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潮牌正当道,购物中心如何借“潮流文化”占先机?


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/3/20  ]     ★★★

        摘要:潮流路线对于中国服装品牌来说,是赢得中国千禧一代消费者的最短路径。2018年,如何在上半年借着潮流文化占领先机呢?

 

2017年被人们誉为“潮牌元年”,一档《中国有嘻哈》综艺带火了中国的嘻哈文化,不仅让国外的潮牌捞金不少,也让INXX、C2H4这些国潮品牌赚的盆满钵满。一波未平,一波更狠,2018年2月份网综播放量第一的《偶像练习生》直接把斯凯奇推到了粉丝红利风口。刚开播不到一周的《这!就是街舞》今年估计又会有不少品牌借着潮流热点打翻身仗。

用户说体检师认为:潮流路线对于中国服装品牌来说,是赢得中国千禧一代消费者的最短路径。2018年,如何在上半年借着潮流文化占领先机呢?

潮牌到底是什么?

用户说:  先说一句,潮牌≠街牌,但是打母胎里没离开过街头文化。如今的潮牌,与奢侈品,运动品牌,快时尚融合碰撞后,从小众街牌定位逐渐多元,也更大众商业化了。但是本质不变,“敢于试验”的精神依然是界定潮牌与否的关键要素。

可例举10个最具代表性的潮牌吗?

用户说:  用户说体检师挑选了10个不同年代最具代表性的潮牌。接下来,就针对这10个潮牌,进行品牌价值5G维度分析。剖析他们的产品,定价,渠道,营销分析,看看对国内品牌有什么启示哦!

 10个潮牌里,粉丝最信任谁?

用户说:  从微博粉丝量来看,时间越久远的品牌沉淀的粉丝越多。Supreme、Kenzo粉丝排行数一二。

这10个潮牌品牌实力怎么样?

用户说:  综合考量了10个潮牌的品牌价值,从知名度,可信度,美誉度,忠诚度来看,Supreme的品牌实力最强。而Y-3,Clot、Evisu虽然在用户心目中的品牌地位较高,但是在用户覆盖广度上面依然不足,仍处于小众品牌的行列。

10个潮牌里,谁最受好评?

用户说:  从用户购买后的好评率来看,Off-White虽然线上评价数量少,但是没有差评哦。最低的是CLOT,好评率只有60%。

谁才是潮牌的真正消费者?

用户说: 这就要区分热议用户和购买用户了,从2017年11-12月10个潮牌新媒体热议用户画像来看,23-28岁的90后男生热议度最高。

购买用户而言,18-22岁男生虽然是主要购买力,但是从22岁以后,女性消费者数量普遍高于男性,目前很多潮牌也开始关注年轻女性市场,尤其是22-26岁爱买爱时尚的新进职场女性。

潮人聚集在哪些城市?

用户说: 从10个潮牌热议用户分来看,北京上海为首的一线城市仍然是潮人的集中地,其次海外也分布了不少喜爱潮牌的用户。

潮牌的营销手段有哪些?

用户说: 潮牌的营销策略简单概括就是“一横一纵”:“横”砸知名,“纵”砸内涵。

用户说品牌价值体检是干嘛的?

用户说: “社群经济”,“超级用户”,这些名词听的烂耳朵了吧?然而,有多少企业是真正能做到想用户所想?做用户想要呢?甚至是帮用户实现自我价值了呢?再说说一直喊着要实现数据转型的传统企业,自建互联网用户数据库、聘用数据分析团队、既昂贵,又费时。你的痛苦,用户说团队帮你解决!

截止2018年2月,用户说团队已经透过自有的品牌价值5G指标,累计分析了多达300个国内外服装美妆品牌了!用户说团队利用大数据工具专注互联网用户口碑数据整合,真正的站在用户视角洞悉企业品牌价值现状问题,助力中国强势品牌的实现。

 

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