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卡萨帝冰箱1月1.5W+市场占比55% 依然处在高端第一风口


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/2/12  ]    ★★★

    1月底,中怡康发布2018年第4周市场数据,高端冰箱市场走势趋缓,而卡萨帝冰箱2W+价位段产品份额高达50.71%,1.5W+价位段产品占比高达54.57%,1W+价位段产品占比则高达46.56%;卡萨帝冰箱2018一路飘红,开年就已拿下高端市场一半份额,持续占据高端第一风口。2018高端市场刚刚开局,卡萨帝已登顶高端第一,其MSA控氧保鲜科技等前沿技术的创新,也成为整个高端冰箱市场的模仿对象。

    奥维云网数据显示,2017年冰箱产品销售总量同比下降0.6%,原材料价格暴涨,产品结构的升级也推动了产品的均价上扬,而在用户端则出现了需求迟滞,导致2018年形势同样不容乐观。奥维云网预测,2018年度的冰箱行业形势难判。具体到各品牌来说,大量的小型冰箱企业在2017年内退出市场,许多企业已开始计划迈入高端行列或筹备高端转型战略,而此时,卡萨帝已完成10年的高端用户洞察,以卡萨帝F+自由嵌入式冰箱为主的高端产品迭代与高端冰箱制造标准已全面实现。截至目前,卡萨帝冰箱以平均10800元的最高单价实现了零售额增长532%,登顶高端家电行业第一,成为今年高端冰箱市场的重要参考目标。

    具体来说,卡萨帝F+自由嵌入式冰箱的推出,正从“储鲜”这一层面将高端用户的进阶需求进一步落地。例如,针对高端用户对极致保鲜的需求,冰箱全球首创MSA控氧保鲜科技,其灵感来自于太平洋上的远洋邮轮,由于邮轮远洋航行不能随时停岸补给,船员们保鲜食物的方法就是增加氮气、排出氧气。MSA控氧保鲜科技就是这样一项对储鲜空间“氧浓度”有效把控的技术,它一方面防止了食材过度接触空气而迅速氧化,另一方面以少量氧气的留存,确保了食材在低氧状态下的有氧呼吸和自生长需求,最大限度地维持了食材的原汁原味。从这个意义上来说,卡萨帝冰箱成为行业的模仿对象,也是名副其实。

    进入2018年以来,卡萨帝冰、洗、空三大产业继续稳居高端市场第一,成为带动全球高端家电市场向好增长的重要牵引力。从品牌创立至今,卡萨帝已持续领先行业10年,在竞争充分、品牌格局成熟的家电行业,树立起行业转型升级的标杆。由此,卡萨帝全线“高端第一”的行业形象进一步被夯实。可以看到,在以解决用户诉求为核心的品牌理念驱动下,卡萨帝不仅以“控氧保鲜”为高端冰箱行业发展带来了新思路,也为整个家电行业的发展提供了样板。

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