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行业都在跨界,统帅登时尚T台创新交互模式


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/3/15  ]    ★★★

    3月13日,以“艺术与时尚零距离”为主题的2018深圳时装周如期开幕,担任时装周唯一家电合作品牌的统帅电器,不仅联合设计师祁刚打造统帅×SEC·祁刚·HANLING 2018跨界秋冬时装秀,还在现场设立互动体验展区,吸引了大批年轻人聚集。此次统帅借势时装周在年轻社群中的广泛影响力,通过展现富有活力的“轻时尚”家电生活场景,使自身品牌获得了更高的曝光率,打造出家电业跨界营销新标杆。

    打破传统思维 演绎跨界营销经典案例

    在大数据营销时代,跨界并不新鲜,随着新型消费群体的崛起,为满足越来越多样化的消费需求,众多家电品牌都在想办法玩跨界,试图给消费者耳目一新之感,甚至重新赢回消费者的喜爱。业内人士表示,目前体育、电影、音乐等已经成为拉动我国消费的一个非常大的市场,作为传统家电企业,借力娱乐营销来吸引用户的关注,有利于获得更大的市场份额。因此,各大家电企业纷纷在体育、娱乐领域进行跨界营销,上综艺,广告植入等形式成为家电业跨界营销的一种潮流和趋势。

    在这种情势下,统帅独辟蹊径,深耕时尚领域,再次牵手时装周,将统帅L.ONE套系新品搬上时装周舞台,同时联合“金顶奖”设计师祁刚打造联名秀,实现了品牌信息的最大化传播。据时装周现场报道,统帅还邀请到备受年轻人热捧的“清尘夫妇”的纪凌尘,助阵统帅×SEC·祁刚·HANLING 2018跨界秋冬时装秀。通过此次跨界合作,不仅拓展了统帅与年轻社群的交互渠道,也大幅度提高了潜在用户的转化率,为统帅培育更多的品牌粉丝,为家电业跨界营销提供了新思路。

    根植用户需求 差异化产品加速升级转型

    纵观中国家电市场已经形成,大量家电产品供大于求而且产品同质化程度越来越高。统帅能够在日趋激烈的竞争中保持竞争优势,正是得益于“以用户需求为中心”的创新理念。当下的中国正经历新一轮的消费升级,以80、90后为代表的中产阶级正在崛起,抓住了年轻一代用户群就意味着在未来发展中占据更为有利的竞争地位。统帅秉承“轻时尚 悠生活”的主张,通过多样化的交互方式,深入洞悉85、90后年轻人家电生活需求,迭代创新出“简约”与“时尚”的全系产品,击中用户痛点,给年轻人带去智慧、舒适、时尚的美好生活体验。

    从照片中可以看出,此次走上时装周T台的是统帅电器在“简科技”理念指导下的全新成果——统帅L.ONE系列。不仅拥有外观设计上的品味高度,而且融入了前沿的创新技术,这也让L.ONE新品更具备了“设计+品质”的元素特征。以L.ONE冰箱为例,统帅大胆运用iPhone装配工艺的巧思,通过三段式结构彻底消除了边角处的接缝,完美演绎简约性与艺术感的平衡。而统帅L.ONE空调搭载行业首创HOME一键舒适技术,同时配备全球首个HOME专属遥控器,在功能设计上迎合了年轻人对简约生活的追求。

    在人单合一的战略指导下,统帅紧抓时代脉搏,以用户为中心展开多渠道交互,将目光聚焦于个性化、年轻化、差异化的产品迭代上,致力于为年轻用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。而此次,统帅以深圳时装周作为聚焦年轻消费者的平台,也是希望借助深圳时装周这一时尚窗口成为“轻时尚 悠生活”的宣传者,让更多年轻人享受到高颜值、高标准的轻时尚家电。有业内专家提出,统帅牵手时装周,以高端异业联盟形式开启时尚与家电的跨界合作,双方优势互补、各领风骚,为本届时装周带来不一样的看点。

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