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佰草集要推高端彩妆和香水 有望成“中国香奈儿”?


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/3/27  ]     ★★★

        摘要:佰草集还将在2018年推出“美之以衡?焕若桃花”20周年限量版礼盒。据了解,该礼盒中还包括品牌首款定制香水——“我的瞬间”香水。随着高端产品不断推出,佰草集的高端线也在不断延伸,有业内人士指出,佰草集或是想打造一个“中国版香奈儿”。

佰草集要推高端彩妆和香水 有望成“中国香奈儿”?

| | | | 2018-3-27 08:42

佰草集还将在2018年推出“美之以衡?焕若桃花”20周年限量版礼盒。据了解,该礼盒中还包括品牌首款定制香水——“我的瞬间”香水。随着高端产品不断推出,佰草集的高端线也在不断延伸,有业内人士指出,佰草集或是想打造一个“中国版香奈儿”。


近几年,随着化妆品市场的消费升级,单一品类已不能再满足消费者多样化的需求,而彩妆,被越来越多的年轻消费者所青睐,成为增长最快的化妆品品类之一。为了适应化妆品市场这种发展趋势,不少护肤品牌也开始发力彩妆领域。

而上海家化早已洞察到这一市场机会,在进军彩妆市场上相当积极。

就在3月23日,上海家化首席市场官俞巍在家化品牌盛典暨120周年庆典上表示,2018年,上海家化会在面部和唇部彩妆等领域做出新动作,其旗下护肤品牌佰草集将再次进军彩妆。

2018将推出高端彩妆和香水

为什么是“再次进军彩妆”?

因为早在2016年,在消费者群体年轻化和彩妆产品高速增长的背景下,佰草集就已开始涉足彩妆领域,推出“轻彩妆”系列产品。该系列定位中低端消费群体,价格亲民,大多在100元~150元人民币之间,性价比极高,推出后即获得不错的反响。

2018年,佰草集再次进军彩领域,与上次不同的是,这次佰草集将推出高端彩妆产品——悦溢彩系列。据悉,上海家化目前已与高端彩妆制造工厂达成合作,新品强调品质,将在2018年2季度至3季度正式上市。

此外,佰草集还将在2018年推出“美之以衡?焕若桃花”20周年限量版礼盒。据了解,该礼盒中还包括品牌首款定制香水——“我的瞬间”香水。

随着高端产品不断推出,佰草集的高端线也在不断延伸,有业内人士指出,佰草集或是想打造一个“中国版香奈儿”。

佰草集高端线不断延伸释放出什么信号?

其实,高端线是佰草集这两年来一直在强化和打造的。

佰草集此前推出的“御·五行焕肌系列”、“凝·臻白如玉系列”、“润·泽兰蕴美系列”,都是单品价格超400元的高端护肤品,这些产品销售占比在2017年高达40.9%。据上海家化负责人介绍,佰草集还将继续提升400元以上高端系列的销售占比。

此外,在今天的盛典上,除推出高端彩妆悦溢彩系列外,佰草集还推出了全球首款零添加防腐剂的原生初肌面膜,并宣布将多方面升级打造元老系列——佰草集新·瓷意系列。

从高端护肤品,到悦溢彩系列高端彩妆品以及香水,佰草集的高端线正不断延伸。这似乎释放出这样一个信号:以佰草集为代表的本土化妆品品牌,正在往高端化的道路上行进。


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