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招商风向标:2018最抢手的50个男装品牌


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/1/25  ]     ★★★

        摘要:2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中,时尚休闲装以22家位居榜首,商务装、潮牌分别上榜14家、9家,设计师品牌、品牌集合店则各上榜3家、2家;中国品牌占30家。新兴品牌上榜13家,包括潮牌4家、时尚休闲装4家、设计师品牌2家、品牌集合店2家和商务装1家。

2017年度男装品牌榜TOP50

2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中,时尚休闲装以22家位居榜首,商务装、潮牌分别上榜14家、9家,设计师品牌、品牌集合店则各上榜3家、2家;中国品牌占30家。

新兴品牌上榜13家,包括潮牌4家、时尚休闲装4家、设计师品牌2家、品牌集合店2家和商务装1家。

(新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌)

 2017年度男装榜单TOP50整体概括与趋势分析 

伴随整体收入水平提升及人口结构变化,国内男装市场近年来迅速发展,据公开统计,2018年中国男装零售市场规模有望超过1.02万亿元,而风格年轻化、工艺品质化、营销多样化等亦是行业大势所趋。

❶ 潮牌、设计师品牌崛起,男装设计趋向设计师风格
消费者对男装风格化、个性化的觉醒,让具备强大设计师后盾实力的潮牌、设计师品牌从小众走向主流,时尚休闲装和商务装也尝试出品潮牌、设计师品牌联名款,如【太平鸟男装】在2017年就推出了PEACEBIRD MEN x Snoopy特别联名系列。


❷ 去快时尚化,品牌更注重工艺考究、产品品质
伴随新消费时代发展,越来越多的顾客开始追求面料的质感以及成衣的工艺性,国内外男装品牌纷纷对中国市场做出“升级”策略,典型品牌如【Corneliani】,其国内定制服务需在意大利完成制作,成交时间需近50天。

❸ 成熟品牌布局生态圈,细分策略抢占年轻群体
服饰集团打造品牌生态圈,在各个细分领域拓展业务,并力推年轻化策略,围绕独特性、设计感、文化磁场等要素吸引新崛起的年轻客群,如七匹狼集团打造多品牌版图,新推潮牌风格时尚休闲装【16EME NORD】。

❹ 联名、快闪、跨界等形式盛行,品牌营销方式层出不穷
90、00后一代接受了市场经济、全球化、互联网进程对消费观念的洗礼,现已成为驱动消费市场的主力,多数品牌的营销策略均围绕其设计。如【TRENDIANO】、【SENSU森所】的“跨界快闪店”就是抓住了这一群体大胆尝鲜的特点。

01 时尚休闲装

服装集团布局细分领域,

时尚休闲装精细化明显

TOP50中,时尚休闲装品牌上榜22家,其中14家是中国品牌。整体而言,呈现以下发展特性:


■ 不断精细,时尚休闲装呈现多元设计风格,诞生了不少设计师、潮牌风格的男装品牌,典型品牌如运用绘画手法设计的【速写】、时尚化唐装品牌【花笙记】等。


■ 服装集团在发展战略上着力布局品牌生态圈,在各个细分领域拓展业务,如【Yatlas】作为中哲集团的轻奢风男装品牌,与【GXG】等兄弟品牌丰富了集团的产品线。


■ TOP50中成熟时尚休闲装品牌占近80%,“转型”、“升级”、“革新”是其发展关键词,并用创新产品设计、丰富消费场景、发散营销方式等途径突围,如【FAIRWHALE】全面升级品牌,炫酷概念店登陆深圳万象天地;【SENSU森所】新推生活方式店,用快闪活动助推销售。


■ 上榜的时尚休闲装品牌基本完成全国布局,平均门店数量超过200家,其中【SELECTED】【太平鸟男装】【GXG】和【FAIRWHALE】均已开店超过1000家。

注:本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【TRENDIANO】创立于2010年,所属的赫基集团旗下还拥有女装品牌ochirly、Five Plus等,日前已正式宣布IPO。

TRENDIANO入驻了北京朝阳大悦城、广州太古汇、成都IFS等标杆购物中心,目前有近200家门店,2017上半年销售额为4.73亿元。

在设计上,TRENDIANO以英伦风潮为起点,打造亚洲男性专属的修身版型,客群定位为25-35岁的都会菁英。它还结合趣味、时尚和环保等元素,举办“潮人盛会”、“摄瘾展”等活动,提升品牌势能。

2018年,品牌计划在一二三线城市拓店20家以上。

【TREK&TRAVEL】创立于1964年的德国品牌,致力于打造从商务行政、都市休闲到户外运动,满足精英男士多场景下的服饰搭配需求。注重工艺考究、用料精良是它的一大亮点,而这也迎合了消费升级趋势。

2017年,TREK & TRAVEL中国首家旗舰店亮相上海万象城,其门店的起居室式空间、羊毛地毯和复古沙发均体现了德式生活的精致考究。

未来,品牌将继续在中国市场进行扩张之路,2018年计划拓店30家。

【SENSU森所】首推“森男”概念,以都市森林风格为基调设计文艺复古、潮流绅士服装。目前主推生活方式店,门店设置了音乐区、畅饮区、体验区等区域,并通过打造“森男节”、“森所快闪店”等营销方式吸引客流。

运营策略方面,森所打通线上线下的销售和会员体系,通过社群平台、线下体验平台以及CRM平台整合用户。

目前,门店总数达近100家,未来选址则优选一二线城市年轻、时尚、生活化的购物中心。

【花笙记】时尚化唐装,从电商到实体的男装品牌。创立于2006年的花笙记定位于年轻人的唐装,致力于唐装时装化的推动,其Logo、店门、服装设计等均出自易经卦象。

融合传统工艺和时尚设计方法,品牌推出了“京剧×复仇者联盟”、“西游记三打白骨精”等系列,将东方内涵与热点潮流实现结合。

2016年底,花笙记首家实体店在郑州丹尼斯大卫城亮相,门店采取的是预约式购物模式。目前,它还入驻了上海尚嘉中心、长沙泊富国际广场,2018年将在一二线城市及澳洲等海外地区大举拓店,并接受加盟。

02 商务装

借力“名人效应”引流,

轻商务定制趋个性、多元化

商务装上榜14家(国内品牌5家),几乎都是成熟品牌,整体呈正装休闲化、设计年轻化、个性定制化趋势。


■ 商务装发力私人定制服务,在满足消费者个性化、品质化需求的同时,规避了高库存成本。如【Corneliani】【STEED & WALL】等品牌均有定制业务,且趋向高端化发展。


■ 商务装往年轻化转型,在融入运动、潮流、文艺等元素后延展了客群范围,其将商务元素与时尚元素的组合创新受到名人热捧,【EVE de UOMO】【CERRUTI 1881】等品牌也加码代言人营销,在名人的“通告”上频繁出镜,扩大在年轻群体中的品牌影响力。

品牌独特亮点

【EVE de UOMO】依文男装,始创于1994年,隶属于依文集团。植入东方文化元素、整合中西制造工艺是依文的特色,其曾将苗寨作为产品大片拍摄的场景。它还把中国手工艺和时尚管家服务融入到高级定制中,并作为礼服代言品牌出现在演员陈思诚的婚礼上。

依托于供应链的国际化、对全球设计人才的整合优势,依文将北京侨福芳草地店打造为设计师品牌集合店,300㎡的空间除依文外,还汇集了多个国际设计师品牌和太极禅文化产品。

2018年,依文将在全国范围内拓店35家,并主推刺绣与定制结合的专属服务。

【CERRUTI 1881】以面料优质、工艺精湛著称的意大利品牌,备受国内外明星青睐。主张流线型设计,CERRUTI 1881糅合了意式手工传统、英式色彩搭配和法式裁剪风格,打造“the Cerruti Brothers”男士商务装系列、“Cerruti 1881 Shapes”亚洲系列等产品,同时还推出香水、配饰以及定制服务。

目前,CERRUTI 1881在国内门店数量超过100家,遍布一线至四线城市,入驻了深圳万象天地、成都远洋太古里、上海恒隆广场等标杆购物中心,2018年它将继续在全国主要城市的核心商圈寻求拓展。

【Corneliani】创立于20世纪30年代,以独特剪裁与精良工艺闻名,主要由成衣和定制两部分产品组成,多数门店设有客房为定制服装客户提供试衣服务。有别于传统的“量身、画样、剪小样、试穿、完成”过程,Corneliani的量身定制会将顾客的身材数据,传输到意大利进行定做,成品时间约需要50天。

在被全球著名风险投资和管理公司Investcorp收购后,品牌将在2018年进行整体革新,并会加速中国市场的发展,包括开设门店以及电商渠道的拓展。

03 潮牌

强势上位,“潮流中心”抢滩购物中心

2017年,嘻哈选秀节目的火爆带动了潮牌的发展。在2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中,潮牌上榜9家,较2016年同期增长55%。


■ 中国香港、台湾以及国外潮牌发展较为成熟,共上榜7家,其中美国潮牌鼻祖【Champion】在2017年登陆国内,入驻了深圳万象天地、西安中大国际商业中心等优质商业项目。


■ 明星艺人热衷潮牌,并创立专属品牌推广潮流文化和圈粉,包括【Juice】的陈冠希、【DEBRAND】的吴克羣、【MADNESS】的余文乐、【STAGE】的罗志祥等。

■ 上榜潮牌定位“潮流中心”,门店集中在一线、新一线城市的时尚地标,客群以热爱街头文化的年轻人为主,其中【d&x】和【DEBRAND】的招商关注度较高。

品牌独特亮点

【EVISU】日本设计师山根英彦创办的高端牛仔潮牌,陈冠希为其首位亚太区代言人。以裤后袋的“M”字图案作标识,具有古着风格的EVISU从2012年开始开拓中国市场,目前已开店130家,入驻了北京朝阳大悦城、深圳万象天地等城市地标项目。

它在香港新推的5层高的概念店囊括了艺术展览、鸡尾酒吧等业态;与潮牌Champion多次联手推出合作款;2015年底品牌副线evisukuro横空出世,2018年将大举拓店。

目前,EVISU采用一半直营一半加盟的模式,2018年计划将内地的店铺数量增至250家。

图片来源/戈者设计

【Champion】有100年历史的美国运动潮牌,内地首店在2017年亮相杭州大厦购物城。Champion以独家专利的横向编织技术、高科技材质,制造耐穿、革新的产品而闻名,国内外明星都曾穿着该品牌出席“通告”。

作为高机能性运动服的象征,Champion针对亚洲市场改良了版型剪裁,并与Supreme、BEAMS、MADNESS一众品牌合作过联名款。

2017年,它在杭州、西安、深圳连开3店,正式拉开在华的市场布局,而杭州远洋乐堤港、哈尔滨松雷南岗中心店也即将亮相。

04 设计师品牌

本土设计师崛起,借助亚文化力量走红

设计师品牌上榜3家,包括【Thom Browne】以及国内品牌【SEAN BY SEAN】【ZIGGY CHEN】,其具备高辨识度,能充分满足消费者彰显自我个性的新需求,发展特性如下:


■ 与国外设计师热衷西方经典、街头元素的设计理念不同,国内设计师更崇尚东方美学风格,如【ZIGGY CHEN】就擅长将中国特色风情与简约的美学概念糅合。


■ 细分用户群体,借助亚文化的力量,设计师个人IP的成长需要更多跨界商业合作机会。上榜的【SEAN BY SEAN】就联合大V“乌云装扮者”举办主题影展,呼吁用衣服表达自己。


■ 设计师品牌商业化程度低,需从品牌培育、市场推广、资源整合等方面进行系统化运作,如【SEAN BY SEAN】依托【magmode名堂】的资源优势,正大举拓店。

品牌独特亮点

【ZIGGY CHEN】中国新锐设计师陈翔的个人同名男装品牌。中式设计风格,运用经典黑灰,融合不同地域与时代元素是ZIGGY CHEN的美学概念,并吸引了大量文艺人群关注。

作为新入驻连卡佛的国内设计师品牌,ZIGGY CHEN出品了与连卡佛合作跨界版的new collection,还在上海新天地打造了“写意流影”创意橱窗展。

目前,品牌已在全国各主要城市设立了60余个专柜及专卖店,其中,上海新天地分店是其在国内首家集男装、女装和家居用品为一体的概念店。

05 品牌集合店

玩转买手制,孵化模式助长头部品牌

零售终端竞争日益加剧,品牌集合店成为一股新生力量涌现。TOP50中,品牌集合店
上榜2家,包括设计师品牌集合店【magmode名堂】和潮牌集合店【YOHO!STORE】。


■ 国内的男装集合店一般采取买手制,此模式利于原创设计和个性化品牌的发展,以及小众消费市场的培育。如【magmode名堂】的服装经营模式就由签约持股的设计师品牌、设计师合作系列和采买三部分组成。


■ 品牌集合店出现孵化模式,如【magmode名堂】在完成融资后孵化了MATTITUDE、Arc atelier等设计师品牌,已成为设计师品牌集合店的头部品牌。

■ 此外,品牌集合店在向一体化的潮流中心发展,如YOHO!不仅打造集潮品售卖、艺术展览、潮流课堂等为一体的【YOHO!STORE】,还举办了YOHOOD全球潮流嘉年华,掀起市场热潮。

品牌独特亮点

【YOHO!STORE】线上线下一体化的潮流中心,由年销20亿的潮牌电商平台YOHO!打造的线下店。门店以“LIVE IN,STAY COOL”为主旨,面积近5000㎡,除潮品新零售外,还提供艺术展览、LiveHouse表演、潮流课堂等一站式生活方式体验。

作为YOHO!“媒体+零售+活动”商业模型的重要一环,YOHO!STORE每年会举办超过200场的互动社群活动。2017年10月,首店在南京ist艾尚天地购物中心亮相,当月营业额破400万元。

除南京外,YOHO!STORE还将拓展到上海、北京、成都等一线、新一线城市,并计划根据城市精神及项目规模不断升级。

2017年度男装品牌榜TOP50总结

❶ 新兴品牌上榜13家,2017年度同比增43%

男装行业更迭加速,本次年度男装榜单中,新兴品牌占比26%,为近几年最高。

从细分业态占比来看,新兴品牌主要集中在潮牌、品牌集合店和设计师品牌,其中【DEBRAND】、【SEVEN MODERN】、【magmode名堂】等品牌均跻身TOP20。

❷ 中国品牌占比达60%,外国品牌中意大利品牌最受青睐

本年度男装榜单中,中国品牌上榜30家(包括中国香港、台湾品牌6家),占比达60%,【太平鸟男装】、【GXG】、【FAIRWHALE】等7家品牌进入TOP10;外国品牌中,意大利、美国、英国品牌分别上榜6家、4家、3家,位居外国品牌数量前三。

❸ 上榜品牌计划拓店总计近1000家,40%品牌将向全国拓展

本次榜单的50个男装品牌,2018年计划拓展门店数量总计近1000家,其中有近10个品牌的拟拓店数量在50家以上。

而随着零售渠道下沉,TOP50中有40%品牌将在全国范围内进行拓展,基本覆盖一二线和经济势头较好的三四线城市。

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