海尔京东玩转互动营销助力感恩月

    近年来，随着用户消费阵地由线下转至线上，各品牌在电商平台的竞争愈发激烈。感恩月期间，海尔京东摆脱固有的营销思路，结合用户需求与社会现状，通过情感营销、双屏互动等方式，利用自媒体影响力在市场同质化的激烈竞争中杀出重围，再掀网购浪潮，为2017划上完美的句点。

    微电影直击用户情感需求

    近年来，“空巢老人”、“空巢孩子”不断上热搜，反应了当下社会互联网、经济快速发展导致人与人之间的联系更加单薄而抽象的现状。针对这一现状，12月18日，海尔京东推出的《朋友圈的孩子》微电影在各大视频平台，直击用户情感需求。数据统计，上线仅三天，播放量达200万，微博有近万条网友留言。

    海尔京东的这一举措，不仅引起人们对家庭观念及人与人之间交流的重视，并让家庭与品牌产生直接关联，为感恩月压轴活动超级品牌日积累了潜在消费人群。

    双屏互动H5引发全民庆生

    随着互联网的发展，受众信息接收时间碎片化，短平快的营销方式更受用户青睐。12月28日，海尔京东上线“一点心意“双屏互动H5，邀请好友比拼手速，为海尔33周年庆生点蜡烛，最终排名前28名皆可获得海尔电器一台。H5双屏互动的设定需要跟好友同时进行，增加游戏的竞技性和趣味性的同时，进一步扩大传播范围。

    H5点庆生蜡烛的形式，降低了用户参与门槛，通过“点蜡烛“与”送礼物“的双向交换，将海尔拟人化，无形之中拉近品牌与用户之间的距离，为京东旗舰店积累了一定数量的粉丝群。

    在社交媒体逐渐占据营销主流阵地的趋势下，海尔京东不仅创新营销玩法，还玩转微博、微信、网络媒体，整合新媒体资源，通过多渠道、全方位的曝光实现感恩月活动的全面引爆，为家电品牌的互动营销提供新范例。

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