复星国际确定收购法国奢侈品牌Lanvin，收购的步伐会停止吗？

面对生活方式的消费升级，中国本土品牌收购海外时尚品牌的步伐不仅不会停止，更是呈现愈演愈烈之势。

今日， 复星国际宣布收购法国奢侈品牌Jeanne Lanvin SAS（下文简称“Lanvin”）。收购完成后，复星将成为Lanvin的控股股东，现有股东仅保留公司少数股权。

2月13日，路透社就曾援引知情人士消息称，复星国际与投资基金Mayhoola一直在争夺Lanvin的控制权，复星出价更高。

Lanvin创建于1889年，目前在50多个国家运营，产品涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。近两年，Lanvin遭遇财务危机。据LADYMAX此前报道，有消息称，2017年Lanvin的销售额大跌40.1%，净亏损达2700万欧元。在此情况下，Lanvin不得不引入投资者来进行品牌重组。

而复星方面也频频布局时尚零售行业，手上持有都市丽人、Folli Follie、Tom Tailor、Rio等多个时尚品牌股份，并于近期成立了复星时尚集团。此前复星被传收购奢侈内衣品牌La Perla以及竞购瑞士奢侈品牌Bally，后者最终被中国山东如意公司收购。

复星国际副CFO兼复星时尚集团执行总裁程云表示，“与Lanvin的合作为复星时尚集团注入了世界前沿的时尚元素。中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力，我们相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin赋能，同时保持该品牌保持法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值。”

过去两年，中国公司活跃在时尚产业的资本市场，频频收购海外时尚品牌。山东如意相继收购sandro和maje母公司、英国Aquascutum、瑞士Bally；七匹狼投资Karl Lagerfeld；赫美集团8亿元收购Versace、MCM等品牌中国区代理商。

随着全球奢侈时尚行业逐渐复苏以及中国消费升级大潮到来，麦肯锡预计，中国消费者信心达到了近十年来新高，消费信心的增强已经转化为更高的消费支出。未来五年，中国消费者在时尚方面的增幅将达到6%-7%。

面对这种情况，中国本土品牌更青睐收购海外品牌，并扶持其在中国市场增长。麦肯锡全球副董事合伙人栾岚此前在接受36氪采访时表示，2018年中国品牌并购的趋势仍会继续。国外品牌不了解中国市场，想要找本土合作伙伴，而国内品牌缺少培育奢侈品的环境，双方合作是一种互补双赢。

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