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女生们为什么这么爱买口红?这里列了几个原因


[       更新时间:2018/3/2  ]     ★★★

        摘要:艾瑞咨询发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示,中国女性消费者每人每年购买3支不同色系的口红。在口红的追随者中,一半以上是24岁-35岁的女性。与此同时,有一些人,即便买遍了所有色号的口红,手边的口红一辈子都用不完,她们也不会满足,永远对下一个“种草”对象满怀热情。

     女朋友生气了要怎么哄?曾经,网络上对于如何与女友和解盛传一句真言:“小生气YSL,大生气TF , 要分手只能CL了!”简单来说,就是送口红。

在女生的购物欲望清单里,口红永远占据着霸主地位。虽然男生不懂女人买这么多口红的意义何在,就像他们搞不懂豆沙色和玫红颜色口红的区别。但是,女生对口红的狂热,似乎是每个人多多少少都会有的。

如果你生活在一些经济发展还不差的城市,你的身边一定有不少这样的年轻女孩:工作稳定、自给自足,爱美也爱时尚,不一定每天化妆,却都同时拥有5支以上的口红。

在每个爱买口红的女生助攻下,于是,口红经济在这两年异常火爆。

数据显示,2016年年货节期间,天猫上口红的销量同比增长了91.97%,2017年,这一增长达到115.96%。在2017年,天猫618促销活动开场26分钟后,口红就卖了1000万支。

艾瑞咨询发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示,中国女性消费者每人每年购买3支不同色系的口红。在口红的追随者中,一半以上是24岁-35岁的女性。

与此同时,有一些人,即便买遍了所有色号的口红,手边的口红一辈子都用不完,她们也不会满足,永远对下一个“种草”对象满怀热情。

这个现象,让不少直男们无法理解,已经拥有那么多支看起来都是一个颜色的口红了,女生们为什么还要不停地买买买?

源于“口红效应”?

口红的走俏,其实并不偶然。

经济学上,有个词叫“口红效应”(Lipstick Effect),指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也被称为“低价产品偏爱趋势”。

人们发现,在2008年,世界金融危机经济不景气时,口红、面膜的销量反而会开始上升,做头发、按摩等放松消费也很有人气,相反,很多大宗商品和奢侈品销量却持续低迷。

这是因为在经济萧条时,人们收入减少,但仍有部分消费欲望,只能放弃购买房子、车子、奢侈品等昂贵商品,把闲钱用于那些相对廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

百度指数显示,2015年到现在,“口红”一词的搜索量呈现出持续走高趋势,更贵的“汽车”的搜索热度却自2016年后,开始下跌。

这在一定程度上反映了“口红效应”在国内的蔓延:年轻人买不起房子、车子,而收入又不低,转而追捧“低总价,高溢价”的口红。

就像很早之前网上流传的一句话“我不能和你一样住别墅,但我们的唇釉都是阿玛尼”。

当然,“口红效应”所形容的商品并不只是口红,像电影、游戏和旅游等同样属于“廉价的非必要之物”。

买口红的N个理由

单纯分析口红这个商品的话,可能不完全是因“口红效应”触发的现象。毕竟尽管国内经济增长放缓,但远谈不上惨淡,大家买买买的热情并没退却。

《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示,2016年,中国奢侈品销售额占全球总额的21%,仅次于美国位居世界第二。且奢侈品消费群体呈现出越来越年轻化的趋势。

这显然与“口红效应”的触发条件不符合。对那些热爱口红的姑娘看来,这个理由也不够充分。经济环境不好时,女生也许更愿意买口红,但在经济情况更好时,女生同样也爱着口红。

女性消费浪潮崛起是影响因素之一。当前的女生大多能够实现经济独立,整体购买力增强。口红对于爱美的女孩而言,就好比“画龙点睛”中的“睛”,必不可少。比起上千又复杂的护肤品、上万的名牌包包,均价300元左右的口红是最亲民又能取悦自己的消费品,为什么不买?

不过,对于为什么爱买口红,大概女生们的回答才更有说服力。

在知乎上,关于有一个网友提出一个问题“为什么女生这么喜欢买口红?”,她自称,总是克制不住想买口红的欲望,明明全部都用不完,差不多色系,比如姨妈色、豆沙色、梅子色等等哑光的漆面的通通都有了,还是忍不住想买类似颜色类似质地的口红,道理都懂,然而还是管不住自己。

在该问题下,不少网友说出了自己的答案,我们也采访了一些女生,汇总成下面几个理由,或许可以一解直男们的“未解之谜”。

1.买口红不需要理由

有的女生买口红从来不需要理由,三个字“我喜欢”已经足够。而且这三百元买到的远远不止一支口红呀,除了口红本身,还可以“买”到愉悦的心情、奢华的体验、精致生活的感受、异性的目光、想象中的自己等等,简直是“低总价,高溢价”的典范。

2.买只口红又不会破产

单支口红的售价在整个美妆线里属于非常低廉的,买起来是一件毫不费力的事情。多买只口红你会破产吗?不会。少买只口红你会成为富豪吗?也不会。

3.只是因为买不起包

是爱马仕的包不够美?迪奥的长裙不够艳?还是蒂芙尼的珠宝不够亮?当然不是。

同样的那些牌子,口红三百,包包三万,买了100支口红,也抵不上人家一个包包的。所以为什么女生这么喜欢买口红?可能只是,买不起那么贵的包。

4.买口红就像买衣服

女生买口红这和女生永远觉得要买新衣服是一个道理。你会穿烂一件衣服再去买下一件吗?口红色号那么多,当然要雨露均沾,而且就是口红有千千万,永远是下一支最好看。

5.买口红看心情

买口红,是一件典型的“悦己”行为,而口红是在哄自己高兴的奢侈品里,应该算是相对便宜的。很多人抱着“有钱难买我高兴”的心理,于是,不开心买口红,心情好买口红,新品上市买一支,偶像在用买一支……就这样,口红越买越多。

6.广告太好看了

在社交媒体平台,时尚、美妆博主越来越多,她们热衷于把十几支颜色看起来大同小异的唇膏试色分享给网友,让爱尝鲜的人心里疯狂种草。另外,不得不说,现在的商家越来越会做营销了。比如,2016年,《太阳的后裔》的热播,让宋慧乔同款口红爆红。于是,姑娘们总是不停地被种草,又不停地拔草。

所以,男生以后不要问女生为什么一直在买口红了,换位思考一下你喜欢买电子产品的心情,大概就能理解了。


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