Adidas 2017财年业绩大涨，这一年都做了哪些事情？

在截至2017年12月31日的12个月内，Adidas 核心财务数据如下： 

销售额同比增长15%至212.18亿欧元

经营利润同比增长近31％至20.7亿欧元

经营利润率增加120个基点至9.8%

持续经营所得净利润同比增长32％至14.3亿欧元

摊薄后每股收益同比增长31%至7.05欧元

每股股息分红为2.6欧元，去年同期为2欧元

各地区表现如下:

大中华地区销售额同比增长29%

北美市场销售同比增长27%

西欧销售额增幅为13%

拉丁美洲销售额同比增长12%

中东、亚洲与非洲销售额同比增长10%

日本销售额同比增长10%

俄罗斯销售额同比减少13%，受累于消极的消费情绪与门店关闭

按品牌分：

核心品牌去年销售额同比增长 18.1% 至 189.93 亿欧元，主要得益于跑步类以及 adidas Originals 和 adidas neo 产品销量的双位数增长；

Reebok销售额同比上涨4.4% 至 18.43 亿欧元，主要得益于经典鞋款双位数的增长推动，跑步类产品的收入也录得单位数增幅。

据 Adidas集团预计，在2015年到2020年间，其净收入每年平均增幅将从 20%至 22% 提升到 22％至 24％，到2020年，其经营利润率将达到11.5％，而之前为11％。

对于 2018 年，集团称其销售额的增幅约为 10%，营业利润率则将从 9.8% 提升至 10.5%，持续经营净利润增幅则在 13% 至 17% 之间。

“2017年，公司在财务和运营上表现强劲。公司的战略增长点，包括北美市场、大中华区、电商业务，在我们本期的业绩增长中贡献卓著。”Adidas首席执行官Kasper Rorsted 在本期财报中重申，“Adidas的长期目标是成长为全球第一体育公司。”

Kanye West 已成为Adidas抢夺市场份额的最佳王牌。2016年，Adidas通过强有力的创新和设计实现了高速发展，这一势头延续到了2017年。该公司在2017年继续与Kanye West 和 Pharrell Williams 保持合作，分别推出了 Yeezy 和 Human Race 系列新产品。

其中Yeezy 系列方面，推出了 Yeezy Calabasas，Yeezy 700和 Yeezy 500，其中 Yeezy Calabasas 产量更多，更容易购买到。Kanye West对adidas的影响，自从Yeezy鞋推出后，Boost系列便不再是单纯的功能性运动鞋了，是Kanye West让Boost带上了时尚的特质，将更为大众的时尚消费者转化为Boost系列产品的粉丝。

▲Adidas Yeezy Calabasas

Adidas Originals与法国奢侈品牌 Chanel与美国知名歌手Pharrell Williams 共同推出全球独家联名球鞋 Chanel X Adidas Originals NMD Hu。此款球鞋限量500双，美国知名歌手 Justin Timberlake 成为了第一个穿上这双鞋的幸运儿，尽管售价已经高达1000欧元/双，但这双鞋在转售市场很有可能炒到4万美元/双的天价。

"Kanye Effect" （侃爷效应）已成为运动鞋行业中最热门最具争议性的话题。有业界人士称，限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场，也给了adidas一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击 Nike。

重大战略调整，将上海设为亚太区总部

在公布2017财报之前，Adidas近日宣布了亚太市场新计划，以上海作为亚太市场的总部，凭借全新的布局进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

高嘉礼（Colin Currie）升任Adidas亚太区董事总经理，他将带领整合后的亚太市场，充分发挥大中华区、日本、韩国及东南亚/太平洋地区在人才、经验及资源方面的优势。与此同时，高嘉礼还将继续担任阿迪达斯大中华区董事总经理。

大中华地区业绩大涨，

Adidas选择杨幂成为最新的大中华区形象代言人

在中国消费者的持续追捧下，Adidas在大中华区的销售额同比大涨29.5% 至 37.89 亿欧元，已成为该集团的第三大市场。Adidas在大中华地区的销售额表现良好，可见中国市场对于Adidas的重要性，Adidas宣布杨幂成为最新的大中华区形象代言人，也是最大限度的俘获中国市场中的年轻受众。

Adidas积极向数字化与个性化转型

为了让消费者重新关注品牌的专业运动产品，adidas正在积极向数字化与个性化转型。去年，adidas推出全新手机端app，新的口号为“To you, for you, with you ”。该应用程序使用Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案，并会提供个性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰富内容。

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