老百货“重生”不只靠怀旧 如何传承成最大困惑？

搪瓷缸、高压锅、蛤蜊油、老秋裤、回力鞋……走进永安路百货商场，各种老物件儿摆满了柜台，老天桥市井风情画装饰着墙面，仿佛一下子把人拉回到了上世纪。今年元旦时，永安路百货刚刚度过自己的“60大寿”，前来怀旧的顾客也愈加多了起来。

在“新零售”风潮席卷消费市场的今天，坚守60年的永安路百货正重新焕发生机。而令它“重生”的，除了怀旧，还有些什么呢？

独特沧桑感塑造“网红”

上周日16时，化妆品柜台的售货员周丽玲还没顾上吃午饭，“顾客太多，比去年更忙。”永安路百货60岁生日已过半个月，如今，除了一些老主顾，很多新客人也纷至沓来，瞧瞧这个60岁高龄的老店。

在这儿，售货员依旧保持着“站柜台”的老传统，每人跟前儿摆着一个算盘，除了柜台上贴出的微信收款二维码，这里很少看到新的时尚元素。但就是这种独特的沧桑感，让永安路百货成了“网红”。

“这件睡衣，给我来俩115号的。”家住虎坊桥的汪女士是老客户了，“这儿的衣服真材实料，纯棉不刺激皮肤，价格也不贵。”

服装纺织品柜台前还出现一些妆容精致的年轻人，市民张女士特意来买件海魂衫，打算出国度假时穿。还有一些年轻人前来寻觅老北京片儿鞋，“小时候满大街都是这种鞋。”

在小百货专柜，前来购买高压锅、保温杯、搪瓷碗的顾客也不在少数。傍晚18时，商场按时“打烊”，周丽玲估算了一下，周日这天，自己的柜台大约迎来了四五百位顾客，几乎比平时翻倍。

除了永安路百货，北京市区里仅存的老百货商场，还有大方百货和虎坊路百货。三年前，虎坊路百货重新装修，有了不少现代感，而永安路百货和大方百货依旧原汁原味保持着那份历史的沧桑。

国货精品的延续与创新

几十年来，虽然商场里的商品看起来没什么变化，但其实，很多商品的生产厂商已经辗转变了好几轮，一些生产老物件的老厂家早已停产。但店里的员工都有个共同的愿望：让经典国货在店里延续下去。

为了这个心愿，他们没少到处寻找货源。

61岁的张志国是店里最老的员工，在这里坚守了42年。他回忆，刚到店里那会儿，常到京城各处的批发站采购货物，很多紧俏货源的进货量十分有限，“有时一个季度只能采购几个高压锅，在那个年代可是奢侈品。”直到上世纪80年代中期，厂家价格开始放开，业务员也可以直接联系厂家进货，张志国便开始到处寻找优质货源。

很多顾客喜爱的海魂衫，最早出自葫芦岛的厂家，后来改为从武汉一家军工厂进货，再后来，张志国找到天津的一家老运动衣厂生产。“很多衣服都是我们要多少，厂里做多少。” 张志国认为，虽然很多商品如今已经不再流行，但只要市场仍然有需求，这些国货精品依旧可以找到地方生产。

不过，也有一些老商品在岁月里逐渐销声匿迹。“早年家里用的大座钟，现在已经没有人生产了。”售货员艾银娥说。

除了到处寻找国货厂商，永安路百货也有属于自己的独家手艺。

店里的裁缝朱庆九曾看到一名顾客从国外带来一个方形、六孔的枕头，这是起源于我国清朝的“玲珑枕”，但市面上并不多见。于是，他开始重新设计制作“玲珑枕”，2016年还成功申请了国家专利。“一些老顾客买回家后发现很好用，街坊邻居也想买。甚至有外地顾客打电话来，我就通过快递寄过去。”如今，他制作的枕头一天能卖出十来个。

如何传承成最大困惑

商场负责人乔燕雄回忆，自己2003年调任永安路百货当经理时，正值商场低谷。当时京城的商业市场面临着一场变革，许多类似的老百货商场转型为超市，一些外资百货也纷纷进入，冲击之下，永安路百货几乎濒临倒闭。2007年左右，兴起了怀旧潮，大力提倡国货，这家老百货再次进入了公众的视野，一些远郊区的市民还会专程赶来，客流终于开始增长，直到近几年趋于稳定。

永安路百货也有触网的愿望。早些年，店里曾经尝试在百度空间开网店，但最终只成交了两三笔，不久后无奈放弃。他说，这几天有朋友推荐了一个电商平台，“打算先去了解一下，重新开网店。”

虽然触网尚未成功，但这家老百货凭借独特的商品和体验，已经在互联网大潮中立住了脚跟。但乔燕雄依旧觉得，永安路百货是“在夹缝中求生存”。“商品价格都很低，比较贵的秋衣也才不到100元，整体是微利的。”在他看来，如今店员都或多或少带着情怀在这里坚守，如果有一天这些老职工退休了，商场必然面临谁来接班的问题。

“传统的工作环境，加上不高的薪水，对年轻人并没有太多吸引力。”乔燕雄认为，如果招来新人，也没办法像现在的老职工一样和顾客唠家常，老店的味道也会变了。“再过个五六年，可能就真会‘青黄不接’了。”

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