力排市场饱和重压，海尔冷柜1分钟销5台夺取全球7连冠

    2018年1月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor) 在伦敦总部正式发布了2017年全球大型家用电器市场调查结果。数据显示，海尔冷柜2017年品牌零售量占全球市场的20.6%，意味着平均每分钟就有5台海尔冷柜进入全世界家庭，以绝对优势占据榜首，而这也是海尔冷柜第7次坐稳全球第一宝座。

    8000亿冷冻市场：海尔成“最大蛋糕”拥有者

    目前，冷冻食品行业快速发展，市场规模达8000多亿，面对如此巨大的“市场蛋糕”，海尔、澳柯玛、西门子、荣声等海内外冷柜品牌纷纷以新产品、新技术抢占市场份额。

    欧睿国际此次调研的对象覆盖全球46个国家和地区，涉及全球200多个冷柜品牌，88个主流冷柜品牌。调研结果表明，全球冷柜销量峰值2017年达到1926万台，中国冷柜销量在全球占比37%，其中海尔冷柜销量占比高达20.6%，无疑成为冷柜行业“最大蛋糕”的拥有者。

    据奥维云网（AVC）预测，2018年冷柜市场零售量将达720万台、零售额101亿元，将同比增长0.4%和1.5%，未来前景喜人。但冷柜行业同样面临着传统品类市场饱和用户需求转变等一系列“重压”。

    目前，冷柜市场已经开始进入转型期，出现了以冰吧为代表的家用冷柜品类地位崛起，大容积细分市场引发的产品结构升级，以及减霜风冷技术、电脑温控等不断渗透掀起的创新变革。

    专家分析，在“千亿量级”的冷冻市场上，海尔已经连续7年保持全球销量第一，拥有“最大蛋糕”。同时，海尔冷柜以创新科技开路，未来将会持续引领行业发展，将蛋糕做大。

    全球影响力远超二三名 海尔冷柜全球品牌成首选

    从全球市场来看，掌握核心技术的冷柜品牌在海外更有竞争力。Google Trends能够显示关键字在一段时间里的品牌热度。通过在Google Trends上截取的数据可发现，截至12月26日，2017年海尔冷柜（蓝色）的全球影响指数远超二三名之和。

    在全球纷纷出口创汇时，海尔率先开启创牌之路，目前“海尔牌”冷柜产品已覆盖100多个国家和地区，并且在欧洲、美洲、澳洲等主流市场的业绩显著，在美洲整体区域的销量占比达到31.3%，位居第一；同时海尔冷柜在日本销量占比34%，新西兰销量占比48%，均位居市场第一；而在尼日利亚，海尔冷柜的销量达到市场占比的33%，连续11年取得市场桂冠。

    在全球NO.1背后，是以全球研发、全球制造为核心的生态网络的支撑。海尔践行三位一体本土化战略，在全球建立本土化研发实验室、制造基地和营销网络。海尔冷柜以全球10大研发中心为根基，形成用户主导科技创新的10+N模式，以全球研发资源打造全球品质，为当地用户提供差异化产品，尼日利亚的“100小时不化冻”冷柜、欧洲的“超节能冷柜”等均是冷柜全球平台上的产物。

    领先于行业3年？海尔迭代速度就是行业迭代速度

    从家电产业发展历史来看，企业的创新研发速度正在努力追赶用户点击鼠标、以及滑动智能手机触摸屏的速度。资料显示，家电行业中的每一款颠覆性产品都要投入大量的前期成本、时间等，整个研发周期大约是3—5年甚至更久。而只有用户需求的研发投入与研发产出才是成正比的。

    冷柜诞生以来，行业内一直在寻求产品冷冻力、除霜以及节能等基本功能层面的技术升级。在以技术带动行业发展上，海尔一直走在前列，从直冷式冷柜、风直冷混合制冷式冷柜到风冷式冷柜，海尔冷柜的每一次新技术面世，都带动了整个制冷行业的升级。

    2012年，海尔冷柜推出“蓝鲸气流技术”，打响了冷柜行业的“除霜战争”的第一枪；2015年，海尔首创“风循环技术”，打破此前行业只有“无风”冷柜的现状；2017年，海尔再次迭代推出“风冷无霜技术”，首次在冷柜领域实现真正0结霜。可以说，海尔冷柜技术整整领先于行业3—4年的时间，而海尔冷柜的迭代方向就是行业的升级方向。

    从整个冷柜行业发展的趋势来看，海尔迭代技术已然成为行业变革“牵引力”，海尔也因此成为某些缺乏自主创新力的企业竞相模仿的对象。但这些企业往往模仿得了外表、基本性能，却模仿不了海尔持续创新的生态模式，而海尔以用户为导向的创新逻辑更难复制。

    目前，海尔冷柜获得全球销量7连冠，海尔白电整体品牌同样向用户交出了“9连冠”的答卷……这一切成绩的取得无疑是依靠“人单合一”模式的支撑。海尔通过对“人单合一”模式12年的探索，致力于成为物联网范式的引领者。该模式的探索率先在智慧生活领域“开花结果”，其中海尔冷柜作为美食生态圈中的一员，不断与用户进行深度交互，让每一台产品背后都有用户需求交互的创新。相信在“人单合一”模式的指导下，海尔率先迈入智慧家庭3.0阶段，落地全球首个一站式智慧成套解决方案，实现全场景的互联互通，海尔必将开启家电行业未来发展的新契机。

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