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家居服时尚跨界将改变实体店陈列结构


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/2/1  ]     ★★★

        摘要:实践是检验真理的唯一标准。A+、伴沫和TPS成功了,这或许实践是检验真理的唯一标准。A+、伴沫和TPS成功了,这或许就是家居服的时尚跨界改变实体店陈列结构的先锋号角。

作为营销系统中重要的一环,如何陈列商品,直接关系到店铺的销售业绩。因此,为了赢得消费者更多的光顾,投资者不仅要在产品上下功夫,商品陈列也需要标新立异。

情感因素对顾客购物心态影响

对于50至70年代的人们来说,由于经济发展水平和购买力的限制,功能性和实用性是主要需求。此时情感因素占比较低,店铺要做的就是最大限度展示商品的实用功能。

进入80年代后,国内经济发展水平出现了质的飞越,物质生活逐渐丰富,从 90年代末至今,情感因素基本已经主宰顾客购物心理,赢得了情感认同,销售就不再困难了。

从情感元素层面出发,家居服时尚跨界颠覆实体店陈列

随着家居服转型升级成为大势,严酷的市场竞争背景迫使店铺商品表现力的市场定位必须有所突破,从而使家居服品牌开始出现基于企业本身理念的商品策划到店铺终端表现的流程体制。

对于家居服商品陈列来说,店铺陈列必须具备三种陈列形式:情景演示陈列、组合陈列和单品陈列。组合陈列和单品陈列属于传统的陈列方式。情景演示则是与家居服时尚跨界共同兴起的新式陈列方式。诚晨悦就选择了与以往不同的新型陈列方式——即情景演示。

对于求新求异的年青人来说,情景演示是最佳的陈列方式,现在流行的零售寓乐,将文创元素或者娱乐元素融入店内,延长顾客的逗留时间,已经成为包括服装在内所有实体店新的主流渠道。而现代家居服的时尚跨界无疑是精确符合情景展示的:它时尚而个性,能够激发年轻消费者足够的兴趣欣赏观摩进而购买;同时零售寓乐或融入文创元素的这种注重情景氛围营造的陈列本身就年轻且潮流化,与现代家居服倡导的时尚潮流相得益彰。例如A+、伴沫抑或TPS,这三个品牌本身产品的产品定位各有侧重,但也拥有重叠度相当高的特点,即本身就极具观赏性和实用性,经得起消费者的再三观摩和欣赏。情景化的陈列方式将他们本身所倡导的多元化、艺术化和个性化的共同产品风格更清晰灵动地展示出来,让相对抽象的品牌形象变得具象而生动,让这三个品牌共同的目标消费群体——年青人看到并深刻体验到品牌与其之间的审美和文化契合。这就是从情感因素层面出发,拉近与消费者距离的陈列方式。    

实践是检验真理的唯一标准。A+、伴沫和TPS成功了,这或许实践是检验真理的唯一标准。A+、伴沫和TPS成功了,这或许就是家居服的时尚跨界改变实体店陈列结构的先锋号角。

 

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