家电市场面临下行压力 卡萨帝推新年家礼成高端第一

奥维云网数据显示，截至2017年底，冰箱需求迟滞，洗衣机销量微增，空调则库存高达4300万台，白电产业年末走势并不乐观。显然，家电市场在春节前夕出现了短暂的增长乏力期，这与年末多场大型促销导致的消费力透支有关。

在这样的市场背景下，高端品牌卡萨帝显得与众不同：中怡康最新数据显示，2018年第4周，卡萨帝冰箱在2W+价位段市场份额达50.71%，1.5W+价位段份额54.57%；卡萨帝洗衣机1至4周在1W+价位段份额高达68%；卡萨帝空调在第3周就抢占1.5W+市场份额38.64%，冰洗空三大产业均占据高端市场第一席位。这背后，与卡萨帝推出的“新年家礼”活动功不可没。一份高端家礼，让卡萨帝收获了用户、市场双赢。

聚焦人文关怀 卡萨帝打造高端家礼

在无数游子的心目中，“春节”就是“回家”的代名词。为此，今年春节期间，卡萨帝别出心裁地为用户准备了高端新年家礼，这也成为卡萨帝在开年之初登顶高端市场第一席位的重要原因之一。经过十年沉淀，卡萨帝已不再局限于高端家电的制造者，而是注重从人文关怀的视角出发，为高端用户提供情感依托，以高端家电呼唤家庭价值观的回归。

例如，卡萨帝冰箱在保鲜食材的同时，还以独有的控氧保鲜科技延缓食材氧化过程，实现细胞级养鲜，为家人饮食提供长达一周的新鲜与健康；卡萨帝云鼎空调不仅能提供舒适送风，还可去除空气中99%PM0.3，在雾霾频发的冬季，为家人送上舒爽纯净的空气。从这个意义上来说，每一台卡萨帝家电，都是一份来自家人的温情关怀，堪称2018年度最尊贵、最有温度的新年家礼。

细节打动用户 家礼传递亲情

远在重庆的张女士离开家乡已有十年，母亲寄来的一条羊绒毯常常成为她思乡的情感寄托，但绒毯的清洗也给她带来了难题。临近春节，张女士添置了一台卡萨帝洗衣机，它独有的空气洗模式，能够通过变温蒸汽和强风护理衣物，吹走毛屑和灰尘，让衣物蓬松平整。羊绒毯经空气洗后，原本被磨平的部位也变得柔软蓬松，还原了最初的柔亮。“洗过的羊绒毯就像母亲刚刚寄过来的一样，充满了家的感觉。”张女士说，今年春节也要给父母购置一台卡萨帝洗衣机，作为新年家礼。

在用户看来，卡萨帝与以往的家礼不同，它能以高端原创科技、创新工艺设计，为远在故乡的家人带来长久的温暖陪伴，也在相距千里的亲人之间传递着不变的亲情。

持续向好的市场业绩和用户口碑，归根结底是卡萨帝长期坚持“人单合一”、以用户导向推动研发的结果。“人单合一”最早由海尔集团提出， 作为海尔高端家电品牌，卡萨帝经过长期深入地用户交互，从高端用户对家电的真实需求出发，建立起透明化、闭环式的生产模式，真正实现用户价值，做到产品以人为本。

同时，秉承着“发现生活，为爱进取”的理念，卡萨帝始终鼓励用户享受与家人共处、关爱的时光，向全社会呼唤家庭价值观的回归，并以融科技、精致、艺术一体的高端艺术家电体验，将卡萨帝倡导的高端生活方式带给全球精英人士。走过十年，卡萨帝已不仅仅是一个高端家电品牌，而是逐渐升级为高端生活方式的传播者，引领着高端生活方式的演进。

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