中国洗衣机：60余家出口总量第一与海尔品牌销量第一

    2017年中国家电迎来出口“大年”，据产业在线数据显示，1-10月，洗衣机整体出口企业60余家，出口总量达1923万台。尽管一众洗衣机企业在国内表示全球化顺风顺水，但出口中自有品牌占比仅有1/3的数据又让人不免唏嘘。同时，以海尔洗衣机为代表坚持海外创牌的部分企业，承载着提升中国家电品牌形象这项艰巨任务。

    2018年1月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2017年全球洗衣机市场品牌份额数据，海尔洗衣机以14.6%的市场份额位居第一。韩系的LG和三星分别以8.3%和6.6%的市场份额位居2、3名，美国的惠而浦洗衣机位居第4，中国的小天鹅洗衣机则以800万销量位居第5。

    当全球洗衣机开始聆听“中国声音”

    原本向海外品牌看齐的洗衣机行业，已连续9年开始倾听“中国声音”。海尔洗衣机自2009年以8.4%的市场份额成为全球第一之后，9年来市场份额以11.5%的复合增长率上升到14.6%，稳坐全球“第一把交椅”。而9年前曾以7.4%的全球份额拿过第一的美国惠而浦洗衣机，现如今只有5.6%的市场份额，全球排名第4。

    旧言道“打江山易，守江山难”，海尔洗衣机在各分市场连年保持第一，为其第9年全球引领提供了直接助力。在澳洲，海尔洗衣机已连续7年夺冠；在巴基斯坦，海尔洗衣机连续6年第一；在欧洲市场，海尔主推直驱等高端产品，引领最节能、最安静、最高效的3大“全球之最”。如今的海尔洗衣机已在全球，展示出中国品牌巨大的发展潜力。

    “人单合一”模式走出全球化“康庄大道”

    海尔洗衣机斩获的9连冠，不仅全球2000多万个用户家庭“用钞票投票”的结果，也是其与全球诸多洗衣机“老将”一争高低的表现。在行业品牌林立，竞争日趋激烈的大环境下，海尔洗衣机为什么能在多个市场引领行业趋势、问鼎全球市场冠军？业内人士认为，海尔洗衣机“三位一体”的全球化创牌战略是取得目前成绩的关键。

    作为唯一在海外设有生产基地的中国品牌，海尔洗衣机目前拥有23个制造基地，其中11个设在国内的广东、合肥等地，其余12个遍布日本、印度、巴基斯坦等海外国家。秉承“世界就是我的研发部”理念，海尔以全球10大研发中心为触手，并联整合上百万个资源，逐步升级为开放的研发创新体系，形成用户主导科技创新的10+N模式。在全球化资源的支撑下，海尔能以最快速度生产出契合当地用户需求的差异化产品，成为其迅速打开当地市场的最有利条件。

    以极其注重实用性的俄罗斯市场为例，由于当地很多20-30平米的住宅使用洗衣机不便，海尔推出了厚度仅为46厘米的8公斤容量超薄洗衣机，比当地相同容量的传统洗衣机薄9厘米，深受消费者认可。

    海尔探索“人单合一”模式以来，已率先在智慧生活领域“开花结果”，据欧睿国际数据显示，2017年海尔以10.5%的份额连续9年位居全球大型家电第一品牌。洗衣机作为海尔整体业务的重要一环，正通过开放生态持续满足全球用户需求，创造终身价值。海尔推出的每一款洗衣机主导着行业变革的走向，同时也改变了全球亿万用户的生活方式，充分诠释了海尔作为专业洗护第一品牌的领先实力。

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