中国家电集体全球化，这次谷歌给出第三方排序!

    2018年，中国家电企业将迎来扬帆出海的20个年头。20年间，中国企业经历了从“外来者”到“本土化品牌”的转变，开始走入千千万万的国外用户的生活中接受着全球用户的检验。

    那么，中国企业的全球化程度如何了呢？12月16日，谷歌关键词实时搜索数据给出了客观排序，在知名的八大家电品牌中，海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第一，西门子、三星分列2、3位。

    中国家电品牌逆袭欧美日韩，但呈现两极分化

    唐太宗有三面镜子，“铜、史、人”。而谷歌的搜索数据，便是一面反应家电企业全球化程度及影响力的“镜子”，根据一定时间的搜索数据与搜索指数，可以判定一个企业的全球影响力。

    根据谷歌关键词实时搜索数据显示，在知名的八大家电品牌中，海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第一，西门子、三星分别以谷歌检索4340000次、3450000次分列2、3位，Lg第4、伊莱克斯第5、惠而浦第6；同样来自中国的企业格力、美的分列第7、第8。

    根据谷歌实时搜索数据排序以及Google Trends上的一段数据（下图），可以看出，中国企业虽然有三家企业入围，但是因为中国企业选择的全球化道路的不同，中国企业在这份排名中呈现出两极分化的格局。

    两极分化实为全球化道路不同：自主创牌 VS 出口创汇

    早在2010年，我国制造业占世界的比重高达19.8%，居世界第一。其中，中国白色家电的产量占全球的49.1%，但在海外，中国品牌只占2.89%。这也间接导致中国的家电品牌在全球被外媒提及、专家报道及企业发声的频率很低，大多数被冠以“MADE IN CHINA”。

    但是，以海尔为代表的自主创牌企业是个例外，海尔在海外还被叫做“海尔”。海尔一直坚持“三位一体”本土化战略，其自主品牌遍布全球160个国家和地区，很多消费者已经把海尔当作本土化的品牌。在2.89%的品牌产品中，海尔占据了86.5%的比例。

    近几年，美的、格力等中国企业也开始了全球化转型探索。美的选择的是出口创汇型的全球化，其全球化主要以贴牌代工、出口创汇为特色，所以美的的出口量是最大的。

    一个自主创牌，一个出口创汇，中国企业选择了这样两条全球化道路。但通过谷歌关键词实时搜索对比发现，自主创牌全球化道路带来的全球化影响力显然更大。

    自主创牌展示全球自信：在世界叫响中国牌

    自主创牌、出口创汇，两条全球化道路都为中国家电走向世界做出了不可磨灭的贡献，但是反应在全球品牌影响力上，还有一定的差距，除了在谷歌关键词实时搜索数据之外，在海外知名度、渠道渗透力、自主品牌覆盖率上差距也非常明显。

    以海外知名度为例，根据凯度华通明略发布的“中国国家形象全球调查”（Going Global）研究显示，在家电品牌中，海尔依托“人单合一”模式较早布局全球化且一开始就选择了海外创牌的道路，因而在海外用户中熟悉程度最高，海信、TCL、美的紧随其后。

    这些全球化证据充分说明，全球化和单纯的出口贸易不同，全球化的核心不是“中国造”，而是“中国牌”。
如今，中国家电企业步步逆袭欧美，全球化转型已初具成果。但不管是根据Google客观的影响力排序如何，还是欧睿国际等的市场数据，海外自主创牌才能在全球走更远。

1