动员,我能做的就是为公司提供性能特征数据,以纳入生产线。”

但Michael Kors表示目前还没有为Charl Schwartzel拍摄广告大片的计划。

就目前的市场来看,Michael Kors通过高尔夫品类重启运动服装线较为大胆。此前,运动巨头Nike和Adidas其实已经纷纷选择出售旗下高尔夫板块的部分业务。

去年5月,Adidas正式以4.25亿美元的价格将Adidas Golf之外的三个品牌卖给私募基金KPS Capital Partners。最辉煌的时候,这个业务部门曾为集团带来了 13.4 亿欧元的收入,那还是 2012 年。从那之后,业务情况每况愈下,到 2016 年的时候,相关业务营收只有 8.92 亿欧元,只占集团总收入的 5%。

2016年8月,Nike Golf宣布退出高尔夫球具市场,只生产高尔夫服装和高尔夫球鞋。2016财年,耐克高尔夫品类的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元。

在运动服饰行业整体利好到来的大环境下,同样属于运动服装的高尔夫服装品类却命途各殊。尽管美国曾是高尔夫球运动最大的市场,占到了全球高尔夫球市场的50%,但却好景不长。

在这样的情况下,也就能理解Michael Kors推出高尔夫系列,很大程度上是想利用自身时装品牌的背景,发展跨界性生活方式类高尔夫服饰,而非单纯的运动功能性服装。

此外,中国年轻人对于名人效应感知力明显,Michael Kors再次聪明地利用球星营销来吸引中国消费者的关注。更何况美国本土市场疲软,亚洲是各大品牌的救命稻草,汇丰一份关于2020年世界高尔夫环境的报告(Golf’s 2020 Vision)显示,未来高尔夫的发展空间在亚洲。


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