资本爸爸们的投资逻辑：为啥在实体商业下重注了？

资本如何为实体商业“补血”？

新零售时代，越来越多的资本却瞄向了此前并不被看好的实体店。

不论我们曾经多少次调侃实体商业“廉颇老矣”，不可否认的是，实体商业目前仍是中国消费渠道的主流。据统计，实体店仍然占据中国社会消费品零售总额的85%。

再加上消费升级，品质和体验正让顾客回归实体店。在此基础上，催生了一大批发展势头迅猛的实体商业品牌。大量人气网红品牌的出现，资本嗅到了发展机遇，引来了一波又一波的追逐。

2017年11月公布的实体商业品牌融资盘点

新店商研习社整理各路媒体的报道后发现：2017年11月获得融资的实体商业品牌共有14个。Ta们分别是UNIBROWN由心咖啡、Coookie9、康品汇、生鲜传奇、食得鲜、Today便利店、蓝店、瑞鹏宠物医院、NEIWAI、言几又、斯巴顿、乂学教育、皓石教育、木德木作。据不完全统计，每笔投资额从数百万元人民币到上亿元人民币不等。

▲2017年11月官方公布获融资实体商业品牌业态分布

未来的实体店不再是简单的售货点，而是顾客的社交中心和体验中心。毫无疑问，实体商业借助强大资金力量进入全新的发展阶段。

便捷高效成关键

追求时间成本利用率的最优化

如今市场竞争已经进入到了争夺时间的年代。调查显示，传统消费观念正在慢慢被颠覆，越来越多的人开始关注和接受新的消费方式、消费工具和消费理念。花钱买现在、花钱买时间，正在成为新一代中国城市青年的消费新趋势。

而今年以来，便利店由于其网点密集、快捷消费等特性，数量持续增长。消费者对于消费流程便捷、消费体验优质的便利店更为青睐。2017年11月获融资的便利店品牌有Today和蓝店，这也进一步体现便利店的下一个风口在线上，国内便利店品牌开始崛起。

除此之外，获得资本青睐的社区生鲜业态，正迎来新零售线上线下融合结合点的红利期。同时，也已经成为零售业创新发展的一个重要方向。

根据图表所示，2017年11月获融资的生鲜超市品牌有3家，分别是康品汇、生鲜传奇和食得鲜。这三家企业的定位都十分明确，重视线上发展之余，也十分重视线下的布局。着眼点都在于社区周边居民的消费体验和需求。

社区生鲜和便利店品牌纷纷获得资本加持。这体现出消费需求不断扩张，消费结构持续升级。消费者从生存型向质量型、发展享受型升级，日益凸显追求个性、高品质、安全、健康的新消费需求。从消费方式来看，消费者更加倾向于便捷、高效消费方式，注重消费体验之余，实体商业开始呈现个性化、多样化、多层次的消费趋势。

打出安全个性牌

践行健康的生活方式

虽然国人收入水平不断提升，中产阶级崛起，他们更愿意为健康买单，健康的生活方式，健康的消费习惯，是近两年最受关注的消费主题。今年11月获得融资的品牌中，就有不少主打健康的品牌。

➤注重环保健康

定制家居品牌“木德木作”主张“零甲醛”理念，正迎合了现代家庭对健康快捷生活的追求。建材则采用了前沿的高分子合成原料，有优异的安全性和稳定性。

➤感觉舒适更重要

NEIWAI从细分市场入手，主打穿着舒适零体感的无钢圈胸罩，开始关注国内女性女衣舒适与健康。品牌在打造“舒适生活”之上，将继续提升品牌溢价值，成长为一个国际化生活美学品牌。

➤运动健身成趋势

随着健康消费的不断升级，运动健康也在不断融入消费者的日常生活，成为人们达到对健康诉求的主要方式。

以“健康·生活·家”为核心经营理念的斯巴顿，把瑜伽作为健康生活的准入方式，在衣食住行方面赋予瑜伽各种新玩法，贴近消费者的消费需求。

80、90后当爹当妈

舍得在下一代花重本投资

随着时间的推移，“80后”和“90后”出生的“独一代”陆续结婚、生子进入家长行列，他们的子女也陆续进入幼儿园、小学。

“80后”和“90后”父母长大后一进入社会，就面临“物竞天择，适者生存”、“优胜劣汰”的生存环境，亲身体验到社会竞争的激烈与残酷，同时，些年轻一代的家长受教育程度相对较高，对下一代个性化教育的意识大大增强，舍得在下一代教育方面花钱。而市场上针对个性化教育的机构也获得资本的青睐。

乂学教育、皓石教育两家教育机构在今年11月都公布了自身的融资信息。前者是注重个性化教育的辅导机构，后者则是专注于为3至18岁孩子提供体验式学习产品。

而获得盛世资本领投的言几又，是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的创意生活体验一体店之外，旗下儿童空间“言几又·言宝乐园”，服务于更细分的人群。

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