国民品牌崛起的时代-太平鸟女装设计总监洪杨威谈“品牌年轻化”

随着近两年国内时装品牌的不断发力，渐渐地“国货”开始逆袭，受到越来越多消费者的喜爱。作为服装行业20多年的老将，太平鸟经过数次升级后，也成功成为时下最受年轻人喜爱的本土年轻时尚品牌。回顾2017年，也是太平鸟硕果丰收的一年，不仅成功登陆A股主板市场，前三季的营业额更是与上年同期相比增长了9.73%，电商大涨49.61%。11月太平鸟在台湾开出“太平鸟 x 天猫双11”的快闪店更是吸粉无数，通过打造“时尚地标”来创造和台湾消费者之间的品牌接触点。

对于品牌的成功转型，服装行业的匠心与时尚，太平鸟有哪些独到的见解呢？在2017 THE FASHION SHOP 《服装店》的年度盛典上，我们也有幸采访到来自太平鸟女装设计总监洪杨威先生，来听听他的想法吧。

Q:THE FASHION SHOP 《服装店》

A: 太平鸟女装设计总监洪杨威先生

Q:您好洪总，感谢您接受采访，本次盛典活动的主题是“匠心而为 时尚而上”，您如何理解这一主题？太平鸟女装在“匠心”“时尚”方向，都是如何体现的？

A: 提到“匠心”，对于大众来说，普遍会联想到一位老艺术家或者老牌企业，一辈子一直坚持做好一件事。但对于互联网企业和现代企业来说，“匠心”就是要将每个环节都做到最极致，并让消费者切实感受到这种极致所带来的好处。比如，一件好看的衣服，如何让它具有更高的性价比，这需要去研究供应链体系；保证衣服穿上更舒适，就会去研究面料并保持合理的定价；这些都是每一个企业需要去思考的，把握好产品的每一个环节。

而说到“时尚”，如今的消费者对时尚的需求会越来越大，要求也越来越高。不同于60-70年代的消费者，他们从小对时尚的理解并不多，但随着95后，00后成为未来消费的主力军时，他们会越来越懂时尚，他们知道流行什么，并能在生活的各个场景中穿着时髦。太平鸟在店铺中其实也一直会重视营造一种理念，让每一位消费者，不管是怎样的装扮或者心情来到太平鸟，当他们从试衣间出来的那一刻，都能会心一笑，觉得自己是美的，是时尚的，能做到这一点，我们就是成功的。

Q: 2017年，太平鸟在这一年发生了很多大事，比如2017年1月正式登陆上交所上市、与阿里巴巴签订全渠道战略合作协议、台湾开出第一家太平鸟快闪店，您认为太平鸟女装在这一年里最大的收获是什么？

A:我觉得太平鸟逐渐在被新一代的消费者所认可，他们眼中的太平鸟不再是一个老品牌，而是一个时髦、年轻，有乐趣的品牌。跟阿里巴巴合作的同时，海外的销售数据也在快速增长。例如在新加坡、澳大利亚等地，仅仅开放一小时端口，就能创造几百万的销售额及流量。随着消费者对品牌的感受和认知的加强，我们也更坚定了未来的步伐。 

▲太平鸟女装2018SS形象大片

Q:现在国民品牌崛起，越来越多的年轻人开始喜欢穿国货了，面对这一趋势，我们应该如何把握这一趋势的呢？

A:品牌形象及设计的迭代更新是近几年各个品牌都一直关注的焦点。我们要时刻洞察到消费者的感受及变化。以前说到国货，大家想到的是丝绸、旗袍啊之类的产品，似乎跟年轻人并无关系。但是现在的国货却跟消费者紧密相关，如何让消费者真正地愿意穿国货，并觉得时髦，更有种与众不同的感觉，这是所有国货品牌所需要思考的问题。

Q:现在大家都在提年轻化，包括奢侈品等，太平鸟女装在年轻化方向采取了怎么样的策略？

A:年轻化其实只是一个局部的变化。现在40岁的人像30岁，30岁的人像20岁，人们的整个生活都在越来越年轻化，所以导致品牌也需要更多年轻化的设计，这是顺应需求变化的变。另外我们也要为消费者打造多种场合的时髦服装，因为每种场合的需求及心情也是不一样的，我们需要从多维度思考消费者的生活需求，创造更多生活场景的可能性，这也是一种品牌与消费者间的情感链接。

Q:太平鸟女装每一季都有不同的设计主题，每一季的灵感来源都是什么？您都是从什么地方获取这些设计灵感？

A:以前我们往往会从外在的风格来寻求灵感，比如摇滚风，复古风，或是某位艺术家的作品等等。但今年我们会更多地从女性心理及生理的诉求上寻找灵感，就像如何让一件职场的西装也能展现内心温柔的一面，并让穿着更加舒适。不同的灵感也将带来不同风格的设计，比如有人喜欢文艺的生活，我们就会从文艺的内心寻找答案；有的人比较open，我们会汲取更“躁”一点的灵感元素。

Q:太平鸟女装品牌的下一步发展是什么？

A:这几年太平鸟一直很重视内部的修炼。我们要梳理好整个供应链体系，品牌的运作体系。因为我们有线上线下渠道，如何让其各自运作得更好，但又能线上线下很好地联动起来，这是我们今年需要重点修炼的主题。

关于太平鸟女装

“太平鸟”女装品牌创立于1997年，专注于为都市女性提供平价优质的时尚产品。目前在全国拥有近1200多家门店。品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。“活出我的闪耀”是“太平鸟”女装的品牌精髓。拥有先进的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中完美呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市女性群体所喜爱。

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