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腾讯25亿入股海澜之家,还要牵手步步高


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/2/3  ]     ★★★

      海澜之家同时公告,其全资子公司江阴海澜之家投资有限公司2月2日与林芝腾讯科技有限公司、宁波挚信投资管理合伙企业在深圳市签署框架协议,共同发起设立产业投资基金,围绕海澜之家战略发展方针,对服装相关产业链,优秀服装服饰品牌,服装制造等公司进行投资,目标规模拟定为人民币100亿元。

 

 

这些日子,腾讯在零售行业可谓大手笔不断。

2月2日晚间消息,海澜之家发布公告,证实了腾讯拟投资25亿,占其总股本5.31%的消息。

海澜之家同时公告,其全资子公司江阴海澜之家投资有限公司2月2日与林芝腾讯科技有限公司、宁波挚信投资管理合伙企业在深圳市签署框架协议,共同发起设立产业投资基金,围绕海澜之家战略发展方针,对服装相关产业链,优秀服装服饰品牌,服装制造等公司进行投资,目标规模拟定为人民币100亿元。

腾讯为什么要投资服饰企业?为什么看上海澜之家?

过去一两年,阿里提出的新零售成了商业风向标,线上线下融合成了大趋势。而腾讯也不甘落后,最近就入股了永辉超市、家乐福,又联手苏宁、京东、融创入股万达商业。

早在2011年初,腾讯便上线微购物的O2O一体化购物平台,想要基于腾讯平台的移动电商,建立导购、购物、支付、会员管理、营销的闭环。这一项目最终折戟。但腾讯的零售梦并未熄灭。

几年后,商业竞争格局发生剧变,腾讯打通线上线下的决心和野心更强烈了。

腾讯在线下频频出手,线上也从未停歇。比如投资京东,又联手京东向唯品会投资,而京东最近又宣布与美丽联合集团成立合资公司,专注运营微信社交生态中的电商平台。另外,基于微信的小程序生态也是风生水起。

如今,腾讯又在行业领域出手,服饰零售首当其冲,或许是因为无论线上线下,服饰始终还是零售业态中的大头之一。

那么,腾讯和海澜之家为何走在一起?

海澜之家之所以选择腾讯,或许是看重腾讯在微信上的流量优势,以及线上线下的资源整合能力。而腾讯选择海澜之家,原因也不难推测。海澜集团是国内市值最高的时尚集团,还被称为男装第一品牌。就目前的价格来说,25亿元获得海澜之家5.31%的股份,也比较合算。

截至2017年第三季度,海澜之家旗下门店数量已达到5608家。海澜之家不仅增长性好,推行的还是类直营模式。在这一模式下,门店容易管理,也容易树立新零售的标杆样本。

让腾讯省心的是,从2015年开始,海澜之家就在探索用RFID技术实现商品数字化。这就是说,每件衣服都有自己的“身份证”编码,为线上线下数据打通,为试验新零售奠定了基础。

也是在2月2日晚,步步高发布公告称,与腾讯签署战略合作框架协议。双方以共同发展“智慧零售”为愿景,将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作,实现零售行业的价值链重塑。

显然,腾讯的动作还在继续.....

 

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