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统帅电器2018新年献礼:《带TA回家》盛一伦演绎暖心“男友”


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/1/17  ]    ★★★

    随着2018年的到来,各大家电运营商纷纷推出了花样百出的新年促销活动,价格战、娱乐营销等各种方式层出不穷。在新年促销大战的浪潮中,统帅不走寻常路,继9月16日发布首支将电器化为“虚拟男友”的TVC创意广告大片之后,1月11日,统帅电器推出新年暖心续作《带TA回家》,邀请“南平郡王”盛一伦化身Mr.Leader,再现了年轻人向往的悠生活场景。

    新年伊始,单身贵族们难免会遇到被频繁催促带另一半见家长的难题,《带TA回家》的女主角也是如此。与前一支广告不同的是,“南平郡王”盛一伦在统帅新年大片中化身女主角的暖心“电器男友”,为女孩解决了生活上的各类问题,并圆满完成了“见家长”的重任。在这支广告片中,盛一伦的偶像魅力与统帅电器的年轻时尚完美结合,这种全新的演绎方式让不少网友大呼有趣,更有评论说“男朋友什么时间发?第一次领有点紧张,我不多要,一个就够了。”

    对于“电器拟人”的广告演绎,统帅工作人员在接受采访时表示,这种方式主要对接的是年轻用户对于时尚化以及个性化的追求。统帅在进行用户分析后发现,以80、90后为代表的年轻消费群体,他们的思想是前卫的、多变的、个性的、时尚的,与前一代消费者相比,他们更看重品牌特性是否契合自己的特性,个性化已经成为消费中的隐形诉求。综合来看就是,强网络语言、强自我意识、强品牌意识等特点。而盛一伦作为90后人气偶像,与统帅电器的“轻时尚”品牌理念紧密契合,加上“电器男友”这一新奇元素,《带TA回家》在短时间内积累起超高人气也就不足为奇了。

    而统帅电器之所以能够成为女主角心目中“最佳男友”,离不开其为用户提供的多元化产品解决方案。以“知冷知热又知心”的统帅空调为例,它采用行业首创的“HOME一键舒适技术”,能够实现智能温湿双控,配合只有1个主按键的HOME一键遥控器,只需一键启动就能自动调节人体最佳温度和湿度,彻底终结了传统空调操作繁琐的需求痛点,迎合了年轻用户对简约生活的追求。另外,统帅洗衣机的轻柔洗护、统帅冰箱的全温区变温以及统帅热水器的速热节能,能够为年轻用户的生活提供全方位的呵护,用户体验大大提升。

    从品牌营销上看,统帅电器摒弃了传统的明星口播合作方式,采取全新的“明星+娱乐”的交互模式,通过各种形式、各种活动将自身打造成了一个庞大的交互平台。在与薛之谦2017全国巡回演唱会的合作中,统帅电器在演唱会现场搭建展区,开展“声控开启新生代冰箱”、“单车点亮HOME一键”“洗衣机上搭建乐高模型”等创意交互活动,聚拢了大量粉丝的关注,持续塑造了年轻化的品牌形象。

    作为海尔多品牌全球化布局中的核心之一,从满足年轻消费者需求的产品功能研发到品牌年轻化形象的塑造,统帅电器的品牌气质、品牌风格正变得越来越鲜明。此番联合盛一伦发布《带TA回家》暖心大片,再一次向年轻用户传递了一种精致的生活态度和价值格调,在对年轻群体实施无缝链接的同时,品牌增值效应相当明显。

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