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百年私企增长停滞 水晶巨头施华洛世奇可能上市


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/2/2  ]     ★★★

        摘要:2018年1月27日:增长停滞的百年奥地利水晶品牌Swarovski 施华洛世奇可能需要通过上市来寻找存在感,该家族企业执委会唯一女成员Nadja Swarovski 在达沃斯论坛上表示,公司可能会进行IPO,来将家族再一次与品牌关联起来。

2016年,奥地利家族企业收入录得33.6亿欧元,较2015年33.7亿欧元录得跌幅,而2015年该集团收入较2014年的30.5亿欧元录得10.4%的增幅,拥有约70名股东的奥地利集团一直拒绝披露盈利能力和各市场表现,目前中国是公司最大的市场。

目前水晶业务仍是家族的重头戏,2016年,水晶业务Swarovski Crystal Business 收入26亿欧元与2015年持平,较2014年的23.3亿欧元有11.6%的增幅,不过,该业务2013年的收入同样为23.3亿欧元,也即3年时间总增幅只有低双位数。

相同时间内,Swarovski 的主要竞争对手——丹麦珠宝品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉的收入则从90.10亿丹麦克朗暴增至208.81亿丹麦克朗,暴增131.8%。

 

落后于时代发展,特别是未能跟上电商趋势的Swarovski显然稍显落寞的主要原因,在2016年销售下跌的同时,该公司水晶业务的门店数量则从2015年的2680 间增至2800间,其中亚太市场新增100间门店至900间。2800间门店中的1410间为直营,其他为特许经营。

在接受彭博社采访时,负责集团公关、设计服务的Nadja Swarovski 表示,伴随着亚马逊和阿里巴巴等电商巨头的崛起,升级数字战略显得尤其重要,而IPO有助于集团在北美市场和数字渠道的扩张。不过,她亦坦诚,IPO对家族成员来说并非热门话题。

除水晶业务外,奥地利集团还有光学业务Swarovski Optik 和精密磨削制造业务Tyrolit,2016年这两项业务的收入分别为1.40亿欧元和6.35亿欧元。

增长停滞的百年奥地利水晶品牌Swarovski 施华洛世奇可能需要通过上市来寻找存在感,该家族企业执委会唯一女成员Nadja Swarovski 在达沃斯论坛上表示,公司可能会进行IPO。

2016年,水晶业务Swarovski Crystal Business 收入26亿欧元与2015年持平,2014年与2013年持平收入为23.3亿欧元。相同时间内,Swarovski 的主要竞争对手——丹麦珠宝品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉的收入则从90.10亿丹麦克朗暴增至208.81亿丹麦克朗,暴增131.8%。

 

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