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巴黎世家的Triple S变成了莆田制造 外国网友不淡定了


[  每日经济新闻    更新时间:2018/1/29  ]     ★★★

        摘要:Balenciaga Triple S的鞋型被称为“Dad Shoes”,并将这一鞋型推向潮流的风口浪尖,虽然这个鞋型是由Raf Simons创造并推出Raf Simons Ozweego,但并没有在大众圈掀起太大的浪。除了复古时尚的造型外,Triple S另一卖点是现代科技与顶级面料的结合而形成的质感。这次制造原产地风波的最关键问题在于网友担心Triple S会因为搬去中国制作而质量变差,也令中国市场中的假货问题更加严重。

 

如果盘点2017年的“街鞋”,Balenciaga的Triple S厚底鞋一定是名列前茅,然而近日这款球鞋的粉丝发现球鞋上的“Made in Italy”变成了“Made in China”,这不禁让人对球鞋原产地产生疑问,因为Balenciaga并没有明确披露或宣布过这一变化。

据潮流媒体Highsnobiety报道,名为Reddit的网友在社交媒体平台Imgur上发布这一消息后,他与品牌客服部门进行求证,官方回应称负责Triple S的制造商已经从意大利搬到了中国福建莆田,因为这样才能生产更轻量的Triple S,而鞋款定价依旧是850美元。在发售鞋款时,Balenciaga官方门店并没有将中国制造的信息透露给顾客,并且仍然在使用在意大利制造时拍摄的产品大片。

Balenciaga Triple S的鞋型被称为“Dad Shoes”,并将这一鞋型推向潮流的风口浪尖,虽然这个鞋型是由Raf Simons创造并推出Raf Simons Ozweego,但并没有在大众圈掀起太大的浪。除了复古时尚的造型外,Triple S另一卖点是现代科技与顶级面料的结合而形成的质感。

消息一经披露,网友便在社交网络上群起而攻之。YouTube用户mynameis在相关视频下评论表示:“‘中国制造’的产品必然会引起民众愤怒,他们现在应该降价。”

这次制造原产地风波的最关键问题在于网友担心Triple S会因为搬去中国制作而质量变差,也令中国市场中的假货问题更加严重。

莆田被称为“中国鞋城”,主要为Nike、Adidas、Under Armour和安踏等国内外中高端品牌代工,球鞋圈内所谓的“莆田货”即是指的在莆田制作出来的爆款高仿货。目前莆田制鞋企业有4000多家,2016年完成规模工业产值600多亿元。

在Demna Gvasalia的执掌下,Balenciaga在近两年成为除Gucci之外成功扭转形象的品牌之一,“将青年态度的新代码重新编码植入品牌优雅而女性化的定制精神与背景里”是Gvasalia为自己在Balenciaga设置的目标。Balenciaga女孩成为了一个穿着扯开大大肩线的冲锋衣和踏脚裤的酷女孩。

实际上,奢侈品牌在国外设立代工厂已经成为公开的秘密。服装的制造遵循金字塔模式:高级定制系列和其他最精良的产品都由法国和意大利拥有高超技艺的传统工匠进行限量生产,而中等质量的成衣系列就分包给劳动力低廉的国家的大工厂加工生产。

英国《卫报》记者曾经亲自走访了位于罗马尼亚西凡尼亚的Louis Vuitton工厂,发现该品牌的鞋履几乎都是在这家工厂完成的制作,而每一双的定价均在500欧元到1800欧元。根据《卫报》的报道,这家工厂其实是LV旗下的一家名叫“Somarest”的子公司,然而这家子公司鲜为人知,管理人员透露,这家工厂一直处于高度保密的状态,他们费了很多周折才做到不让“Somarest”的名字出现在Google的搜索引擎中。工厂建筑外部也没有任何与LV相关的标识,只有大门上的一个“Somarest”字样。

品牌工厂向中国的转移开始于20世纪90年代中期,美国皮革品牌Coach决定将其一小部分生产从美国移至中国,这一决策让Coach取得了两位数的季度增长。受到Coach的鼓动,越来越多的奢侈品牌也跃跃欲试,然而品牌高层在转移产地之前是犹豫不决的,即使真的转移到了中国,高管们因为害怕品质打折,产品形象受损也会对外宣称他们的产品是由意大利和法国的工匠制造出来的。


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