劳力士也要年轻化？传将与Supreme推出联名系列

拥有极高保值功能和升值空间的Supreme将成为继Rolex之后美国潮流文化中的又一硬通货

Supreme与瑞士奢侈腕表品牌Rolex联名传闻令不少粉丝惊喜，却并不令人意外。

日前有消息称，Rolex将成为Supreme明年的最新合作品牌。据Instagram帐号Dropsbyjay透露，Supreme与Rolex的合作系列将于明年发售，产品除腕表外还包括服饰。根据目前在网络上流传的图片，这次合作或将Supreme经典的Box Logo和Rolex经典的皇冠结合在一起。由于Supreme和Rolex两个品牌在业界的地位深厚，该消息在潮流圈内引起热议。

截至目前，Supreme与Rolex均未对该消息作出回应。

事实上，早在2013年，Supreme就曾与Rolex一同合作推出一款Submariner航潜者手表，限量20款，但不对外发售，传闻当时定价为5万美元约合32万人民币。

鉴于此前合作的腕表已价格高企，不少人预测如果联名属实，该系列产品定价将继续刷新纪录，而Supreme与LV的高价格已经成为先例。

Supreme的身价水涨船高，一方面由于与LV的合作得到奢侈品行业的认同，也提升了合作门槛，另一方面则由于资本的介入，让其获得更强的议价能力。

今年2月，LV发售的Supreme联名系列被称为是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列。有传闻称，这个合作系列为品牌创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额，且利润极高。据美国女装日报援引消息灵通人士消息报道，该合作系列销售额发售至今已达1亿欧元。

在LVMH集团今年上半年业绩发布会上，董事长兼CEO Bernard Arnault指出，集团核心品牌LV在今年推出的LV x Supreme联名系列获得了积极的市场反响，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升，对品牌业绩增长均作出了很大贡献。 

10月，据时尚头条网报道，美国私募股权投资公司 The Carlyle Group凯雷集团计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。有内部消息人士透露，凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元，另外还将涵盖1亿美元的债务。

受资本加持和奢侈品行业认可的Supreme正在拉开其与其他潮流品牌的差距。现在，Supreme与Rolex的合作或许预示着Supreme正在成为后者这样的品牌。

事实上，时尚头条网早前已经预测，如今拥有极高保值功能和升值空间的Supreme将成为继Rolex之后美国潮流文化中的又一硬通货。

在Supreme之前，嘻哈歌手对LV、Gucci、Rolex等奢侈品牌更感兴趣，而在嘻哈文化盛行的非裔美国人社会中，很少有品牌能够像Rolex一样达到保值功能。

几乎每一个嘻哈歌手都有一块Rolex手表，嘻哈歌手Kanye West就以收藏Rolex闻名，而Rolex之所以拥有如此高的地位，是因为嘻哈文化诞生在贫民窟帮派斗争中，嘻哈歌手的生活动荡，朝不保夕，危机时刻现金不便携带，但一块Rolex手表就能帮助他们卷土重来。Rolex与金子一样具有保值功能，嘻哈歌手对于金链子、金牙套的迷恋也正源于对金子这一保值物的追求。

如今的Supreme，如果被称为嘻哈文化中的“新Rolex”，或许也不为过。

Supreme饥饿营销和限量发售不断刺激消费者的购买欲望，催生出一批密切关注Supreme发售信息的中间商，媒体最新披露了国外一批年仅15岁左右的Reseller，他们专门从事潮牌产品倒买倒卖，摸清品牌发售时间地点，排队购买然后转手卖出去，获利颇丰。专门收集Supreme商品的收藏家Joe Migraine从2011年开始收集Supreme的相关商品，当时他花100美金买下了 Supreme x Spalding 篮球，之后一发不可收拾。他把窗户装上了防紫外线材质，防止阳光直射导致产品褪色，还会定期整理清洁产品，维持产品完整性。他收集的产品大到滑板，小到钥匙环、贴纸、滑板、别针和纽扣。最贵的收藏是1000美金的Supreme x Simpson 安全帽。目前他所有收藏的商品总价已经超过10万美元，并且还有巨大的升值空间。

有分析人士认为，此次Supreme与Rolex联名，将是硬通货遇上硬通货，在业界的地位或将较LV联名更高一个级别。

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