财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌聚焦

太平鸟跨界时尚家居领域,加强与万达等五大零售集团合作!


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/1/31  ]     ★★★

        摘要:太平鸟巢作为控股股东太平鸟集团精心培育的家居品牌,经过多年的发展已经具有了一定知名度,其与太平鸟服饰品牌同宗同源,在品牌使命、企业文化、经营理念等方面与公司品牌具有较高的一致性。收购太平鸟巢,不仅能够降低自创品牌或收购不熟悉品牌带来的失败风险,同时可以避免与控股股东产生同业竞争,不断完善太平鸟品牌的生态圈。

本土多品牌服饰集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”),今天(1月29日)晚间发布投资公告,为进一步完善品牌生态圈,抢占时尚家居市场先机,发挥品牌协同效应,结合公司经营发展规划,公司拟与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司(以下简称“太平鸟巢”)签署《增资入股协议》,以自有资金2325万元人民币增资入股太平鸟巢;增资完成后,公司将持有太平鸟巢51%的股权。

公告显示,太平鸟控股股东太平鸟集团有限公司(以下简称“太平鸟集团”)现持有太平鸟巢100%股权,公司实际控制人张江平先生、张江波先生间接持有太平鸟集团100%股权,公司董事刘军先生担任太平鸟集团高级管理人员。根据《上海证券交易所股票上市规则》等相关规定,本次交易构成关联交易。

太平鸟巢成立于2011年8月9日,注册资本4200万元,主营产品包括家纺、香薰、餐厨和家饰等。截止2017年12月31日,太平鸟巢拥有6家自营门店,营业面积总计800平米,员工80人,2017年度实现零售额1545万元,同比增加19%。

截至2017年12月31日,太平鸟巢资产总额为1965.58万元,资产净额为1433.44万元,2017年营业收入为1346.83万元,净利润为-1201.34万元,

据介绍,随着互联网、物流体系的迅速发展和大数据、人工智能等先进技术手段的应用,新零售的步伐不断加快,新生代消费者群体的购物习惯已经发生显著变化,不再仅仅满足于传统的质量、便捷性和价格等商品特性,而是在消费过程中更注重商品对自身生活观念、方式、价值观、审美和情绪的表达,因此对品牌的情感、文化、象征性意义的要求越来越高。在这种背景下,传统服饰品牌围绕自身核心品牌打造品牌生态圈,在专注自身主业的同时延伸品牌触角,为客户提供全方位的独特消费体验和价值,有助于增强客户对品牌的认知和黏性,从而应对日益激烈的市场竞争。因此太平鸟近年来一直致力于打造太平鸟品牌生态圈,通过跨界合作、开设品牌集合店、体验店等方式,不断提升客户太平鸟品牌的认可程度。

太平鸟表示,家居行业因为与服饰行业在客户群体、时尚设计、原材料、供应链等方面具有较强的相关性,成为各大服饰品牌打造品牌生态圈的优先选择。目前无论是国外主流时尚品牌ZARA、H&M等还是国内知名服饰品牌海澜之家、江南布衣等均已经进军国内家居行业。

在上述背景下,太平鸟拟通过设立与服饰品牌风格统一的家居产品线,为客户提供兼具装饰性、实用性和时尚性的家居装饰类产品,进一步加大太平鸟品牌生态圈的覆盖范围,提升太平鸟品牌的亲和力和客户体验,增强客户黏性。

太平鸟巢作为控股股东太平鸟集团精心培育的家居品牌,经过多年的发展已经具有了一定知名度,其与太平鸟服饰品牌同宗同源,在品牌使命、企业文化、经营理念等方面与公司品牌具有较高的一致性。收购太平鸟巢,不仅能够降低自创品牌或收购不熟悉品牌带来的失败风险,同时可以避免与控股股东产生同业竞争,不断完善太平鸟品牌的生态圈。

根据欧睿国际(Euromonitor)的数据显示,目前在国内家居市场中,宜家占比为4.8%,而ZARAHOME的份额则不到0.5%。广阔的市场前景与较低的市场集中度,意味着进入时尚家居市场仍然具有较强的发展潜力。此时进入家居市场,有助于太平鸟通过太平鸟品牌的知名度和产品研发优势,通过差异化的时尚家居产品,迅速抢占市场份额,在家居市场中占有一席之地。

在市场拓展方面,太平鸟巢将借助公司服饰品牌强大的渠道和推广能力,在实现快速市场拓展的同时,最大程度节省市场开拓费用;在产品开发方面,太平鸟巢将与公司服饰品牌风格保持统一,并通过开发合作产品系列等方式,为客户提供更具个性化的时尚产品;在客户体验方面,太平鸟巢将与公司服饰品牌在大型购物商场、购物中心等场地共同设立统一风格的集合店,不仅能够增加公司在入驻位置与租赁价格等方面的议价能力,更有助于公司丰富产品选择、提升客户购物体验;在供应链和物流方面,太平鸟巢的采购也将纳入公司供应链体系,同时获得公司的云仓、O2O、门店大数据等系统支持,进而提升公司整体的经营效率。

公开资料显示,“太平鸟”品牌创立于1995年,2017年1月登陆A股市场,公司以服装的创意、设计和营销为产业核心,定位中端服饰销售。公司多个品牌认知度高,发展稳健,在2017年“双十一”购物狂欢节中,两个核心品牌与两个新兴品牌均挤入各自类目的前十名:PEACEBIRD男装为男装品类第四名、PEACEBIRD女装为女装品类第六名、乐町LED’IN为女装品类第八名、MiniPeace童装为童装品类第七名。

财报显示,从营业收入来看,目前三类品牌所处发展阶段不一。2016年与2017年前三季度PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED’IN、MiniPeace童装的同比增速分别为-4.64%/4.48%、8.65%/6.32%、13.15%/11.27%、65.91%/42.44%;PEACEBIRD女装由于处于品牌风格调整期,相对其他品牌增速较慢。MATERIALGIRL与AMAZING
PEACE处于快速成长期,2016年营业收入同比增速分别为99.94%、135.49%。

招商证券分析师刘丽介绍,结合太平鸟业绩预告测算显示,2017年,太平鸟线上渠道在品牌力提升、与天猫深度合作因素驱动下,销售额预计增长40%左右;线下渠道则以优化结构夯实基础为基调,收入增速约为9%,业态结构优化,购物中心门店数量占比40%左右,2017年净开店100多家,购物中心占据一半;分品牌看,线下女装和乐町收入略有下滑,男装四季度货品到位,TOC模式显效,MiniPeace和MG品牌保持高增长。

从渠道方面看,刘丽预计,2018年太平鸟将加强与印力、万达、百盛、大悦城、银泰等五大零售集团合作,线下渠道扩张速度恢复至净增600-800家的节奏,同时线上通过与天猫深度合作增速预计30%,分品牌看,乐町联营转加盟完毕,精细化运作下,盈利能力大幅度提升,品牌力增强,2018年蓄势待发;女装风格调整完毕,18春夏订货会金额同比高个位数增幅;男装货品到位,TOC模式显效,18春夏订货会金额同比增长10%左右;Minipeace和MG继续保持高增速。

刘丽判断,2018年,太平鸟服装业务将持续提升设计创新力、发展电商业务、加强渠道精细化管理、供应链效率提升;另外,考虑到2018年存货跌价损失将有所减少,并确认宜昌制造出售取得的约3000万投资收益,全年有望实现6.5亿元最低净利润目标,同比增长37%。

1

上一篇 上一篇文章: 海澜之家转让股份投资方已确认是腾...
下一篇 下一篇文章: 腾讯突然密集投资零售马化腾想争什...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2018 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号