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模仿做不出高端 卡萨帝高端品质节秀出被模仿的3个层次


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/3/21  ]    ★★★

    全球首创MSA控氧保鲜科技、一机双筒开辟分区洗新品类、定制送风实现出风因人而异……品牌创立11年,卡萨帝发布了多项原创科技,推出冰洗空等多品类高端家电,引发全行业跟风效仿,这种模仿可分为三个层次:高仿、半仿、0模仿。在“原创科技 尊享卡萨帝人生”卡萨帝2018高端品质节上,卡萨帝向全球用户展示高端家电第一矩阵与原创科技第一实力,在消费升级与家电同质化并存的市场环境下,在行业深陷1+N式的规模复制之际,卡萨帝以原创科技赢得全球瞩目,走出具有品牌特色的原创之路,成为高端家电领域自主创新与原创科技的最大推手。

    原创科技:卡萨帝家电被行业高仿、半仿、0模仿

    数据显示,2017年家电行业整体走势低迷,各大品牌增长乏力,持续走低的市场行情迫使行业不得不重新审视发展之路,加之消费升级渐趋深化,高端消费理念快速迭代,家电转型、改革受到内外双重压力。有业内人士指出:“方向性迷失的阵痛,正在考验所有家电企业”。正是如此,过去几十年的发展,行业已经习惯了邯郸学步式的发展理念,习惯1+N式的模仿而忽略了创新的重要性与必要性。

    在行业仍处于大规模复制科技之时,卡萨帝已走出了一条自主创新道路,11年发展推出多项原创科技和原创品类,率先进入原创科技时代,成为行业跟风模仿的对象。比如,为延长食材保鲜寿命,行业在控温上下功夫,卡萨帝F+自由嵌入式冰箱原创MSA控氧保鲜科技,首次实现控氧保鲜理念在冰箱上的应用,“控温+控氧”双效锁鲜方案已成为行业模仿的新范本。在此之前推出的世界首款法式对开门冰箱,先后被美国、德国等百年品牌及韩系品牌、国产品牌所模仿;2008年推出全球首台抽屉式意式冰箱,迄今仍是行业主推产品。无论是F+自由嵌入式冰箱目前的0模仿,还是法式、意式被行业高仿,卡萨帝树起高端冰箱领域创新标杆。

    洗衣机同样如此。卡萨帝于2015年全球首创搭载一机双筒的双子云裳洗衣机,创新分区洗理念,上市后不久市场上出现双子云裳复制现象,LG、三星、海信、比佛利等品牌纷纷推出“模仿版”双筒洗衣机,但波轮+滚筒的组合虽实现形式上双筒分离,但始终未能突破上下双滚筒叠加的平衡与防振科技,这意味着行业对分区洗衣机的模仿还停留在半仿状态。

    空调市场上,2016年,卡萨帝发明生态呼吸养护专家云鼎空调,原创干湿自控、净化PM0.3等领先科技被中外多个空调品牌模仿;2017年上市的天玺空调以人体温冷感知科技和双循环送风科技,首次实现温度与送风的可定制化,极高的创新性与专业性为卡萨帝筑起原创壁垒,0模仿的天玺空调力证卡萨帝原创科技第一实力。

    消费升级:卡萨帝从生产端入手满足用户高端家电需求

    如果说消费升级是迫使家电行业转型的外在压力,那用户思维则是卡萨帝一举破局的内在驱动力。受消费升级影响,用户对高端家电需求日益强烈,需求端呈现快速迭代趋势,卡萨帝从生产端入手,持续产出匹配需求的高端家电,并通过实时互通的用户交互渠道,真实呈现给用户,对用户来说,是刚性需求的满足。在高端品质节上,卡萨帝创新依托实体场景的体验式营销,让用户在真实还原的生活场景中体验高端家电与品质生活解决方案。

    将两枚鸡蛋分别放入卡萨帝F+自由嵌入式冰箱和普通冰箱,45天后取出放入2个立方体暗箱,通过暗箱观察孔洞,用户可在灯光辅助下看到鸡蛋气室:前者气室小于6mm;后者鸡蛋气室大于10mm。气室较小说明鸡蛋更新鲜,卡萨帝冰箱控温+控氧双效锁鲜能从根源上有效延缓食材氧化,保鲜实力更胜一筹。通过一枚鸡蛋,卡萨帝将MSA控氧保鲜科技讲透。

    卡萨帝空气洗展示了深入纤维级的洗护柔,貂绒大衣经10min空气洗后更柔顺蓬松,洗护效果让衣物“洗旧焕新”。羽毛实验将天玺空调1次吹5种温度风展示出来,在空调两侧悬挂两根羽毛,无人环境下空调出风风速一致,羽毛飘动高度大致相同;当两位不同性别、不同年龄的体验者分别站在空调两侧,羽毛飘动的高度和幅度出现明显差异,佐证天玺空调1次吹出多温风。

    “人单合一”:卡萨帝重新定义品牌与用户交互关系

    卡萨帝对家电行业全品类所进行的创新与颠覆,归根究底是为了带给用户品质生活解决方案,这也是卡萨帝高端品质节的初衷。依托“人单合一”模式,卡萨帝从用户思维中获取研发指导与驱动力,通过原创科技与品类发明,不断完善家电体系,提升用户最佳使用体验,在引导高端生活方式变革的同时,实现全面高端第一。数据显示卡萨帝万元以上全价位段占比第一,冰箱在第6周抢占1W+市场36.62%份额;第10周洗衣机在1W+市场占比76%;空调在第3周就抢占1.5W+市场38.64%份额,冰洗空延续行业第一优势。

    从新品类与原创科技上市,到被行业突破0模仿渐至半仿、高仿,卡萨帝不仅持续升级高端家电使用体验,更不断发明新品类打破行业传统束缚,成为行业高端化转型树立可借鉴的范本。

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